「咋整呢呵呵」用内容把医美这颗「药」做成了「糖」| 早起看早期
咋整呢呵呵的粉丝群体消费能力强，转化率高，如在米扬丽格的巫文云院长参与录制短视频后，机构的销售额一个月内增长了4倍。
文 | Mandy王梦蝶
36氪获悉，我们曾报道过的医美自媒体咋整呢呵呵于近日获数千万元人民币的Pre-A轮融资，资方为五岳资本。此前咋整呢呵呵曾获得来自英诺基金、联基金、一下科技的数百万元天使轮融资。
根据新氧近期发布的《2017年医美行业白皮书》，2017年预计将有1400万中国人通过医美变美，较2016年同比增长高达42%，远高于7%的全球增速，中国已成为全球医美发展速度最快的国家。
针对医美市场水深，国人了解医美专业知识和信息渠道有限的现状，医美垂直内容媒体咋整呢呵呵成立于2016年10月，以短视频+直播+微信公众号、微博等娱乐形式输出医美专业内容，并运营粉丝群体，看好这部分精准用户的转化潜质。目前，咋整呢呵呵的各平台的总粉丝量是40万。
咋整呢呵呵短视频节目已上线2季共24集，每集10分钟，目前的全网播放量达到1.3亿，是垂直领域流量最大的短视频节目。咋整呢呵呵以脱口秀和嘉宾对话的形式为观众科普整形知识，每集会邀请知名整形医师和嘉宾分享整形趣闻和专业信息。创始人林呵呵说他们对出镜医生标准很严格，会从学历背景、三甲医院执业年限、案例等方面考量，保证内容的权威性。
咋整呢呵呵创始人 林呵呵
同时，咋整呢呵呵在一直播已进行了20多次直播面诊，已有上百位用户通过直播获取医美治疗方案，未来则会打通双向直播。
社群运营是咋整呢呵呵的另一重心，咋整呢呵呵将黏性粉丝称为“美宝贝”，日常与三十几个微信群的8000多个“美宝贝”互动，收集粉丝感兴趣的问题，将美容建议和好物推荐内容制成“美宝贝互动短视频”栏目。创始人告诉36氪，咋整呢呵呵也正在将这部分核心用户分享的医美经历体验拍摄制作为网剧和网综。
对于新氧、更美等大流量的服务平台，咋整呢呵呵创始人称他们提供的选择虽多，但以团购切入，以医院和整形机构为单位，质量参差不齐，用户的选择成本较高。咋整呢呵呵认为在保证医美产品质量的情况下，更重要的是医生的技术。以注射肉毒素为例，经验、剂量、角度、对肌肉的把握精准度都是更高的门槛。咋整呢呵呵瞄准中高端用户，向他们推荐匹配的的业内头部医生。
目前咋整呵呵的盈利模式主要是节目广告和护肤品植入、导流分成收入，还没有与任何医院和医美机构直接合作获利。创始人认为医美用户的心理微妙，在真正迈出整形这步之前的咨询过程很长。先要做到的是有趣和有用的内容留存粉丝，把“药”做成“糖”，让他们对咋整呢呵呵形成可信赖的品牌认知，再寻求进一步的标准化变现。
创始人告诉36氪，咋整呢呵呵的粉丝群体消费能力强，转化率高，如在米扬丽格的巫文云院长参与录制短视频后，机构的销售额一个月内增长了4倍。目前的整体转化率是2%，且平均客单价在2万元到3万元。
在团队方面，咋整呢呵呵创始人林呵呵曾是旅游卫视节目主持人，主持过《美丽俏佳人》等栏目，是中国传媒大学艺术硕士，清华大学EMBA，团队成员有多年传媒、内容制作经验。
本轮融资将主要用于团队扩大、新的栏目制作、营销推广和完善内容、搭建社区。
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