《梦华录》火了 腾讯视频赢了？
本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道
现象级爆款电视剧《梦华录》火了。6月份开播之初，《梦华录》在豆瓣就拿下了8.8分的高分，微博话题“梦华录”累计阅读量已超70亿次。艾漫数据显示，从5月26日至6月20日，《梦华录》剧的相关热搜达136个，角色相关热搜82个。
这也为该剧的播出平台腾讯视频扳回了一局。6月9日晚10点，腾讯视频官微发博，表示该平台上《梦华录》播放量已破10亿次。据骨朵影视数据，截至6月22日，《梦华录》播放量已破25亿次。《中国经营报》记者向腾讯视频方面询问此剧相关方面的最新数据，对方称还没有做出统计。
《梦华录》火了
根据骨朵剧集数据，《梦华录》从播出第二天开始，播放市占率一直位列第一。截至目前，豆瓣平台上已经有48万人参与评分。
谈及《梦华录》的火爆，艾漫数据总裁曹永寿接受记者采访时表示：“《梦华录》有甜宠剧的成分，但并不是傻白甜的剧情，没把观众当傻子，有很多剧是把观众当傻子，经不起推敲，这点算是尊重观众感情的。《梦华录》结构上还算合理。”
娱乐产业数据服务机构爱梦科技CEO雷鸣向记者透露：“《梦华录》筹备有几年了，我记得是去年2月份开的机，属于内容上足够扎实的精品国产剧。最近这两年好剧相对又比较少，每当出现这样内容比较扎实，拍摄、表演相对都很靠谱的剧，我觉得自然会火。”
据不完全统计，目前《梦华录》的广告主已高达30多个，其中包括美赞臣、奥利奥、百事可乐、海天、荣耀、同程、元气森林等品牌。一位《梦华录》广告代理商向媒体记者表示，现在《梦华录》广告位置“一位难求”，几乎被元气森林、百事可乐等饮品占满，有品牌方出价500万元还要等排期。
自《梦华录》播出至今，几乎每一天都有人在相关超话下面“求加更”，甚至不断有人提到“求超点”“安排超点吧”“我们有钱”。
可以说腾讯视频押宝《梦华录》成功了，《梦华录》由企鹅影视、金色传媒、远曦影视联合出品。
不过，曹永寿表示：“任何一个视频网站，它能不能走得长远，根本不是一部剧所决定的，往往很多热播剧都是赔钱的，因为带宽也高。在市场声量这边，看起来目前是腾讯的《梦华录》比爱奇艺的《警察荣誉》声量高很多，可能差一个量级，但并不代表两个企业的较量。我认为可能在一些成本不高的制作中，爱奇艺的制作优势在业界还是有口碑的。腾讯走的是高投入大制作，爱奇艺走的是小成本精良制作，大家路数不一样。”
雷鸣认为，腾讯视频的核心竞争力是有一个好爸爸，所以相对其他视频平台而言，腾讯视频是比较坚挺的。经济形势不好的时候，腾讯视频没有那么缺钱，所以它的整个内容、运营都能得到一些保证。
另外，曹永寿还称，《梦华录》这部戏有很大投入在营销上。“我们每天都在盯着看数据，从我的思维体系来讲，《警察荣誉》口碑得分和我全网的数据分析几乎一模一样，但是《梦华录》的全网口碑得分不高，从豆瓣来看，《梦华录》是8.5分，《警察荣誉》是8.6分。从我们全网口碑来看，《梦华录》好评率是77%，《警察荣誉》是87%。我们的数据在《警察荣誉》里面，豆瓣和我们的数字基本是对齐的，但是豆瓣的口碑得分中关于《梦华录》的比艾漫的评分高了10个百分点。”
“优爱腾”的较量
爱奇艺2022年一季度财报显示，公司净利润为1.69亿元，同比增长113.35％，首次实现季度盈利；阿里巴巴集团发布2022财年Q4财报显示，优酷日均付费用户同比增长14%，同时，实现亏损同比收窄；而腾讯视频会员数量在近两个季度增长滞缓。
财报显示，腾讯视频付费会员数量在2021年第一季度为1.25亿名，2022年第一季度的数量是1.24亿名，环比几乎没有变化；新闻、视频及音乐的广告收入为32亿元，同比下降25%。值得注意的是，腾讯视频在第一季度还提出了要“降本增效”“优化内容成本”。
长视频平台的亏损、不盈利，也迫使各平台会员价格开始上涨。
据了解，在2020年末，爱奇艺最先上调了会员价格，套餐涨幅在15%至30%之间。去年12月15日，爱奇艺宣布第二次上涨VIP会员订阅价格，同期的芒果TV、咪咕视频也接连上涨。今年4月20日，腾讯会员视频开启涨价模式。近期，优酷视频也宣布了涨价公告。至此，半年内中国内地五大长视频平台会员价格上调完毕，平价会员费已成历史。
今年4月20日，腾讯视频VIP与超级影视VIP会员价格进行调整，调整后，腾讯视频VIP连续包月价格由20元涨至25元，连续包季从58元涨至68元，连续包年从218元涨至235元；普通月卡保持30元，季卡涨至78元，年卡则是258元。超级影视VIP方面，连续包月价格涨至35元，连续包季98元，其他价格未进行调整。几次涨价之后，腾讯视频目前在主流视频平台中，会员价格最高。
“去年视频平台都开始传来发展不好在收缩的消息，相比而言，腾讯视频现在是最扎实的。只有火的剧，VIP会员们才愿意充值，所以三家平台综合来看，谁的爆款率高，这一年的这个阶段，VIP会员充值可能就多。”雷鸣称。
雷鸣还称，中国内地的剧每年一共能产出的优质剧就那些，爆款率相对比较低，这时平台比的其实就是所谓的爆款率，其他的东西都是次要的，还是要内容优先。“腾讯一旦内容上的爆款率下来了，这时会员增长此消彼长，又会跑到别的平台上去。其实本质就是网剧制作者以及平台供应爆款内容能力的问题，目前相对比较难。”
曹永寿说：“腾讯视频并没有推出很大数量的新剧，它在科幻大制作方面的投入比爱奇艺高，这应该是由资本所决定的，腾讯相对爱奇艺有钱。而且腾讯体系中，它的用户规模、各个产品矩阵比爱奇艺好。视频本来就很烧钱，没有钱的确玩不动。”
（编辑：吴清 校对：颜京宁）
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