知乎的电影页面改版了，这是要抢豆瓣生意？
知乎的脚步越来越快，但也可能带来越来越多的问题。
文 | 韩洪刚
知乎推出了“想法”功能，被人调侃称要抢微博的生意，而最近，知乎又上线了电影评分和详情功能，这次是要抢豆瓣生意了。
知乎新版电影话题页与豆瓣、猫眼等电影详情页类似，增加了评分、简介、剧照、预告片等页面，不过评分调用的是猫眼和IMDB，没有上线自己的评分系统。
目前，这一更新基本覆盖了知乎所有的电影话题，而据知乎内部人士透露，未来知乎还会覆盖更多经典电影，不过具体影片要以用户兴趣为准。
今年八月以来，知乎动作越来越多，不但上线了“想法”、“大人物”等，还开放了机构号注册，并高调宣布注册用户突破一亿。这些迹象表明，知乎不甘于做豆瓣一样的慢公司，而是希望加速，希望获得更多流量。
而电影领域，一向是知乎的流量大户。
知乎上线内测时，用户和话题大多集中在互联网领域，但很快电影便成为知乎的热门话题，并成为最早有专人运营的领域之一。根据当时的电影运营介绍，知乎仅仅用了两年的时间，便成了除豆瓣之外，中国最大的电影讨论社区。
电影是知乎上最受欢迎的话题之一。知乎上不少“大V”——比如梁边妖、朱炫等——都在电影领域成名，电影专栏“知影”也吸引了十一万以上的关注，是关注量最大的专栏之一。而且，不少影视从业者也会来到知乎，为自己的电影做宣传，有的还会成为知乎的常驻用户。知乎上电影的口碑，也成为电影口碑的风向标之一，甚至能够影响票房。
对知乎来说，电影领域能够提升内容数量，能够吸引更多流量，同时也能和电影合作，获得经济或者品牌上的收益。对于加速奔跑的知乎来说，电影是一个再合适不过的切入口。
不过，知乎在电影方面的运营，不单要面对外部平台——比如豆瓣、公众号——的竞争，还要面临内部的阻碍。
几乎每一部热映的电影，都会联系营销公司，在知乎上投放软文。营销公司会绕过知乎，直接联系知乎用户，让他们在相应题目下回答。他们手上会有一张知乎回答者的报价单，一个一万粉的用户，答案报价在2000元左右。
这价格是微信公众号的五分之一左右，而相对来说，内容质量更高，也容易推广到更大范围的人群，优秀的软文，甚至会被知乎官方推荐到站外渠道。
“几乎所有的热映电影，在知乎上都有软文。”有营销公司告诉36氪。而不少撰写软文的回答者，还是知乎中颇有影响力的“大V”。
知乎并非不知道软文的存在，但电影评论主观性很强，难以判断是否是软文，而参与软文的用户太多，也难以一封了之——现在，因为今日头条挖墙脚和知乎的限流政策，知乎与一些内容生产者关系越来越紧张，继续火上浇油实属不智。
正在被挖墙脚的知乎，很难再承受大量优秀回答者的流失。
现在，知乎对软文总体上比较宽容，有知乎运营告诉36氪，在知乎看来，判断内容的第一标准是能否给其他用户提供价值，而不是内容究竟是否有利益关联，哪怕广告，也是有价值的内容的一种。
听上去，这更像是无奈的自我安慰。
世界在变化，知乎也在变化，它不甘于只做一个问答网站，但它的终点究竟在哪儿？知乎的基础是问答和知识分享，但数年下来，知乎的利益和部分优秀回答者的利益逐渐背离，原本封闭的站内分享模式也不足以支撑一个独角兽的商业模式。
知乎开始向外拓展，开始弱化“大V”的权力，并以知识分享来连接更多的外部资源，这些外部资源可能是“大人物”，也可能是更多的普通“吃瓜群众”。于是在下半年，我们看到知乎越来越多的产品和市场动作，也在信息流上看到了越来越多的广告。
这次电影页面改版，也是知乎扩展外部资源的方式，或许一年以后，我们会看到一个完全不同的知乎。
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