「恋与制作人」：向吃鸡和《王者荣耀》发起进攻！
让人一开始愿意掏钱还不够，还得让她们愿意一直留下来。
文 | Evelyn 杜
自打《阴阳师》没落，吃鸡和《王者荣耀》霸屏之后，各大游戏排行榜上很久没有让人侧目的新面孔。在2017年即将结束的时候，新的话题之作终于出现了，《恋与制作人》，这款男性玩家们可能压根没有留意到的游戏，已经杀进了App Store免费游戏排行榜的第三名。
《恋与制作人》是一款纯女性向的手游，大概两周前在iOS正式上线。游戏中，你将是一个刚刚接手父亲影视制作公司的年轻少女，要想办法制作出好看的节目，维持生计。随着剧情的不断展开，你还将会遇到各色的男生，比如霸道总裁、天才科学家、大明星等等。
这么说吧，这基本上算是一款游戏版言情小说，女主角可以试着体会甜宠、霸道等多种类型的男主，台词设计得还很玛丽苏。为了增加真实感，剧情都采用第一人称，还植入了手机聊天、回复朋友圈等现实元素。此外，制作方还为游戏请来了圈内知名的配音演员边江、阿杰等等。他们之前的配音代表作是电视剧《古剑奇谭》和《三生三世十里桃花》，不难想象，他们的声音对女玩家来说有多“苏”。
《恋与制作人》背后的是制作了风靡一时的《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》等游戏的苏州叠纸网络科技有限公司。还记得当年，暖暖系列游戏流行的时候，几乎宿舍里的每个妹子都会玩一玩，并在朋友圈晒出服饰搭配。凭借着暖暖系列，苏州叠纸曾在2015年10月获得1.5亿元B轮融资。
“市面上的大多数游戏都是做给男生玩的，女生也有玩游戏的需求，但是并没有被满足。” 苏州叠纸CEO姚润昊曾经在接受媒体采访时表示。秉承着满足女性玩家的想法，该公司制作的所有游戏均是女性向，并在上市初期都引发了不小的反响，其中由腾讯代理发行的《奇迹暖暖》，上线之初就获得苹果推荐，迅速登上畅销榜第2的位置。
国内一直鲜少有针对女性的游戏。一方面，无论是游戏玩家还是游戏从业者，基本都是以男性为主，游戏制作公司“天然”地会让产品形态更偏向于满足男性的需求，本着二八定律去衡量投入产出比，显然男性是更重要的市场；
另一方面，不少游戏制作商虽然看到了崛起的女性市场，但是男性和女性消费者对于游戏的需求不同，想要在一个游戏里呈现更多吸引女性的设计其实并不容易，有点难为开发者了。
事实上，女性玩家已经成了网游中不可忽视的一股力量。《阴阳师》、《古剑奇谭2》等热门游戏的女性玩家不在少数，甚至有些超过男性。根据艾瑞咨询发布《2017年中国网络游戏行业研究报告》，2016年移动游戏用户规模约5.21亿人，而PC端游戏用户规模约为4.84亿人。
游戏的用户规模均已经达到了瓶颈，但按照玩家的男女比例来看，2016年游戏用户中女性玩家占到24.1%，男性玩家占到75.9%。女性玩家比例逐年上升，女性游戏市场仍有值得精细化运营的空间。
好的游戏永远是抓住了人性中的某个特质。暖暖系列抓住的是女性爱美的特质，在现实中买件衣服挺贵的，但是在虚拟世界中，充个值让自己经营的角色美美的，艳压其他朋友的“暖暖”也是一种胜利。而《恋与制作人》则是充钱抽SSR，继续与男主角们的恋爱旅程。现实中是单身狗，游戏中找个体贴、霸道又帅的“男友”很过分么？不过分，就是得花点钱。
但女性游戏市场的尴尬之处在于，市面上以纯女性向为主的游戏，通常都是火一段时间，之后就销声匿迹了。此外，还有人感叹，靠游戏挣女生的钱太难了。无论是暖暖系列，还是《恋与制作人》，前期宣传都挺猛烈的，社交媒体上的视频预告、视频网站的片头广告，以重金刷出了存在感，并引发了下载的热潮，迅速地冲上了下载榜前三。
《恋与制作人》官方微博和一些游戏大V不仅发预告片活跃气氛，还推出了转发获得恋爱基金和游戏道具的活动，这些微博的转发量均在3万以上。在微博上搜索与该游戏相关的内容，会发现许多女性玩家都正在陷入“疯狂”，有人少女心泛滥，称“主角们男友力max啊，man到爆棚，苏到爆炸啊”；有人偷偷写起了游戏的同人，完全陷入YY不可自拔；也有人疑惑这游戏到底咋回事儿，为什么身边有很多人玩，又到了一打开微博“懵逼”的状态了。
不过，从App Store的游戏免费排行榜来看，这类纯女性向的游戏，排名前50中才有3个。两年前上线且火爆一时的奇迹暖暖，如今已经排到了100名。看来对社交性质不强，更偏个人体验的女性游戏而言，让人一开始愿意掏钱还不够，还得让她们愿意一直留下来。
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