麦当劳突遭“大麻烦”！
据外媒报道，自新一轮巴以冲突爆发以来，多国对麦当劳发起抵制行动，导致当地门店销售额大降，不少麦当劳门店都空无一人。
日前，为了应对危机，麦当劳总部决定回购该品牌在以色列的225家餐厅。根据声明，该交易预计将在未来几个月内完成。不过，麦当劳没有透露具体的购买金额。
据了解，麦当劳是一家全球连锁品牌，但其特许经营店通常由当地业主拥有并独立运营。对于此举是否能挽回麦当劳在多地的损失，各方目前仍持观望态度。
中东业务受“重大影响”
本轮巴以冲突爆发后不久，麦当劳以色列分部向以色列国防军和警察提供了大量免费食物，以表达对其打击哈马斯行动的支持。一些领到食物的军警在网上发文拍照后，消息引发媒体关注。据英国路透社报道称，以色列麦当劳的这一行动加剧了不同国家麦当劳态度的分裂。
报道称，在以色列拥有麦当劳特许经营权的是一个名为Alonyal的餐饮公司。以色列麦当劳的社交媒体账号曾发文称，它已向以色列国防军人员免费提供了数千份餐食。随后，该公司再次表示，正在“向所有参与保卫国家、医院和周边地区的人员”捐赠餐食。
据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）援引内部人士消息称，以色列分部的做法很快激起了全球多个伊斯兰国家的抗议。尽管多个阿拉伯国家的麦当劳分部多次表明他们并不支持以色列分部的做法，并承诺为加沙地区提供援助，但麦当劳在当地的销售额依然在逐月下降，有的跌幅高达50%至90%，严重影响了麦当劳的年度收益和品牌价值。
从本轮巴以冲突爆发6个月以来，中东许多麦当劳门店都空无一人，甚至连带星巴克等西方品牌也遭到一些当地人的抵制。
今年1月初，麦当劳公司首席执行官Chris Kempczinski表示，由于以色列与哈马斯间的冲突以及对麦当劳品牌的“相关误导”，麦当劳在中东地区的业务受到了“重大影响”。
麦当劳预计，在冲突结束之前，其中东地区的销售不会复苏。Chris Kempczinski声称，这场冲突对这些特许经销商在当地业务的持续影响令人沮丧，而且毫无根据。
为了应对当前的危机，近日，麦当劳总部与掌握麦当劳在以色列特许经营权的以色列阿隆亚集团（Alonyal）达成协议，麦当劳总部将回购该品牌在以色列的225家餐厅。4月4日，阿隆亚集团在官网发布公告宣布了这一消息，截至目前，阿隆亚集团已经在以色列获得麦当劳的当地经营权超过30年。
4月4日，麦当劳也在其官网宣布，从以色列经销商Alonyal手中回购该国境内所有225家麦当劳餐厅，并保留后者的超5000名员工。麦当劳在声明中表示：“感谢Alonyal在过去30年里于以色列建立麦当劳业务和品牌，麦当劳仍然致力于开拓以色列市场。”根据声明，该协议须满足部分条件，预计将在未来几个月内完成。
麦当劳总部曾发文表示，该公司不会支持全球各大冲突中任何一方的政府。报道这一消息的媒体也表示，在回购以色列门店后，麦当劳将加强对各地分部的控制。
在资本市场上，今年以来，麦当劳股价严重跑输大盘，该股累计下跌近10%，最新市值为1926亿美元。同期，道指、纳指、标普500指数分别上涨了3.22%、8.24%、9.11%。
来源：中国经营报综合自环球时报、环球网、券商中国等
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