拒绝「优惠免单」的常规套路，花呗想和你一起寻找双11的新答案
花呗想让你用日常的消费，获得生活的奖励。
双十一的优惠战，一年一度，已提前开启。
除了往年常见的满减、前xx名免单、买一赠一等方式，各大电商平台今年也在变着花样推出新玩法：天猫今年就采取了「付定金」的玩法，预付一定金额的定金，即可在双十一当天抵扣更多数额，虽然引起了一定吐槽，但还是挡不住广大剁手党强烈的购物欲望。
而花呗，这个蚂蚁金服旗下的消费金融品牌，则在27日发布了一条“九宫格”海报微博，揭示了其双十一的玩法：双十一前在线下扫码用花呗付款，满200元可收集一个盒子，盒子个个有奖；累积更多的盒子，就有更大概率获得花呗提供的最多4999元的双11免单机会。
8张主体Gif海报，分别用数字1-8，乘以相应的线下消费物品，则对应可以获取一个盒子。同时海报画风简洁，文案轻松幽默，也使用了“像个两百斤的孩子”等网络段子。目前微博转发量已过2000，而其主打话题#双11花呗帮你还花呗#也一举冲进了微博热搜。
花呗本次双十一活动的系列海报
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海报看起来轻松有趣，但实际活动的参与度如何？根据花呗在10月30日发布的微博，已有超1111万人收集到了包含双11免单机会的盒子，且这个数字还在不断增加，花呗方面介绍，此次活动总优惠金额将达到上亿元。
线下先消费，通过“集盒子”获得免单机会，这样的玩法在以往的双十一中并不常见。花呗解释到：“我们希望整个活动能像一场游戏，脱离传统的优惠免单玩法，更加和年轻人的心态相贴合，引起年轻人在消费心态的共鸣。”
消费金融近年来也是各大巨头都重点布局的方向，包括阿里、腾讯、京东，甚至百度、美团也在各自App内上线了自己的“钱包”功能，显然，谁都不想放过这一片广阔的蓝海。但这类金融类产品的活动往往与“低风险”、“稳定资产”、“可期收益”等严肃的字眼挂钩，此次花呗的玩法却大有不同，异常轻松。
“我们认为消费金融是有二元性的，即轻松亲民的消费和严肃的金融缺一不可，金融端的稳定性要做好，但消费端的玩法也要多样。”花呗如此解释此次活动的出发点。实际上，在活动过程中，花呗也是想用形式感的有趣，和用户做一次「消费价值观」的沟通。
其实，这并不是第一次花呗进行和年轻人互动的活动，今年5月，他们也曾发布过一组以#活成你想要的样子#为主题的海报，以倡导年轻人“想花就花”的自由消费价值观。
花呗#活成你想要的样子#系列海报
品牌年轻化，这似乎已经成为了各大品牌的共识：无论是各大手机厂商争相邀请当红流量明星代言，还是我们在活动中越来越常见的“燃”、“潮”、“自我”等关键词，抑或是其推广的渠道愈发偏向年轻人关注的KOL，在这个快速发展的新互联网时代，抓住年轻人的意愿和口味，就相当于拿下了他们的钱包和心。
花呗这个“新”品牌显然也打算这样做，不过在花呗看来，他们并非单纯在“迎合”年轻人的口味：“我们更在乎年轻人的「我喜欢」，虽然双11很重要，但我们更主张年轻人以自己喜欢的方式，来度过双11之前的两个星期，而为双11免单只是顺带的事情。”
的确，从活动的参与人数也可看出，花呗所设立的200元一个盒子的规则比较容易完成，而这个活动也确实满足了年轻人日常消费的需求，花呗通过鼓励年轻人在双十一前的线下消费，让年轻人形成使用花呗的日常消费理念，从而成为年轻人的「新消费方式」。
在文章发布前夕，花呗的官方微博又更新了一组海报，和之前的如出一辙，同样记录了几位年轻人在日常的消费场景。
在谈到这批海报的制作思路时，花呗说：“我们海报的主体都是年轻人，我们很少用明星，反而更倾向于用普通的年轻人来展现生活方式，因为我们觉得消费是一件再日常不过的事情。而这次活动，我们也是想让大家通过买自己喜欢的东西，参与活动，参与免单。”
“做你喜欢的事情。”花呗打算这样激起年轻人关于消费的共鸣。这样的思路或许不能在所有的品牌上复制，但的确，这是花呗想和年轻人一起做出的，对双11的新回答。
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