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知名品牌30多年来首度亏损!竟然因为这个?

当地时间13日,德国体育用品制造商阿迪达斯公布了2023年第四季度和全年财报,受到美国运动服装零售商高库存问题的影响,阿迪达斯30多年来首次出现年度亏损,预计今年北美地区的销售额可能再次下滑。

3月13日公布的财报显示,2023年阿迪达斯全球营收214.27亿欧元,剔除汇率波动影响后与2022年持平。但2023年公司净亏损5800万欧元,是自1992年以来的首次亏损。财报还显示,剔除汇率波动影响,大中华区去年全年营收31.9亿欧元,同比增长8.2%。其中,第四季度营收6.7亿欧元,同比增长高达36.8%。
“椰子鞋”拖后腿
因卷入反犹风波,阿迪达斯在2022年10月与美国说唱歌手坎耶·韦斯特(Kanye West)断绝合作关系,暂停销售高利润的Yeezy运动鞋系列,使其库存大幅积压,拖累了公司销售额。
Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”,Yeezy系列曾是坎耶最得意的作品,在全球,椰子鞋都有着极高的人气。然而,在坎耶发表一系列反犹太主义言论后,阿迪达斯于2022年10月终止了合作协议,导致去年阿迪达斯约5亿欧元的损失。
在新首席执行官Bjorn Gulden上任一段时间后,阿迪达斯恢复了Yeezy运动鞋的销售,清理剩余库存的同时,寻求推广Samba和Gazelle等热门产品,并希望改善与零售商的关系。
去年椰子鞋两次恢复销售,对2023年的净销售额产生了约7.5亿欧元的积极影响,虽然相比之下2022年椰子鞋的总收入超过12亿欧元。如果不计入这两年椰子鞋收入,阿迪达斯2023年的货币中性收入将增长2%。
虽然Yeezy是其利润最丰厚的产品,但Gulden周三排除了与坎耶·韦斯特继续合作的可能性。他表示:“合同已经结束了,我们正在清理库存。”
当被问及阿迪达斯是否有机会重启与韦斯特的合作时,Gulden说答案是否定的,且阿迪达斯在与韦斯特就解除合作关系一事上还存在法律纠纷。
在华业绩增长
阿迪达斯预计,2024年公司的全球营收增幅将维持在个位数,但在大中华区和拉丁美洲的营收增幅将达到两位数。另外,北美市场业绩将因高库存和需求下降延续2023年的疲软趋势。
此外,由于红海危机,阿迪达斯发货将延迟两到三周。首席财务官Harm Ohlmeyer表示,如果这种中断持续下去,可能会对营运资金产生影响。
作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一,大中华区市场2023年全年实现营收31.90亿欧元,同比增长8.2%,若剔除Yeezy影响,同比增长14%,这得益于批发和自营零售店同比两位数强劲增长的推动。去年第四季度,大中华区营收达6.7亿欧元,同比增长36.8%,实现强劲的双位数增长。
2023年2月,阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐接受《中国经营报》记者专访时曾表示,近年来,受到多种因素的影响,阿迪达斯在大中华区销售情况不尽如人意。阿迪达斯在积极地做出调整,布局中国市场,应对市场变化。首先就是面对中国国潮文化的兴起,阿迪达斯的产品没有很好地吸纳这些新鲜元素,更好地融入中国消费市场。
同时,萧家乐表示,阿迪达斯未来将在中国制造方面加大投入,这也是未来重点发展方向。“我们希望在未来几年可以将中国的生意提升到30%,等于差不多三分之一中国的生意来自这些中国制造,就是充满中国故事,由中国年轻设计师一起参与的一些产品,不管是鞋,还是服装,这是我们未来的目标和方向。”
在阿迪达斯2023年4月发布的品牌最新发展战略中,“赢回中国消费者”位于战略突出位置。
此外,在新发布的业绩指引中,阿迪达斯预计,到2024年,基础业务将在几乎所有细分市场大幅增长,其中,预计大中华区基本收入将以两位数的速度增长。
来源:综合自央视财经、财联社、澎湃新闻、中国经营报


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