复工首日票房破百万，但影院重启比想象中更难
文/陈玉琪 编辑/黄玉璐
停摆180天，电影院在经历“至暗时刻”后，终于迎来了复工的曙光。
从7月16日中午开始，电影圈沸腾了：影片相继定档、上海国际电影节排片公布、上海国际电影电视节正式官宣、文体明星发起“重返现场倡议”……据猫眼专业版数据显示，截止到7月20日0点，全国近200家影院成功预售出票，总人次达3.8万，实时票房超100万元。
7月20日大盘排片（来源：猫眼专业版）
仅有四天的复工准备期，影院真能如期开门营业吗？缺乏大片支撑，影院的收入能覆盖成本吗？2020年只剩下不到半年，电影人能把丢失的时间追回来吗？
不少电影人表示，复工是一场硬仗，但不复工就没有希望。
影院复工路上三道关卡：卫生、检查、片盘与密钥
“没有官宣，都怕是假消息。”成都一家影院管理公司负责人朱羽辰7月16日一早就收到了复工的小道消息。
从1月23日7部春节档电影全部宣布撤档到7月20日，关于影院“下周就复工”的传言已经上演了N次。
7月16日中午12点，国家电影局发布了《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》（以下简称“《通知》”），称“低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业”。
然而，一些电影院人士明确表示，不会在20日开门营业。
济南百丽宫影城经理董文欣指出，7月20日只是一个可以复工的起点，代表着主管部门层面的许可，但并不意味着所有的影院都具备复工的条件。“20日复工只能在一些局部地区或者极少数的影院能够实现。”
“不是不想开，实在没法立刻开，我们巴不得20日开业，但是面临很多现实问题。”安徽一家影院的经理等等（化名）说，根据防疫要求做好影院卫生、接受相关部门检查、获得影片拷贝与密钥，是拦在影院复工路上的三道关卡。
朱羽辰指出，《通知》发布仓促，时间紧急，各地还要根据当地政策制定具体执行细则，影院要接受当地的主管部门和疫情防控部门的检查、批准以后才能复工。
之后，院线要向发行方申请影片硬盘与密钥。电影密钥是指能让影院放映某部电影的密码，院线获得加密的数字拷贝文件和密钥后可实现正常放映。
等等表示，她所在的影院20日来不及复业，目前还在等待片方发盘，首要任务是要按照国家电影总局下发的指导内容进行防疫消杀。“乐观的话，周三（22日）、周四（23日）的样子（可以开业）。”
董文欣预计，全国大多数影院复工不会晚于7月底或8月初。
济南百丽宫影城筹备复工（来源：受访者微博）
除了时间紧迫的防疫准备工作，拦在影院复工路上的还有已经见底的现金流和开业后可以预见的亏损。
等等给笔者算了一笔账，停业半年，她所在的影院损失票房约460万元，有10万元的货品积压，有一半已经过期，还有一半即将过期，每月开支15万元，另外还有映前广告、按摩椅等各种广告场地租赁费用损失18万元。“给员工发了几个月基本工资后实在撑不住了，就停薪留职了。”
截至7月15日，以工商登记为准，天眼查专业版数据显示，我国2020年上半年共有约8400家影院相关企业注销或吊销。中国电影家协会5月27日发布《电影院生存状况调研报告》显示，近半数影院账上资金不足，现金流告急。
“我们家影院不算最难的，最难的比比皆是，有的电影院就剩下几个人了，要复工还要重新招聘。”等等说，“复工初期，防疫成本也很高，要不停地消毒，增加了物料投入以及人员投入。”
复工要求严格，也让影院人隐隐担忧。《通知》要求，影院每场上座率不得超过30%，日排片减至正常时期的一半，场间间隔时间拉长，这无形中提高了影院的成本。
等等表示，开业初期只会开放100个座位左右的小厅，每个厅最多容纳30名观众。“一天少放三四场电影，30个人只够基本运营成本，也就是保本，盈利就不要想了。”
《通知》中对观影时间不超过2小时的规定也引起了从业者的广泛讨论。朱羽辰认为：“2个小时的限制对影院复工影响比较大，片长超过120分钟的片子最近就没法上映，即使是复映片也有一堆超过2小时的没法上了。”
小火慢炖，先攒信心
影院恢复营业的消息公布后，待映电影如何定档成为最受关注的问题。
1月23日，包括《囧妈》《唐人街探案3》在内的7部春节档电影在20分钟内全部宣布撤档，全国影院暂停营业。半年来，除了《囧妈》《肥龙过江》等少数几部电影试水线上播映，其余几部观众期待值颇高的国产片《姜子牙》《唐人街探案3》等迟迟未见定档，《花木兰》《007：无暇赴死》等国际大片也杳无音信。
《通知》发布后，多部国产新片紧急宣布定档：《第一次的离别》宣布定档7月20日，保证7月19日复工前夜硬盘拷贝到位；范·迪塞尔主演的超级英雄片《喋血战士》和小罗伯特·唐尼主演的奇幻喜剧片《多力特的奇幻冒险》宣布将于7月24日在内地上映；由马思纯、钟楚曦、黄景瑜主演的电影《荞麦疯长》将于8月25日七夕节当天上映。
“我们一直想找一个合适的机会上映，但太热门的档期往往大片扎堆，留给我们的市场空间会极为有限。”电影《第一次的离别》出品人吴飞跃在接受媒体记者采访时表示，电影的片名和内容调性都跟现在这个档期的氛围非常匹配，这是一个“历史性的档期”。
艺恩解决方案中心副总经理付亚龙分析，新片选择在这一时间上映，遇到的竞争不太大，好片子的票房长尾效应比较好，但目前条件下观众观影热情的快速拉动、低票价等问题也给新片带来了一些挑战，大盘空间较小，要达到一定的票房体量需要的时间会比较长。
从目前公布的片单来看，主要以复映片为主，但之前呼声较高的《复仇者联盟》《复仇者联盟2》《泰坦尼克号》《流浪地球》暂时无缘复映；新片基本没有商业大片，多为中小成本、体量小的文艺片、爱情片。
董文欣预计头一个月影院上座率应该是比较低的。“我把这个过程叫‘小火慢炖’，先通过较低的上座率，让影院慢慢地适应疫情下的营运，观众也循序渐进地恢复起观影的信心。”
“本来四季度就是淡季，电影院最黄金的档期——春节档、半个暑期档已经过去了，下半年只剩下一个月暑期和国庆档，还是期待热一点的片子点燃市场。”等等说。
付亚龙推测，对于《夺冠》《紧急救援》《唐人街探案3》等片长超130分钟及投资较大的大体量影片，回归银幕的最佳时期或在国庆档。
中国电影人的“二次创业”：能早开门就开，只有复工才有希望
尽管困难重重，但先让电影行业“动起来”是行业共识。
“就当是一场二次创业，要拿出当年开业时做运营冲市场的劲头来。”董文欣认为，电影人已经做好了充分的思想准备，已经预料到复工前期可能会出现票房不佳的情况。“复工以后可能赔得更多，但是只有复工，资金才能流动，市场才会有恢复的希望。大家看的不是当下，而是未来。”
观众对电影的热爱，或许是影院复工之路最有力的后盾。
根据《2020年上半年度电影市场数据洞察》，观众对于线下观影热情高涨，近九成调查对象表示期待能重回影院。观众对“缺席”档期的大片期待不减，因疫情被迫撤档的《唐人街探案3》想看量上半年新增126.5万人，《姜子牙》新增54.8万人，《紧急救援》《夺冠》想看量新增均超20万人。
来源：《2020年上半年度电影市场数据洞察》
“只要复工，难题总是能克服的。”等等说，“期待时间会给我们这群热爱电影的人一个完美的明天。”
在停摆180天后，不管是电影从业者还是观众都期待着重回影院，等待放映机向银幕投出的第一束光线，听到久违的前奏，看到熟悉的“龙标”亮起。
（校对：颜京宁）
在周末的推送《假口罩闹剧：买了获利的判刑15年 拒买被骗的仍在追索中》中，两位医疗行业商人先后投身口罩市场，但结局却截然不同。对此，有网友说到：“该立案的不予立案，自认无罪的却判了重刑。都是被骗买了假货的，差距怎么这么大？”还有同样做过口罩生意的网友表示：“在医疗零售行业做了15年不知道口罩需要资质？找一个工作半年的小孩去找货？”
你买到过假口罩吗？
点击下图直达评论现场。
点个“在看”再走☞