知名品牌30多年来首度亏损！竟然因为这个？

当地时间13日，德国体育用品制造商阿迪达斯公布了2023年第四季度和全年财报，受到美国运动服装零售商高库存问题的影响，阿迪达斯30多年来首次出现年度亏损，预计今年北美地区的销售额可能再次下滑。

3月13日公布的财报显示，2023年阿迪达斯全球营收214.27亿欧元，剔除汇率波动影响后与2022年持平。但2023年公司净亏损5800万欧元，是自1992年以来的首次亏损。财报还显示，剔除汇率波动影响，大中华区去年全年营收31.9亿欧元，同比增长8.2%。其中，第四季度营收6.7亿欧元，同比增长高达36.8%。

“椰子鞋”拖后腿

因卷入反犹风波，阿迪达斯在2022年10月与美国说唱歌手坎耶·韦斯特（Kanye West）断绝合作关系，暂停销售高利润的Yeezy运动鞋系列，使其库存大幅积压，拖累了公司销售额。

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，Yeezy系列曾是坎耶最得意的作品，在全球，椰子鞋都有着极高的人气。然而，在坎耶发表一系列反犹太主义言论后，阿迪达斯于2022年10月终止了合作协议，导致去年阿迪达斯约5亿欧元的损失。

在新首席执行官Bjorn Gulden上任一段时间后，阿迪达斯恢复了Yeezy运动鞋的销售，清理剩余库存的同时，寻求推广Samba和Gazelle等热门产品，并希望改善与零售商的关系。

去年椰子鞋两次恢复销售，对2023年的净销售额产生了约7.5亿欧元的积极影响，虽然相比之下2022年椰子鞋的总收入超过12亿欧元。如果不计入这两年椰子鞋收入，阿迪达斯2023年的货币中性收入将增长2%。

虽然Yeezy是其利润最丰厚的产品，但Gulden周三排除了与坎耶·韦斯特继续合作的可能性。他表示：“合同已经结束了，我们正在清理库存。”

当被问及阿迪达斯是否有机会重启与韦斯特的合作时，Gulden说答案是否定的，且阿迪达斯在与韦斯特就解除合作关系一事上还存在法律纠纷。

在华业绩增长

阿迪达斯预计，2024年公司的全球营收增幅将维持在个位数，但在大中华区和拉丁美洲的营收增幅将达到两位数。另外，北美市场业绩将因高库存和需求下降延续2023年的疲软趋势。

此外，由于红海危机，阿迪达斯发货将延迟两到三周。首席财务官Harm Ohlmeyer表示，如果这种中断持续下去，可能会对营运资金产生影响。

作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，大中华区市场2023年全年实现营收31.90亿欧元，同比增长8.2%，若剔除Yeezy影响，同比增长14%，这得益于批发和自营零售店同比两位数强劲增长的推动。去年第四季度，大中华区营收达6.7亿欧元，同比增长36.8%，实现强劲的双位数增长。

2023年2月，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐接受《中国经营报》记者专访时曾表示，近年来，受到多种因素的影响，阿迪达斯在大中华区销售情况不尽如人意。阿迪达斯在积极地做出调整，布局中国市场，应对市场变化。首先就是面对中国国潮文化的兴起，阿迪达斯的产品没有很好地吸纳这些新鲜元素，更好地融入中国消费市场。

同时，萧家乐表示，阿迪达斯未来将在中国制造方面加大投入，这也是未来重点发展方向。“我们希望在未来几年可以将中国的生意提升到30%，等于差不多三分之一中国的生意来自这些中国制造，就是充满中国故事，由中国年轻设计师一起参与的一些产品，不管是鞋，还是服装，这是我们未来的目标和方向。”

在阿迪达斯2023年4月发布的品牌最新发展战略中，“赢回中国消费者”位于战略突出位置。

此外，在新发布的业绩指引中，阿迪达斯预计，到2024年，基础业务将在几乎所有细分市场大幅增长，其中，预计大中华区基本收入将以两位数的速度增长。

来源：综合自央视财经、财联社、澎湃新闻、中国经营报

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