高评分缘何低排片？揭示院线排片的秘密

Original 郭梦仪中国经营报

本报记者郭梦仪北京报道

在电影市场较为低迷的当下，关于院线排片的争议却多了起来。特别是近期上映的《明日战记》《狼群》等电影，不少观众都在抱怨“影片好、但排片少”，《狼群》的主演之一张晋也公开表示希望院线能提高电影排片。

近年来也曾有过片方对院线排片公开抱怨，例如在2016年，《百鸟朝凤》的导演吴天明曾公开下跪，求院线给予排片；2017年，《闪光少女》宣发团队集体下跪求排片；2018年，导演冯小刚公开指责万达给《我不是潘金莲》的排片太少；今年暑期档，《明日战记》主演、监制古天乐也公开表示院线排片少。而这些公开请求、炮轰排片的出品方或宣发团队，其电影往往在豆瓣等电影打分平台均有着7分以上的成绩，可以说在观众当中拥有不错的口碑，但结果最终也不尽相同，有的如《百鸟朝凤》最终实现票房大卖，有的却像《闪光少女》《明日战记》等最终沉寂。

不过也有《红海行动》《流浪地球》《你好，李焕英》等上映初期排片较低，但依靠影片自身的高口碑赢得观众青睐，最终逆袭成为档期排片最高影片的案例。

针对上述现象，《中国经营报》记者采访多位从业者了解到，排片率更多取决于发行预售以及上座率。排片经理会根据提前观影体验和预售情况决定影片前三天的排片，根据上座率的高低决定未来的排片，而排片的好坏可以直接影响票房的10%～20%。此外，记者还联系采访了多家上市影视公司的相关负责人，但截至发稿，对方并未回复。

排片率不合理？

灯塔专业版数据显示，9月9日，由张晋主演的中秋档军事动作片《狼群》在全国上映，影片虽然有张晋、李治廷、蒋璐霞等一众明星出演，但截止到9月29日12时许，该片的票房却只有2783.1万元。

事实上，电影《狼群》的票房会出现断崖式的下跌并不意外。灯塔专业版数据显示，在9月9日首映日，《狼群》的全国排片大概是10.7%，次日就下降到2.8%。CGV影城（清河IMAX店）工作人员向记者介绍，《狼群》的预售并不高，因此首日的排片仅安排了大概是4场，后面排片就很少了。

与《狼群》相似，暑期档的科幻片《明日战记》也同样拥有豪华的明星阵容，集结了古天乐、刘青云、张家辉、刘嘉玲等一线明星，制作成本也比较高，但票房不佳。公开资料显示，《明日战记》从2015年就开始筹备拍摄，在该片中担当主演且兼任监制等多个角色的古天乐花了7年时间打磨，最终电影的出品方为深圳电影、天下一电影、寰亚电影、万合天宜、猫眼、宏寰文化等，发行方只有猫眼。但相比同样暑期档的科幻片《独行月球》的开心麻花、猫眼和淘票票三方，在宣传和排片方面，《明日战记》显得较为弱势，尤其是《独行月球》发行中有两方是线上电影票销售的主要渠道。截至9月29日12时许，《独行月球》票房30.54亿元，《明日战记》票房则为6.71亿元。

根据灯塔专业版的数据显示，即便在《明日战记》的首映日，《独行月球》的排片高达48.6%，《明日战记》只有28.9%。到8月12日，《独行月球》排片率下降到37.9%，《明日战记》为20.8%。9月12日，《独行月球》排片率为21.6%，高于《明日战记》的13.8%。而最终《明日战记》票房仅有6.71亿元，片方分账票房2.35亿元。

通过对比可以看到，《明日战记》票房失利的一个重要原因，在于院线排片较少，尤其是上映前几日的排片率相对同档期对手没有形成绝对优势。一位不愿具名的影视公司总经理在接受记者采访时认为，《独行月球》的排片占比一直很高，前期一度高达60%，即便是在《明日战记》上映后，也能达到40%以上。反观《明日战记》，上映首日排片只有29%，如今更是降至4.1%。

上述人士表示，排片少的原因，是因为部分港片资本在内地市场的院线资源方面较为弱势，《明日战记》的上座率和《独行月球》相比相差不大，后期更是反超了《独行月球》，说明观众对《明日战记》的接受程度并不低。然而8月19日上映的同档期、且有实力的另一对手，动画电影《新神榜：杨戬》又进一步压缩了《明日战记》的排片。

而《明日战记》在香港8月25日首映之后将宣传重点转移到了香港市场，内地排片率在8月26日开始大幅下降，从8月25日的18.2%下降到13.1%。后面虽然有所回升，但是再也没有回到18%。

预售+上座率或决定排片量

“首先要说明一点，排片工作是影院的主要工作之一，排片的好坏可以直接影响票房的10%～20%。”在北京一院线工作7年的小王（化名）告诉记者，正因为排片很重要，所以大型的院线在总部会下发排片指导，尤其是重点影片的上映，但这也只是粗略的全国性指导。具体则要靠各自门店对于自己的情况进行微调。一般的排片根据自身情况调整，上下幅度范围在5%左右。而每个影院的经理要为自己的业绩负责，无论宣发团队怎么宣传，最后排片还是影院经理来定。某部电影预售高，等于提前锁座，把三分之一的影厅与时间分配给预售好的电影是很正常的做法。而随着每日的上座率变化，影院经理会有相应的调整。

一些影视出品公司有自己的线下影院，那么该片在排片方面就会有一定的优势。“比如《哥，你好》的出品方就有万达。一方面可以优先排自己的片；另一方面可以第一时间获知别人的排片信息，制定最佳宣发方案。”小王说。

此外，小王表示，国内外的影片在排片上有所区别。引进的好莱坞分账大片，由于前期宣传力度大，以及市场对好莱坞制作产品的信心，因此在上映的前三天都会给予35%以上的排期，期望值特别高的影片，甚至可能会出现如《复仇者联盟4》这样的极端排映，排片率达到85%甚至是100%。

而国产影片一般扎堆在暑期档、贺岁档等，影城一般会对几个大片进行相对的平均排映，大概在30%以上，中间穿插一些小制作影片，不过一旦一部影片上映前三天上座率不高，排片率会大幅度减少。

另外，目前很多片方（发行方）还有第三方选座平台（猫眼、大众点评）都会对影片进行大量有针对性的补贴活动，如9.9元一张的电影票等。这些补贴活动也是有排片比例要求的，必须满足百分之多少排片比例，才会进行补贴。同时能够有钱做补贴的影片通常质量也不会太烂，所以影城一般会选择满足排片要求以参加补贴活动。但这个排片比例的要求是有时限的，一般是影片上映的第一天。