用白茶与姜勾起嗅觉记忆，「无用享乐」要做适合中国鼻子的家居香氛 | 早起看早期

人的情绪有 75％ 由嗅觉产生。

文 | 邓痕痕

家居香氛在中国，是个典型的体量小，但增速快的市场。相关数据显示，全球家居香氛市场销售额约为 737 亿元人民币，国内份额仅占 1%，但每年增速约为 15%－20%。

“无用享乐”是36氪近期接触到的一个家居香氛品牌，产品分为香薰蜡烛、无火香氛，单价按规格分为 78 元、168 元两种。创始人郑林晚在时尚媒体圈有十年经验，曾任职时尚集团和康泰纳仕集团，参与《悦己SELF》杂志创刊，时尚星光传媒创建。关于为什么切入家居香氛市场，她谈到三个原因：

• 虽然市场远不如国外成熟，但中国其实有悠久的用香历史和香薰文化，用户习惯能够被培养；

• 除了服、妆等外在消费，人们开始关注家居消费，比起更换家具、布艺软装，香氛更加低价、高频、易耗；

• 市面上国外品牌占主流，国内品牌也多受欧美影响，缺乏适合中国人的嗅觉产品。

基于上述原因，无用享乐最核心的品牌理念，就是做适合中国人嗅觉习惯的家居香氛产品。品牌营销大师 Martin Lindstrom 曾研究并指出：“人的情绪有 75％ 由嗅觉产生。人对照片的记忆，在三个月后只剩下 50％，但回忆气味的准确度高达 65％。”

郑林晚认为，嗅觉留下的记忆更深，因此只有能勾起中国人回忆的香味，才能更好得被中国鼻子识别，从而带来更好的嗅觉体验。”比如英文里的 Jasmine，和中国人理解的栀子花、茉莉花完全不同。还比如说在国外，圣诞节的味道是肉桂，但国内常用的香料其实是姜。”

无用享乐因此特别调制了“锡兰白茶与姜”“夏日茉莉与百合”“檀香无花果”等中国味道，同时还有四种常规香味，一共 7 种。

在生产和原料方面，无用享乐合作的工厂有二十年欧洲和澳洲品牌代工经验，蜡烛采用巴西大豆蜡，燃烧不释放有害物质，对味道的表达更好。同时，蜡烛精油配比高。郑林晚介绍，行业平均水平的香薰蜡烛精油含量不超过5%，无用享乐的含量几乎翻番

郑林晚认为，国内大众对香味的审美水平还不够，因此除了香气和产品品质，也需要以颜值吸引消费者。比如现在使用的蕾丝包装，是从 2017 巴黎春夏时装周得到灵感，希望喜欢产品的人认为，家居香氛产品也能做成时尚品，和衣服、鞋子搭配。

由于品牌尚在初期，无用享乐未做过多的推广。目前通过淘宝和线下体验活动销售。线上1 个月卖出 700 多单，其中锡兰白茶与姜、加勒比海风均销售 100 多单。

考虑到家居香氛高频、易耗的特点，无用享乐还将推出按月订购，根据家庭大小、喜好、节令变化更换香味。

无用享乐在寻求天使轮融资。

36氪还报道过家居香氛品牌EXNIHILO，纷然香氛，香氛品牌气味图书馆，集致JIZHI。

我是36氪消费作者痕痕，消费、互联网+类项目求报道请加微信 pennykoi 联系。

36氪「没想到游乐园」

我们正在等你哦▼