「最美安卓手机」背后，Google打的什么牌？

本期谈了谈Google为什么做硬件，这是它的商业模式使然，并谈了一下为什么手机公司都抢着做AI，因为它对产业非常重要。最后谈了谈Google在硬件方面的艰难。

文 | 李洋

我的手机现在像极了一台运行视窗的486电脑，只因为升级了iOS系统。Wintel时代的事正发生在手机上。

等不起iPhone X的，现在又有了新选择：Google Pixel 2和2XL。

Google在10月5日推了一款新手机，被誉为最美安卓手机，怎么说呢，它的确比去年推的Pixel好看了，但要是说美，那可能是因为它是目前安卓手机里最不像iPhone的。

外界普遍评价手机缺乏大创新，但听说在一些测试中，它的得分比iPhone 8要高，价格却低50美元。

今天让我们分三方面来小小分析一下。

第一，Google为什么做硬件？

先来看Google做的是个什么生意。

你可以说是互联网广告。也可以说它什么都做。这都对。

本质上，它做的是把数据通过广告变现的生意。在互联网上，传播的是信息，沉淀下来的是数据，流量也就是流动的数据。Google在创立后没几年就发现了互联网盈利的真谛，此后几年，尽管它的业务略显杂乱，但其实是有一个主线的。

它是这样做的：

1、先爬遍整个互联网，把数据拢过来，在斯坦福的实验室里就开干了

2、拍卖掉搜索页面上（右侧）的广告，Adwords

3、卖掉其他网站上包括你邮件页上的广告，Adsense，Gmail

4、数据从所谓的网页端又到了云端，它开始大力推云计算

5、数据大规模集中在手机上，产生于一个个Apps，它做了安卓

6、数据又开始向IoT（物联网）转移，智能家居、那些围绕在你身边的物理上存在的东西，都可以产生数据了，而手机是他们的连接器或说必经之地

这些年，它的两大盈利利器始终是Adwords和Adsense，合起来约占总收入的近90%。

但数据的产生源在变。它跟广告主的关系稳定，另一头只要不断找到新的数据（信息）源就好了。

就这么简单。

PC端搜索页上的收入必然是下降的，正因为它很早布局移动互联网，做了安卓才没有像如今百度这样狼狈。Google和苹果，这两家伟大的公司都懂得未雨绸缪，自从Google做了安卓，就跟苹果彻底掰了。乔布斯直到死也没原谅Google的两个创始人佩奇和布林，感到深深的背叛，他早年差一点当上Google的CEO，那是在施密特去之前的事了。Google一点也没给苹果留面子——从推Chrome开始，一些产品就是瞄准苹果打的，这一次发布的东西也不例外。它的手机和笔记本产品都相对高端，对标苹果的相应产品。甚至，在发布pixel环节，Google说它的两款产品除了外形不同，主要功能上没有差别，没有把高级功能都留给贵的那款。现场一片爆笑。成功揶揄了苹果。

但它的硬件之路照苹果比可差远了。这个下面会单独讲。

经过上面的解释，大概可以明白Google做硬件的思路——为主业服务，当然是为了追求利润。尽管安卓是免费的，但假如没有人帮它阻击苹果在移动互联网端对数据生意的抢夺，它也很难在新的移动互联网时代继续互联网的辉煌。

一开始，它做硬件有一些为其他厂商做带路人的意味，比如，它的G1手机，没有很大的销售量，但是它为之后不同的硬件厂商生产的支持不同网络的Android 手机铺平了道路。曾经一度，Android 被电信公司看作是穷人的iPhone，而随着 Android 的改进，它真成了 iPhone 的替代品。Google直到做了Nexus6可能一直都这么想的，示范效应更大。提到Nexus这里插一嘴，这个系列体现了安卓创始人Andy Rubin对机器人的狂爱，在电影《银翼杀手》里，一个类人机器人模型的名字就是 Nexus 6。后来，尽管Rubin中途离开了，Google还是坚持把Nexus做到了6，后来从去年改为Pixel系列。

也是从Pixel开始，Google在做手机这事上认真了很多，策略打法都变了。比如过去都不做营销，而从去年开始为卖手机拨了数亿美元费用。花11亿接手了HTC手机2000人的设计代工部门，这意味它开始有了苹果和富士康类似的合作。

之所以开始认真起来，我觉得跟一件事相关：人工智能需要硬件。

第二，为什么说人工智能对手机很重要？

普通消费者不用关心人工智能。所以一些人说，人工智能不会成为你选手机时的重要参考。

说的也没错。这是眼下。

我们在这里探讨人工智能的重要性，是从手机产业的大方向去看，而不是贴着手机3C这个层面——想听大屏和零配件详细说法的，请挪步王自如。

我在iPhone X那期里讲过：关于这个手机，你只要记住一点就行了，那就是AI正式的大面积地来到了手机上。

如果你觉得太贵，可以不买iPhoneX，因为等到明年，所有的手机都会有类似的功能。

已经有新闻说，大批安卓手机开始计划推出人脸识别功能。苹果就是风向标，一切模仿的根源。它的产量还大，会改变供应链，比如当它开始做手表，里面的配件才可能做到很小，在此之前，依靠小公司来推动精致化是不可能的。

在人工智能这件事上，很快会出现风潮。这是其一。

其二，你看Google新手机出了也打了AI这张牌。当Google和苹果都在思考这件事，这信号不要太强烈。

就像上面说的，你要看数据在怎么流动，我们说流量，那流量要去哪——当它物理实体的那些东西，你想想小米为什么做生态，看看你客厅里的那些玩意，都像一个个Apps一样开始产生数据了，这个过程一定需要大量人工智能的介入。想想巨头们为啥都扎堆做智能音箱，就为了逗小孩玩吗？比起音箱，谁也都离不开的手机仍裹挟着巨大的人口红利，是更理想的人工智能实验品。当手机里的Apps多了，它需要更高级的搜索，更智能的方式跟你对话。

因此，关于这一点，即便我们还看不清一个面部识别解锁有啥用，一个能同声传译40种语言的蓝牙耳机有啥用，但当你身处生物识别之中，就开始遵循技术大爆炸原则，人工智能注定会成为手机上的一个标配。你现在听歌或者买书，可能会依赖人工智能推荐，这些都是默默进行的——我相信未来你选手机，一定会看哪家人工智能技术好用，而不会仅仅看谁屏大，这就是包括Vivo CEO沈炜在内的手机人感到焦虑的理由。

这事对产业太重要了，人工智能可以带来无数想象力。而手机业已经很多少年缺乏现象力了。这是一个足够庞大的市场，它要重新焕发活力，就得让产业重新进入一个生命周期循环，这需要一些推动力。也许人工智能是一个。

回到Google，这个星球上在人工智能方面能跟它相提并论的公司，用一只手就数的过来。

第三，Google做硬件也没有那么乐观

说了那么多好的，也有不好的。

Google做硬件比苹果可差远了。迄今为止，Google最成功的消费电子设备是Chromecast，这是一款可加密的电视棒，让人们在电视上播放网络视频。单价只有35美元，据称从2013年推出以来卖出了3000万个。其他的手机和笔记本销量都很一般。

不乐观的理由主要体现在：

1、基因。媒体没有披露Andy Rubin从Google离开的原因，我猜应该跟手机不成功有关系，传说佩奇嫌他跟其他部门沟通不够密切。但卖的不好也不能都赖Rubin。提到这个大牛人顺便插一嘴，他现在又出来创业了，拿了腾讯和亚马逊的投资，在9月新推出了一款手机，但卖得也不行。

Google是一个理工男思维的公司，看过《美丽心灵》的人可能明白，假如一个人某方面特别有优势，另一方面就会差很多。Google的确很酷，但它自以为是的一些原则性和酷也阻碍了一些事物。比方说它们卖手机一直没客服，因为觉得和Google气质不搭。做硬件和软件完全不是一个路子。

2、团队。它就没有个太懂手机供应链的人。硬件部门更像是个研发部门，Rubin离开后也没什么牛人lead，之前的一个部门负责人被挖到Facebook去了，但她也没干出什么。现在管Google硬件部门的人来自摩托罗拉。它现任硬件部门的设计主管来自内部提拔，并不像三星和苹果的设计师那么有名气。它假如想认真做手机，需要补足的事还有很多。

3、其他的不确定性。在这个领域，它的竞争对手都很强大。苹果之外，还有三星和华为——当Google要抢占安卓手机旗舰机，首先冲击的不是苹果而是三星和华为这类选手。再比如说中国市场，这是智能手机和人工智能最大的一块肥肉，它吃不到。

OK。小总结一下。本期谈了谈Google为什么做硬件，我解释了这是它的商业模式使然，并谈了一下为什么手机公司都抢着做AI，它对产业非常重要。最后谈了谈Google在硬件方面的艰难。

感谢收听。咱们下期见。

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