知识付费，我们为什么要搭上这趟拥挤的列车？

今天，36氪付费专栏「开氪」开启预定，我们借一位读者的来信，和你聊聊我们做付费专栏的初衷和愿景。

文 | 36氪编辑部

2月8日，36氪付费产品“开氪”开始预售。在邮箱里，我们发现了一封读者来信：

「很早以前就关注了36氪的公众号，一直觉得你们家的新闻质量不错。后来听说你们也有APP 了，就下载了，不过也许跟公众号的内容推送的重合率太高的原因就没有用起来。结果上周发现你们的APP 改版了，就特意更新看了看，结果欲罢不能。新上线的早报功能真不错，现在每天早上吃早餐的时候特别喜欢听你们的早报，甚至还为此改变了我的作息时间，每天起的特别早，还有推送的新闻质量也真的是越来越棒了，内容的广度和深度都比以前有所加强。真心希望36氪团队可以越做越好，特意对36氪的团队表示感谢，现在国内真心实意做媒体内容的公司真的是越来越少了，为了表达我对贵公司支持，我承诺将来如果你们做成了内容付费的模式，即便是年费上百块我也愿意订阅，希望你们加油！——发自我的 iPad」

在北京刮着七级大风的天儿里，收到这样一封读者来信，编辑部立刻荡漾起透心的暖意——最有意思的一点——这封信发自2月7日，也就是我们的付费专栏《开氪》开启预定的前一天。果然，36氪的读者都可以“未卜先知”！

我们立刻给这位用户回信了——是的，今天，现在，此刻，36氪上线了付费专栏——这位读者，你可以把信中“我承诺将来如果你们做成了内容付费的模式，即便是年费上百块我也愿意订阅”的“将来如果”去掉了。

每天，36氪约为300万用户提供免费的优质行业新闻和深度报道，很多36氪的用户处在80-90年龄段，互联网从业者达到71%，本科以上学历达到了84%，最核心的群体来自创业者、投资人以及正待创业的青年人，其中70%的用户每日在移动端的阅读时间超过半小时以上，他们最喜闻乐见的信息获取渠道是各资讯平台和微信。更有意思的是，36氪50%以上的用户在过去一年曾为内容付费。但与此同时，很多人也遇到了一些困惑——内容渠道越来越多，而获取优质内容的筛选成本也逐日升高。比起讨论价格，他们更在意内容质量和获取方式。

于是，很多用户都曾和开头那位来信的读者一样，向我们发出提议——36氪为什么不做知识付费产品呢？

消费升级已经是大势所趋，36氪拥有那么多用户，某种程度上，乘上知识付费这趟列车也势在必行。

于是，我们推出了“开氪”这款付费新产品。

“开氪”作者及专栏介绍

很快，一大波替我们操碎心的用户又来问题了？——很多平台做知识付费，36氪和别家有什么不同？

这个问题我们早早就打好了腹稿——最大的不同是定位更聚焦。36氪专注于互联网人群，这点永远不会变。

过去一年的知识付费的内容偏大众化的，而我们认为，更专业、更垂直的知识，在如今的互联中则更有价值。

目前，36氪拥有近百个创业者社群、投资人社群、泛互联网社群，我们用六年的时间深耕在互联网创投领域，积累了相当不错的口碑。率先做更专业的知识付费的尝试，顺理成章。

毫不吹牛地说，在这一领域里，没有任何一家媒体比36氪更知道我们的用户需要什么、想看什么、最终期望通过36氪得到什么。

“不同”还包括产品端的一些小心思——我们的付费产品“开氪”将镶嵌在36氪App里，用户可以每天在这里看到免费的优质的新闻的同时，查阅自己付费的专栏。一手海量信息，一手精品阅读，一个App解决对互联网世界全部的好奇心。此外，通过用户调研，我们得出结论， 36氪的用户最乐意看到的是文字为主、音视频为辅的内容形式。因此，这次上线的付费专栏全部采用文字+音频结合的形式，让用户可以充分利用漫长的碎片时间（早晨、如厕、地铁……晚间床上运动间歇）等吸收知识，匹配不同的阅读场景。

好吧，现在用户又来了另外一大波实际的问题——近200元一年的付费专栏，有折扣吗？

没有，没有，没有——今天，我们已经用这样的“回答”厉声呵斥了那些企图拿到内部优惠或免费账号的朋友——在36氪内部也不例外。没有亲友价，没有折扣价，没有免费，没有买一送一，没有优惠码。我们坚持，知识不打折。

知识是无价的，知识面前，人人平等。更何况，优质知识的价值远远不止199元。

我们的专栏大多不停留在过去，也不沉溺当下，更不是成功学的粗制滥造者，我们的付费内容强调让用户“先一步看到未来”，看到价值、趋势，读有所感，读有所用。很多专栏是一周三更甚至四更。算一笔账，一年200篇以上的优质内容，平均一块钱一篇。一块钱能买点什么呢？不算了，算下去都是泪。

“开氪”专栏的试读内容

更重要的是，36氪挑选的付费专栏作者不提供鸡汤和毫无实操性的内容，这群写作者能够为用户提供真正的价值和趋势，无论从职场层面还是专业技能层面。我们希望与他们一起，通过正当且体面的方式创造价值，也欢迎更多拥有真知灼见的互联网写作者加入，通过36氪获得应有的收入。这是一个正常的时代对知识应有的尊重。

最后回到开头的那封用户来信，其中一句话令我们陷入伤感——“真心希望36氪团队可以越做越好，特意对36氪的团队表示感谢，现在国内真心实意做媒体内容的公司真的是越来越少了……”。

我们无意扛起某面大旗，也无意成为仅存的“唯一”。我们希望媒体行业枝繁叶茂，有越来越多的竞争对手，有更多更多兄弟伙伴。

因为我们相信内容，相信好的内容在一个良性的社会自有其应有的荣光。另一面，以历史维度审视，足够好的内容可以穿越时间的长河，激励人心，启迪人性，令时代“群星闪耀”，令读到这些文字的人心醉沉迷。而那些粗俗、平庸和毫无意义的内容只是杀时间的“消遣品”，和酒精、口红无异。

今天，排除杂音，36氪只想做一件有意义的事情——为用户提供真正好的内容产品，让一部分人先看到未来。为此，我们尽心尽力，但行好事。

最后，我们也想问你一个问题：你愿意相信我们吗？

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