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除了育儿,「Momself」更关心职场妈妈们的自我成长 | 早起看早期

2017-12-24 思齐 36氪 36氪


通过挖掘内容维度在拥挤的赛道中突围。




文|思齐



Momself 是36氪最近接触到的亲子女性自媒体,从妈妈群体的视角出发,为她们提供解决育儿、家庭和事业疑惑的内容。

市场上面向妈妈人群的育儿类公号不少,例如36氪曾经报道过的就包括青藤文化(明白了妈)、年糕妈妈、奇育记、《崔神驾到》等,但多数产品的内容的落脚点都在“育儿”,某种程度上将女性的妈妈身份过分放大甚至工具化,但事实上,女性步入婚姻、家庭生活后的一系列关系转变以及由此带来的在亲密关系、日常生活以及职场上的冲突都需要一系列的解决方案。

Momself 的创始人崔璀告诉36氪,Momself 想传递的一个概念是“别人关心你的孩子,我只关心你”,进而为新妈妈群体提供自我成长解决方案。

图片来源:Momself 《新物种妈妈报告》

在内容上,除了基础的育儿理论,Momself 的内容还包括亲密关系、职场相处等,以尽可能照顾到女性从亲子沟通、品质生活、自我实现等不同场景下的需求,比如通过拆解“丧偶式育儿”的本质来引导女性和自己另一半在家庭生活中进行科学沟通,创始人崔璀自己会结合自己的亲身经历和妈妈一起讨论职场妈妈都会面临的问题和困境。

除了公众号的内容推送外,在今年 2 月,团队也上线了自己的知识付费产品,目前已经推出了《洞悉相处之道》和《人人都需要的管理术》两个内容付费产品,在十点课堂、喜马拉雅、以及多个微信流量平台进行分发。根据团队提供的数据,目前的销量突破10万份,销售额近千万。

现阶段自媒体的红利期已经过去,而母婴类的公众号又是红海,关于 Momself 的竞争优势,崔璀提了 3 点:

常态的阅读缓解的是用户的知识和信息焦虑,涉及“是什么”和“为什么”,如果要缓解妈妈们的焦虑就必须做到“怎么办”,说白了就是提供解决方案,这是 Momself 一直在做的;

以心理学理论为基础进行内容生产,有完整的理论体系。虽然没有刻意在产品中强调,但 Momself 在内容制作上的确参考了家庭系统理论的心理学相关内容,最终将底层的理论放到场景实践做为产品的呈现,例如,用因果论来帮助妈妈解决儿童不乐于刷牙的问题。这些理论也会穿插在不同产品之间,保证产品一致的价值观和多样的场景。

同时,这些解决方案都不是单一指导妈妈,而是解决妈妈所处的家庭、公司等组织中的“关系问题”,这也意味着,和传统的母婴类内容相比,Momself 的内容受众相对更宽,更具有体系化。

团队的内容产品打造能力。除了创始人崔璀有十多年的内容运营经验,曾策划过《马云管理日志》、《柳传志管理日志》《X光下看腾讯》等多本畅销书之外,联合创始人李松蔚是知乎心理学领域最受欢迎的回答者,视频负责人王妍曾是吴晓波频道和《冯仑风马牛》的视频总导演,制作过百部短视频。

图片来源:Momself 《新物种妈妈报告》

在流量获取上,除了用户之间的自传播外,Momself 也在通过事件营销、合作导流的形式获取粉丝,现阶段,Momself 的粉丝在 15 万。在上周,团队也联合“小小包麻麻”、爸妈营、壹父母等一线母婴号共同发布了《新物种妈妈报告》,接下来团队还会联合各个领域的头部机构共同发布亲子教育、消费等一系列子报告。

除了线上的内容之外,在 2018 年,团队计划走到线下,希望以工作坊的形式推出团体咨询和培训相关的互动课程。

盈利模式上,除了课程收入外,平台计划未来上线电商板块,和内容一样,在 SKU 的设置上,团队也希望跳脱传统母婴类公号会去涉足的亲子产品,更多站在女性视角上去进行选品。

团队方面,创始人崔璀有十多年的内容运营和公司管理经验,曾任上市公司蓝狮子文化有限公司COO,巴九灵新媒体事业部总经理,联合创始人李松蔚为北大心理学博士,有15年的心理学研究经历,团队均来自媒体领域和心理学领域。

Momself 曾获得过头头是道 600 万元人民币的融资。

我是36氪作者思齐,消费和教育类项目报道请联系微信 HannahHQ723


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社交:「秒啊」「spotlite」

内容:「智能屏幕」「Versa」

消费:「家具租赁」「内衣」「河豚有情绪」「儿童编程

无人经济:无人货架」「外卖

其他:「租包」「家种蘑菇」「空气拨片」


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