马东能把饭局狼人杀打造成下一个「IP」吗？| 早起看早期

马东的"饭局"，狼人杀究竟承担了什么角色？

文 | 一九

马东的"狼人杀"终于来了！这个时间点距离《饭局的诱惑》已过大半年，而距狼人杀游戏站在风口的2、3月份也过去了3个月。之所以选择这个时间点加入这场已经红海的战局，除了技术原因和马东说的"这个时间刚刚好"外，马东其实需要更多形式的"内容"来填充米未的"容器"。更何况，已为狼人杀的火爆做了背书的马东和米未，怎肯仅为他人做嫁衣呢？

此前的马东和米未都走的顺风顺水，除了马东是个好商人外，更重要的是因为米未是个好的内容生产者。从《奇葩说》到《饭局的诱惑》，从《好好说话》到《小学问》，马东无论在网综还是知识付费领域都吃尽了内容的红利，《奇葩说》的四亿冠名以及好好说话几千万的销售额都俨然把米未推向了行业的风向标，甚至推出了"米未小卖部"都带有着内容的意思。

• 那么，这个节点上诞生的饭局狼人杀究竟是什么呢？

狼人杀是依旧是内容，这是马东的产品逻辑。在媒体发布会上，马东强调了米未的定位，生产内容的公司。也就是说，米未不会成为任何公司的制作方，短期内也不会将自己的内容属性扩充到平台属性。但是作为头部的CP方的米未，需要去打破内容的边界，探索内容更多的可能性，而狼人杀只是传统内容边界外的一种形态。

另一方面，在米未的生态链条里，除了最重要的内容生产，也包含了内容而生的上下游衍生业务以及未来的投资布局，除了狼人杀自带增量的风口外，打造属于米未自己的粉丝平台成为米未下一步发展的关键一步，而狼人杀自带的游戏属性+社交属性可以更好的实现这一点。

第三点，米未的IP生态从来不是单一存在，有了《奇葩说》后又来了《奇葩来了》；有了奇葩又诞生了《好好说话》，以"饭局狼人杀"为核心打造完整了IP内容矩阵，最好发挥IP的价值，才是马东的根本生意经。于是，除了APP之外，同名直播节目《饭局狼人杀》也都在各大平台上线。

• 饭局狼人杀的内容都做了些什么？

做了游戏，也做了社交，但是根本上还是要做氛围 。目前，APP内基本的游戏功能已经完备。而在社交功能上，设置了音频和视频两种形式。与一般的狼人杀软件不同，自带粉丝流量的饭局狼人杀的年轻女性用户超过60%，大专及高知女性占80%（产品公测期间数据），所以在社交功能上也加入视频社交中的美颜和面具。而要做氛围需要避免劣质用户对用户体验的影响，饭局狼人杀制订了严格的信誉分析体系，同时设置了玩家举报和拉黑功能以及24小时巡查队伍。

但狼人杀本身决定了不同生产方之间的差异化空间不大，这种氛围如何凸显差异化呢？在我看来，有两点。一是"不专业"的狼人杀游戏。这种不专业不是产品的不专业，而是规则的无界限。打破规则的玩法降低了用户使用的门槛，也成为马东营造"快乐"的一种手段。二是自带粉丝属性的APP工具。使用用户的不同，本质决定了产品的不同。带着粉丝属性的饭局狼人杀或许真的可以延伸成为米未的粉丝平台。

内容创意产业中有两个值得注意的点，一是存在着"以小博大"的巨大可能性；二则是每个内容机构都希望能够成为头部CP，卖出衍生品，能够影响大家的三观，且具有一定的人群发展空间。在这个过程中米未一方面面临着如何保障自己的已有的标杆地位，同时面对着新的内容提供方以及新的媒介形式给予米未的冲击。

在这个过程中，使用内容的"高频"和"粘性"成了下一步争夺市场的关键。毕竟这是一个淘宝、Wifi万能钥匙都做内容的时代，无论对于平台还是内容生产方，用优质的内容更多的占据用户的"时间容器"是核心。而对米未而言，强大的节目制作能力也只能保障一周2个小时左右的时间占领，所以狼人杀、好好说话以及多种内容形式的推出，其实是把米未本身变成一件高频的事儿。

对于饭局狼人杀而言，快速完成冷启动和占领市场都不是难题。如何在持续运营的过程中保障用户体验，把"游戏+社交"延伸成"内容+平台",把用户的使用变成一件高频而具有粘性的过程，才是狼人杀真正要布局的未来。

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