那个满屏评论999+的网易云音乐要做「音乐版微博」
在信息碎片化的今天，如何把握“短视频”的特点来带活社区，是网易需要考虑的问题。
文 | 小酥
时隔近半年，网易云音乐app终于从3.0走向了4.0版本。
在3月8日的版本更新说明中，网易云音乐特别强调了两点：
云音乐要做泛娱乐内容社区；
它也推出了短视频功能。
在和阿里、腾讯的音乐版权大战中毫无悬念地落败后，做社区几乎成了网易杀出重围的唯一选择。2亿的用户量和屡屡成为传播点的音乐评论区也给了网易构建社区的底气。
让我们回顾一下都是播放器起家，为什么偏偏是云音乐有了社区的雏形。2015年6月，云音乐推出“动态”功能做音乐社区，支持用户对音乐、文字、图片进行分享，2016年4月，评论分享功能支持“#”话题标签，2017年3月8日，支持发布短视频，全面升级专栏和动态运营，音乐自媒体账号批量入驻——这让云音乐看起来越来越像一个“音乐版微博”。
尽管如此，音乐+社区其实并不好做。听歌和看评论或许是刚需，但在社区里跟特定的人产生联系却并不那么重要，毕竟我们已经有太多的社交软件和内容平台了。这就要求社区能产出足够多带有话题性和传播性的内容。这个关键的突破口，或许就是短视频。
视频向来是引流的最佳入口，而音乐视频也已被证明前景灿烂。例如，YouTube上只有5%的视频和音乐有关，但2016年播放量TOP10的视频中，与音乐相关的却有4个。
据网易云音乐官方说法，在2016年年中时，内部已经确定了推出短视频功能的计划。然而当它时隔大半年再上线短视频功能时，这个领域已经出现了不少竞争者，例如全资收购北美移动视频创作平台Flipagram的今日头条，短短一个月内已经拉拢了一批独立音乐人入驻。除了与粉丝互动外，音乐人会把头条号作为自己MV、巡演花絮等视频的首发平台。与云音乐相比，今日头条的优势是多达7亿的用户量和更为精准的内容分发能力，劣势是它并不是一个专业的音乐平台，很难产生优秀内容的聚集。而网易云音乐则已经拥有了良好的音乐氛围和专业人群。此外，尽管腾讯在今年2月曾提出用10亿现金鼓励短视频与直播类内容的生产，但QQ音乐等其他主流音乐app还没有增加短视频功能。在同领域里对比的话，网易这一次已经走在了前面。
当然，经营社区终究是为了增强用户黏性，以实现盈利目的。网易没有腾讯、阿里的版权优势，在吸引会员付费上先天不足，它只好转而培养独立音乐人。
属于“天王天后”的大时代已经过去，用户口味的多元化让独立音乐人终于迎来了春天。从2016年赞赏功能的推出到原创歌曲的征集，网易一直在努力为独立音乐人提供更大的发展空间和多元的营收方式。而曝光机会和收入渠道，正是他们最强烈的诉求。只有留住了这批核心内容的生产者，网易云音乐才能做到差异化发展。
而为了让独立音乐人有更多的发声平台，开发短视频、继续运营音乐社区就显得尤为重要。
网易的苦心经营已经得到了一些回报。在《歌手》舞台一唱成名的赵雷，其数字专辑《无法长大》在网易云音乐的销量已突破21万张，而这个数字在用户量最高的QQ音乐上是8万张。这是独立音乐人，也是网易云音乐的机会所在。
网易云音乐（左）和QQ音乐（右）中《无法长大》专辑的销量对比
最近的版本更新显示，云音乐将引入大批高质量PGC音乐自媒体来创设专栏。这种类似微信公众号的推送功能，确保了在生产更多音乐话题的同时，整个云音乐的调性保持不变。但另一方面，开放短视频除了能让音乐人多多露面，还会刺激UGC的生产，最后新增的可能是许多与音乐无关的内容。或许是为了防止这一点，目前云音乐不支持实时拍摄而只能从手机中上传，但这反过来又会抑制用户对短视频的上传热情。另外，视频的具体时长也似乎没有限制。不少音乐人发布的“短视频”就是此前的“视频”MV。
除了不需要点开就能在页面播放，“短视频”与“视频”到底有什么不同？在信息碎片化的今天，如何把握“短视频”的特点来带活社区，是网易需要考虑的问题。此外，和今日头条、微博等平台不同，云音乐并不具备很强的内容分发能力。即使短视频这一形式已经具备流行的因子，如何引流也是很大的问题。当然，最大的问题还是，如果让更多用户不止把云音乐当成工具型的播放器。尽管云音乐有其引以为傲的海量评论，但要把用户的目光从评论区移向“动态”社区，恐怕还需要更多的努力。
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