不求衣锦还乡，只需美过隔壁老张
总有人说，年味变淡了，其实，是年味变新了。
喜气洋洋做医美，阖家团圆点外卖，老少上阵抓娃娃，异国他乡穿新衣。
工业铁蹄重绘文化疆域，科技革新加快生活步履，中国最重要的节日——春节，也正被日新月异的消费力改变气息。
这个春节，我们从吃、喝、玩、乐、孝、游、美7大方面，关注观念转变，观察消费升级，同你在熟悉的味道中触摸新趋势，在传统的节日里发现新商机。
“做人，最紧要是姿态好看”。
亦舒一句话，春节众生相。
没有衣锦还乡，也需貌美归家，这些年，春节期间的“颜值经济”可谓刮起“腥风血雨”。
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“过年有半个月的假，做个双眼皮正好上班就能恢复。”节前，山东的曹女士已经盘算好假期的整容计划。
不只曹女士，过年期间，为了回家聚会能艳惊四座，为了节后上班、上学能美过邻桌，精致的男孩女孩们还真把钱花在了“刀刃”上，动针动刀，掏尽腰包，为“颜值经济”竞折腰。
动刀动针过新年
“我不打算做双眼皮，但是年前是要去打一针的。”赵女士也说出了她的打算。医美专业网站上也推出了各种各样的春节特惠，项目五花八门，价格不等。
消费升级，人们对美的追求也在升级，对整形的态度更加开放。
根据医美APP新氧的调查，中国社会超六成人对医美持正面态度。其中24.26%的人持欣赏态度；36.89%的人愿意微调；还有4.93%的人愿意尝试手术类项目。目前，我国在全球医美市场上已经拥有了10%的占有率，仅次于美国、巴西，成为了全球第三大医疗美容国家。
医美年轻化也是一大趋势。根据《新氧2018年医美行业白皮书》的报告显示，当前中国有近2000万的医美消费群体，每100位中国医美消费者中，就有64位90后，19位00后。
关于整形，在某档节目的话题讨论中说道：我曾告诉大家这不是一个看脸的世界，你可以一天整成范冰冰，但不可能一天读成林徽因。
尽管大家对医美整形的态度日益开放，但行业中还存在着不小的风险。根据新氧白皮书数据显示，中国医美黑市商家数量超过10万家，是正规商家的10倍以上。
《消费者如何找到靠谱的医美医生？》显示，数十万人在提供医美项目操作，其中正规医生仅数万人，经验丰富者不足万人。想要集齐“专业正规的产品+专业正规的机构+专业的医生（有执照）+专业医生的审美”，达到预期的效果，颇为费劲，更有甚者因此失去生命。
谁说男子不爱美
过年回家，为了能美过前男友的现女友，女生不惜在脸上挨针动刀；为了比过前女友的高富帅现男友，男生也不惜在脑袋上“耕耘种豆”。
早在11年前的那个寒假，上海的精致男孩们就因为爱整形而登上新闻。
虽然数量上，男性医美消费者比不过女性，仅占比11.12%。但新氧数据显示，男性在医美领域的平均客单价为7025元，女性为2551元，他们平均客单价是女性的2.75倍。
人少，但花的钱多呀！
从全球数据看，在众多项目中，植发是全球男性最欢迎的手术项目之一。生于1993年的邵先生说：“目前会使用发际线粉，如果脱发更为严重就会考虑做植发。”
除了在医美领域出手阔绰，男生们买起发际线粉等彩妆用品来也毫不手软。根据《2018美妆趋势报告》显示，在美妆产品的消费上，90/95后男性的彩妆消费人数突出。
（发际线粉本尊）
说起发际线粉，根据淘宝统计，00后“发际线男孩”小吴因为一次失败的理发经历成为网红后，淘宝上的发际线粉搜索量暴增36倍，真·神仙带货王。
（对不起小吴，又cue到你了）
都说“一眉定江山”，精致的男孩们也深谙“攻守江山”之道。淘宝数据显示，修眉25件套正成为一些爱“眉”男士的心头好。
90后成长轨迹正好与偶像文化的崛起重叠，受到“小鲜肉”“花美男”文化的影响，追求精致的大有人在。在微博搜索中，#黄子韬眼妆#、#王一博玫瑰眼妆#等男明星妆容也备受关注。
“画个眉毛确实我感觉好看很多，化妆是一种修饰，没什么不好啊。我并不觉得男的化妆就是娘，男生也希望自己的形象看上去是很棒的。”95后男生小黄有些愤愤不平。
精致“boy”们的消费人数增速甚至赶超女性，消费额度和人数也呈现上升态势，谁说美是女性独享的权利？
美妆营销新趋势
美妆产品的畅销，使得各个品牌费尽心机抢夺每一个销售风口，春节限定品更是年年必备。
“限定”两个字让人心痒痒，但有些设计，实在一言难尽。
彩妆品牌MAC 2019春节限定套装，引来网友吐槽：“是不是对中国风有什么误解？”还有网友感叹：“感觉和陪嫁套餐一个系列！”
美宝莲新春限定款，一副红黑麻将，可能是春节限定中的一股清流，这波操作服不服？
尽管饱受诟病，“土味十足”，阿玛尼还是曾倔强地连续几年走“福字+生肖印花”包装风格，今年却画风大变，让群众们吃了一惊。
有网友高呼：“我的猪呢？”
除了出限定款，大搞饥饿营销，玩起社交营销，各大品牌也是得心应手。
很多品牌会选择以邮寄公关包裹等方式，与各路网红博主、UP主们（指在视频网站、论坛等上传视频音频文件的人）合作。这些博主则使出十八般武艺，花式安利，开箱、测评、教程……忙得不亦乐乎。与此同时，博主们的影响力也不断提升。
那么用户们对网红博主推荐物品的接受度如何呢？
“如果是××（某化妆博主）推荐的产品我肯定会买，她的审美真的太赞了。”22岁的小张毫不迟疑地说道。而某UP主与品牌联名推出的彩妆产品上架后，更是2天售罄，交易额超240万元。可见，博主们在美妆产品上的号召力不可小觑。
从《2018中国时尚美妆热点趋势报告》里也可以看出，用户年纪越小，越容易跟随博主的步伐，影响他们的消费决策，大部分人会选择先种草，较为理性，但这部分用户也是潜在的消费者，比较容易“剁手”。
“社交+电商”已成为化妆品牌营销新趋势。
爱美之心人皆有之，这个春节，你为美丽付出金钱代价了吗？
文案：花妹
校对：彭玉凤
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