迎浪新生2020 | 新增8.2万家，融资530亿，在线教育鼠年躺着数钱？

迎浪新生2020  |  编者按   

2020被《时代周刊》评为“最糟糕的一年”，但风舞于巨浪之巅，劲草新生于沙石之间。  

新冠疫情将人类逼成“死宅”，在线教育却摁着“神兽”愉快招财。美股在崩溃边缘试探，A股在打新的快乐中“变胖”。  

追光哥哥油成一道爆炒肥肠，人们怀念“夏了夏天”的“浪姐”。中产阶级告别出境“血拼”，但有钱人的世界有网上剁来的艺术品，还有近在咫尺的SKP。  

蜂蝶经历至暗时刻，方能破茧新生；真的猛士敢于直面飞沙走石，迎浪而行。  

2020年走向尾声，新域实验室（ID：hellolaoban）选择5个切面，来盘点这乘风破浪、变幻新生的一年，来传达瘟疫也无法消解的乐观主义。

文/戚梦颖  |  新域实验室（ID：hellolaoban）

转眼要和2020年告别，这注定是记忆中不凡又难忘的一年。对于各行各业的工作者而言，是危中有机的蜕变。

年初突如其来的疫情迫使人们当起“宅男宅女”，“云经济”逆势飞扬。去不了菜市场，家家团购买菜；写字楼封闭了，WFH（work from home）蔚然成风；学校线下不开学，学生们“函授”上课。

今年的疫情也将教育行业打了个措手不及，春季学期基本“报废”，线下教培机构迟迟无法复工，这极大地考验了传统线下教育机构的应变能力，教学活动被迫转移线上，加速了整个行业的线上化、数字化。

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在线教育的资本盛宴

天眼查数据显示，截至今年10月，在线教育企业新增8.2万家，新增占比在整个教育行业中达到17.3%。

2020年无疑成为在线教育的风口，突然扩大的用户市场与快速培养出的消费习惯，让资本也看中了在线教育市场的发展潜力，纷纷豪掷千金。

根据公开信息统计，2020年1月-12月末，在线教育行业共披露融资事件达159起，平均每月就有12起。而根据网经社“电数宝”检测数据显示，2019年，我国在线教育行业共发生融资事件150起，融资总额达115亿元。

可以看到，今年在线教育行业的投融资事件，在数量上并未因“风口”的到来显著增长。

但在今年内，在线教育赛道公开披露的融资金额，就超过了530亿元人民币。与去年同期相比，暴涨360%。有43起项目融资金额过亿元，约占所有项目的27%。

这其中，猿辅导以35亿美元（约228亿元人民币）的融资金额，拿下2020年在线教育融资项目Top 1。

3月31日，猿辅导宣布完成G轮10亿美元融资，由高瓴资本领投，腾讯、博裕资本、IDG资本跟投。

8月31日，猿辅导再获12亿美元融资。

10月21日，DST Global领投，中信产业基金、新加坡政府投资公司、淡马锡、挚信资本、德弘资本、景林投资、丹合资本等跟投10亿美元。

12月24日，云锋基金再投3亿美元。

至此，猿辅导最新估值已达170亿美元，成为全球在线教育行业估值最高的独角兽公司。

从今年在线教育领域融资轮次的分布来看，融资企业热度仍集中在早期阶段，种子轮至A轮融资达70起，占到融资总数的44%。另外，股权融资达30起，约占19%。其中，K12在线作业平台一起作业母公司一起教育科技于12月4日赴美上市，成为截至目前中国赴美IPO教育公司融资额最大的教育公司。

在各式各样的投资方中，专注教育领域投资的北塔资本和“鹅厂”腾讯，都分别参投8家在线教育机构或平台，成为2020年度对在线教育最感兴趣的投资方，涉及赛道包括K12、素质教育、职业教育以及在线教育科技平台。

K12竞赛升级，素质教育持续增长

从细分赛道来看，今年的K12依然是在线教育的“重中之重”，承包了39.6%的融资事件。

随着流量资源向头部机构聚集，K12领域投融资的马太效应也在加强。综合性的在线辅导机构及工具类产品掌握着巨量的用户数量以及日活时间，因此也成为了资本追捧的焦点。除获35亿美元融资的猿辅导外，作业帮、跟谁学、掌门教育也都获得上亿美元的投资。

在K12阶段的学科中，英语依然是最受关注的学科，投资事件是数学教育的4倍。伴鱼、鲸鱼外教培优叮咚课堂完成亿元融资，华南地区大型在线英语教育品牌阿卡索，在下半年连续两个月获得亿元融资。随着“大语文”的概念也在不断强化，语文培训的渗透率在不断提高，在语文培训及阅读领域也有新项目现身。

第二，在线素质教育保持增长，占到所有投融资事件的21.4%。编程赛道依然“吸金”，发生9起融资事件，编程猫完成15.5亿元人民币的C+与D轮投资，无疑成为少儿编程教育机构的最大赢家。

但值得注意的是，今年发生在编程领域内的融资轮次均在A轮（含Pre-A轮）后。有行业人士认为，经过前两年的火爆期，资本逐渐冷静，少儿编程进入淘汰期，赛道开始封闭。不过，11月6日，教育部宣布通过了将编程纳入中小学课程的提案。在政策扶持下，少儿编程培训的消费市场或将快速扩张、下沉，是否新玩家闻声入场有待观察。

另外，在线音乐教育蓬勃新生。艺习微课完成数百万种子轮融资，vipSing、云音符融资过千万。

第三，在线职业技能教育被持续看好，传统机构加速线上化。大学生求职辅导及理财培训成为新热点，种子轮与天使轮项目涌现。

烧钱亏损，暗流涌动

在资本涌入在线教育市场的热度背后，在线教育机构的“拼杀”也更为激烈。

今年，无论是在电梯间、公交车站，还是在各类综艺和电视剧中，都少不了各家机构的海报和高频词的口播植入。甚至打开各类短视频软件，都有老师要教你被动语态和二元一次方程。

有媒体推算，今年暑期，猿辅导、好未来、作业帮和跟谁学四家花在营销上的金额就超过60亿元。另一份报告显示，在线教育机构今年与综艺、电视剧合作的营销次数，比去年分别多了3.8倍和7倍。

另外，受到疫情的冲击与长期积累的问题，今年“跑路”的在线教育机构也不在少数。

从2月开始，IT兄弟连、明兮大语文、优胜教育、松鼠AI、学霸君等接连曝出资金周转困难等问题。其中优胜教育是成立20余年的老牌机构，学霸君则曾签约“国民妈妈”海清为其代言。

事实上，并非只有腰部的中小企业面临窘境，行业巨头们也遭受巨额亏损，跟谁学第三季度单季度亏损9亿元，好未来2020财年净亏损1.1亿美元，新东方在线2020财年亏损7.58亿元。

目前，行业依旧处在烧钱营销阶段，融资大赛也在火热进行中，巨额融资烧出来不仅是品牌规模和知名度，也是产品服务的快速迭代升级。

2021年，在资本加持下，在线教育的竞争势必会更加激烈。但无论是烧钱营销还是大打概念牌，在线教育拼的依然是“内容为王”，以技术加码，守护教育初心。

（编辑：黄玉璐 校对：翟军）

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