王思聪也救不了！熊猫直播被传破产
3月6日，有消息称熊猫直播目前已经进入破产清算阶段，本月18日将关闭服务器，员工统一赔偿半个月工资。另有网友爆料的一张截图显示，熊猫直播人力资源管理人士在员工群中称已经帮员工安排了头条、快手、花椒、映客等多家公司的用人需求。
多位直播圈内人士、平台高管证实，熊猫直播由于融资问题，基本确定“凉了”，“部分直播平台的团队和工会都在挖主播，可惜为时已晚，大平台早已下手。”花椒直播内部员工证实，熊猫直播董事长王思聪最近曾来过花椒，商谈相关事宜。据悉，熊猫直播、花椒直播均为奇虎360投资的直播平台。
“知道熊猫凉了很意外，可商业就是这么残酷，创业艰辛，努力吧！”一位电竞战队老板在朋友圈中悼念。“二月份就知道了一直憋着，憋死我了”，微博名为二西EX的原熊猫直播女主播写道。
从3年前高调杀入游戏直播，万众瞩目的“王思聪的公司”，到今年陷入欠薪、融资困难等传闻中，熊猫直播一直处于风口浪尖。
去年就已显露颓势
3月6日，熊猫直播的负面消息集中性爆发。从熊猫直播内部员工处流传出的版本则是：熊猫直播将于本月18日关闭服务器，熊猫直播资金链断裂，目前银行账号已被封禁，具体原因不明。流传在微博、脉脉等社交平台上的各种截图，也不断佐证上述传闻。
其实从2018年开始，熊猫直播的好消息就屈指可数。
2018年中旬，就有传闻称熊猫直播正在寻求买家，当时的估价在30亿元左右，不少公司都表现出了兴趣，斗鱼、虎牙包括网易都曾与之接触。卖身传闻传出的同时，外界也盛传熊猫直播陷入了资金困境，大股东撤资、员工工资无法结算、大主播出走。
COO张菊元曾对这些传闻辟谣，并表示熊猫融资进展会尽快公布。
有接近熊猫直播的知情人士向媒体透露，“2018年底，熊猫直播已开始想重组方案，但到目前为止，王思聪仍持有熊猫直播的股份，没有抛售，也没有转让给其他投资人”。有消息称，“半年前熊猫直播和虎牙、斗鱼、网易谈收购时，已负债7亿多元，因高额负债，交易并没有结果”。
从去年年中的卖身到今年破产消息传来，始终有传闻称王思聪早已套现离场，但根据企查查显示，王思聪仍旧是该公司最大的股东，持股40.12%。相较于其他倒在直播寒冬的平台，熊猫直播拥有更高起点和更多资源，但即便如此，在竞争激烈的直播行业，王思聪对直播的热爱也没能换来创业坦途。
如今，熊猫直播破产的新闻上了热搜。有主播甚至在微博感慨，“错过了你最辉煌的时期，却见证了你的低谷”。
金子招牌也靠不住了？
直播一直是王思聪十分看好的方向。早在2015年9月，他就宣布投资台湾直播APP 17，给该名不见经传的直播平台带来了巨大的流量，但不到一个月，17就因涉黄惨遭下架。
17的夭折没有阻止直播风口的到来，反而拉开了国内百播大战的热潮。早已上线的映客、花椒趁此机会一拥而上，瓜分了17带来的热度与流量。王思聪对自己发掘风口的能力颇为自信，他曾说过：“我不会追求热点，因为很多热点都是我最先创造或发现的，比如直播。”
17直播兵败后，2015年9月，王思聪成立熊猫直播并亲自出任CEO，此前，他很少在微博宣传自己公司，为了熊猫直播他一改风格，多次用个人影响力为熊猫直播导流，并利用富二代形象包装制造了多起为主播刷火箭、重金挖主播的新闻。如此种种，使得熊猫直播在晚于大多数游戏直播平台入场的情况下后发制人，不到一年的时间就进入了游戏直播平台的前三。
得益于王思聪在电竞圈的影响力和调动资金的能力，早期的熊猫直播斥巨资挖走了不少原本游戏直播平台的大主播，一度将主播的身价炒至千万元。一家游戏直播公司的运营人员就表示：“原本大主播们的身价只有百万左右，熊猫出来之后迅速提升了整个市场挖人的价格，所有平台都开始相互竞价挖人。”
在熊猫直播成立之初，王思聪投入程度并不低。之前，王思聪大多以投资的方式参与公司运作，而熊猫直播早期运营过程中，王思聪作为CEO参与了整个产品的打造与内容策划。COO张菊元曾在直播榜单的采访中表示，熊猫直播最早期团队成员不到20人，每周都要开两三次产品会议，王思聪从不缺席，大到办公地点的规划，小到一个产品按钮的设计，都会给出自己的意见。为了给熊猫直播造势，王思聪花2000万签下韩国女主播尹素婉，引来无数网友围观。此外，他还斥资2亿签约的韩国女团EXID和T-ara，这些举动很快就让熊猫直播在游戏直播行业成为直播风口中炙手可热的一家，巅峰时期曾拿下过如PGL、SLI(绝地求生)等重要赛事的独家版权，在电竞领域发展势头迅猛。
在公司管理方面，熊猫直播产品度过草创期后，王思聪就将管理和经营权限下放给了COO张菊元、副总裁庄明浩等人。离职员工透露，王思聪偶尔会在公司露面，甚至会对公司的周边产品提意见。2017年熊猫直播年会，王思聪还给员工发金子作为奖励，但大多时候，王思聪并不参与公司的日常管理。
在直播方向上，熊猫直播始终想要开辟一条不同于传统秀场以及传统游戏直播的路径。王思聪曾认为直播平台的前景是新形态的电视台，这也是他提前在泛娱乐领域布局的目的。除了游戏直播，熊猫直播一直试图在直播平台上制作出精品化的PGC内容。按王思聪的布局，他所投资的电竞、体育、音乐、艺人经纪等都可以输送内容给熊猫直播，为这个电视台导流，而主播们则将获得后的流向进行变现，在他的布局里完成内容、平台、变现的闭环。
实际上，从最早的来疯直播投资20亿打造直播综艺，到熊猫斥资上亿试水《HELLO，女神》，不少直播平台都尝试过直播综艺的形式，大部分悄无声息，只有斗鱼与米未合作的《饭局的诱惑》算掀起了一些水花。
除了在直播综艺上折戟，2017年突如其来的限韩令也使得王思聪签约韩团的计划打了水漂，几次尝试未果后，熊猫直播在整个直播行业日益沉寂，王思聪也逐渐不在微博为其站台。
2018年1月，王思聪投资了冲顶大会，掀起直播竞答的热潮，在几乎所有平台都投入这股热潮当中之时，王思聪自己名下的熊猫直播却并未参与其中，冲顶大会也是完全独立于熊猫直播的存在。从最初的全力投入到逐渐消失在公司的日常管理，王思聪与熊猫直播之间的连接也越来越弱。
对于名下拥有众多公司的王思聪而言，倒闭一家公司也许不像其他创业者那样伤筋动骨，但对于此次被迫离职的员工而言，这段旅程不得不仓皇收尾。
定位不清晰、资金链断裂是罪魁祸首
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，网络直播用户规模达3.97亿，多家直播平台宣布关停，用户大规模流失超过两千万。熊猫直播不是第一家，也不会是最后一家倒在寒冬的平台，但这家原本极具行业头部潜力的公司，成立不到四年就宣告退场，对于整个直播行业而言，无疑又是一声警钟。
短视频工场负责人柳翠霞在接受采访时分析称，熊猫直播之所以逐渐掉队，跟游戏直播的行业环境有关。游戏直播是一个特别烧钱的行业，需要大量的钱去铺内容。行业里已经有虎牙跟斗鱼两大巨头，其他平台想要挤进去很艰难。
“熊猫直播没有稳定的现金流去支撑，不像虎牙、斗鱼的秀场业务还可以，因此熊猫直播没有很强的现金流去支撑，这是资金链问题，他本身的现金流就不够。”柳翠霞表示。
2018年3月，斗鱼直播获得新一轮高达6.3亿美元的战略融资，由腾讯独家完成。同一天虎牙直播也宣布了B轮融资消息，由腾讯独家完成4.6亿美元的战略投资。有业内人士认为，腾讯的这两笔投资或许是整个游戏直播行业的转折点。
而另一方面，相比其他直播平台，熊猫直播的定位也不清晰。
柳翠霞解释称：“一会想做泛娱乐，一会想做游戏直播，这就导致了其运营的内容方向，一会儿是电竞为主，一会儿又是又是直播综艺。从定位不清晰到运营方向的不清晰，从而带来的各种连锁反应。这种情况下，资本很难对熊猫抛出橄榄枝。”
综合财经天下周刊、新京报、北京商报、腾讯科技、每日经济新闻
（本文编辑：赵赵）
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