再见！百度外卖

中国经营报 2018-10-29

百度外卖曾是“外卖三巨头”之一

百度外卖退出历史舞台。今日，百度外卖正式更名“饿了么星选”。

在苹果应用商店中输入“百度外卖”，搜索结果直接显示“饿了么星选”，APP也换上新标识，但是主基调仍旧是红色。根据该App官方介绍，饿了么星选是饿了么旗下严选商家和美食、秉持用户体验至上的高端外卖及生活服务平台。

此外，百度外卖官方微博、官方微信、百度百科均已完成更名。

定位高端，曾经是白领市场外卖一哥

百度外卖成立于2014年，那时腾讯和阿里巴巴在移动互联网领域的转型中大步前进，渐渐掉队的百度处于焦虑之中。而O2O风口热，百度也趁势搭上了这班车。

百度外卖建立伊始，整个集团都充满信心。当时整个初创团队从百度内部员工抽调，许多人都申请转岗，新业务一时间风光无限。随着李彦宏“200亿”战略的提出，大家都默认百度的下一个方向是O2O。

分拆前后的百度外卖发展一度相当顺利。由于百度外卖一开始定位白领高端品质外卖，与饿了么、美团等专注校园市场的外卖打出品牌差异，因此迅速抢占市场份额。相比学生，白领的消费能力强、客单高。艾瑞、易观等第三方机构的数据显示，白领市场份额占整个外卖市场的六成，远高于校园的三成。

DCCI互联网数据中心发布的《2015年中国白领人群网络外卖服务研究报告》显示，2015年百度外卖在白领市场的占有率排名第一。据36氪报道，某外卖平台高管曾表示，百度外卖在白领市场最高时市场份额达到33%，略超另外两家。美团外卖副总裁王慧文一度在接受记者采访时说，将百度外卖当做美团的最大竞争对手。

期间，百度外卖传出成功融资的消息。2015年7月，百度外卖完成2.5亿美元A轮融资；2016年7月，在百度一季度财报发布后的电话会议上，李彦宏表示百度外卖完成B轮3亿美元融资，当时估值达到24亿美元。

从“三国杀”到“两军对垒”

与此同时，美团和饿了么也在奋起直追。美团不仅与大众点评合并，且从2015年起获得多轮大额融资，2016年初融资33亿美元，由腾讯领投；饿了么2015年之后也开启大额融资模式，2016年和2017年分别获得阿里巴巴两轮超10亿美元融资。

这对整体市场占有率一直居于美团和饿了么之后的百度外卖来说，并不是什么好消息。然而在生死存亡之时，百度外卖却回避了与美团、饿了么的正面竞争，没有费心去抢占市场份额。错误的战略指导，加上团队混乱、在集团内部地位边缘化，最终百度外卖市场份额遭遇断崖式下跌。

2017年8月，百度外卖在此前卖身美团、顺丰均告失败后，最终成功被饿了么收购。不过收购价格仅8亿美元，与一年前的24亿美元估值相去甚远。14个月后的今天，百度外卖连名字也失去了，彻底从外卖江湖上消失。

据饿了么内部人士透露，更名后饿了么星选将专攻高端外卖市场。

对此，有业内分析认识认为，阿里宣布成立生活服务公司将口碑与饿了么融合后，阿里与美团点评在生活服务领域会展开激烈的竞争，其中餐饮O2O将是二者的主战场，阿里会在外卖市场投入更多精力以获取更大流量，在现在饿了么市场份额稍落后的情况下，饿了么星选须要激活百度外卖的高端用户资源与美团外卖展开差异化竞争。

综合法制晚报、新浪科技、中国基金报、北京商报等