西双版纳怎么就爆火了？

Original 黄玉璐中国经营报 2021-03-29

文/黄玉璐

工作日，周三夜里11点半，西双版纳大桥堵车了，一位当地酒店业者在社交媒体上问道：“版纳要爆了？”

在过去的半年里，西双版纳旅游已经“爆”了。清明将至，泼水节在即，这座常住人口不过120万人的边陲小城，更迎来“井喷”式旅游复苏——3月还没过去，截至3月25日，西双版纳州游客接待量就达到379万人次。

从百度指数来看，在1个多月内，西双版纳的搜索热度大幅反超三亚，远远甩开同省的丽江，同时相关景点位列2021年春季马蜂窝新秘境榜单第六名。

“像误入泰王选妃现场。”一周前，福建女孩晨子也跟随汹涌人潮，前去西双版纳度假。在当地的星光市场，“漂亮是很漂亮”，但她像进入“拍照打卡的布景”，看到金色佛塔下，几十位女子穿着大同小异的傣装，化着高度相似的泰妆，或勾着闺密，或搀着姐妹，或对着镜头双手合十，45度角仰望天空。这样全套傣装+摄影，售价199元。

“泰国很远，版纳很近”。疫情未散，出境游尚未放开，与东南亚文化有相似之处且气候湿热的西双版纳，成为众多国人感受“异域风情”的首选。加之大手笔的投放和综艺节目的带动，这座热带小城的晨钟暮鼓，正在与喧嚣的人潮隔岸交响。

等待旅拍的游客/受访者供图

清明五一，去版纳吗？

“和你的闺密出发去西双版纳，‘为妃作傣’吧！”

3月22日，一位旅游企业营销人员在朋友圈里打出这样的广告。这家旅游企业曾经主打私人定制出境游，在国内小有名气，只是疫情发生以来，相关销售人员大部分在朋友圈里发布国内西南、西北等地区的旅游广告。

某旅游定制企业的朋友圈广告

眼看清明节在即，3天小长假，出游人数已经超过2019年的三成，“补偿式返乡”和“报复性旅游”等量齐观，苦闷数月的旅游业者和游客都在伺机而动。在一众目的地广告中，西双版纳的火，从云南烧到全国。

去哪儿数据显示，今年清明假期，云南省内酒店预订量最高的城市是大理和西双版纳。而从3月以来，西双版纳酒店预订量较2月增长近1倍，成为3月份云南酒店预订量增长最快的城市之一，其中高星酒店预订量占比达到39%，酒店平均价格较2月增长10%，较1月增长52%。80后、90后成为前往西双版纳的游客的绝对主力，合计占比超过八成。

在携程平台上，五一期间前往西双版纳旅游产品的搜索量同比上升1105%，预订量同比上升1893%。统计发现，向往西双版纳的旅客主要来自北京、上海、昆明、成都和广州。

在携程上查看4月2日从北京飞往西双版纳的机票，深夜1点抵达的航班经济舱已售罄，公务舱全价6400元。

火了大半年

西双版纳的火爆，已经超过“老牌”国内网红目的地三亚和云南同省的丽江。

在百度指数上可以看到，近半年来，西双版纳的搜索热度都超过了丽江，而牛年春节后，西双版纳的热度已经超过三亚，在3月中旬达到高峰。

根据《西双版纳报》报道，游人摩肩接踵的星光夜市，2月份摊位日均营业额不低于2000元，3月份摊位日均营业额不低于3000元。自春节至3月23日，告庄西双景酒店及客栈平均预订率达84.6%，不少业主都表示已经“预订满房”。

晨子到达西双版纳时，当地星光夜市的旅拍游客之多，让她仿佛置身于“宫中选秀”现场，发出“中国漂亮女孩真是多”的感慨。她把这样的旅游方式称之为“流水线旅行”，看到一些中年阿姨在夜市帮女游客们拍199元的写真照，“拿单反的动作都不对，但她们就是上岗了，熟能生巧吧”。乌泱泱的游客显然震惊到了晨子，以至于之后的几天，她多数时候在民宿里歇着。