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潮人消费主义:有钱没钱,排队买鞋

2017-03-19 梁子宁 南都周刊 南都周刊


  潮  流  


当一个90后的妹子跟你说,她最爱的球员是Michael Jordan时,请不要感到吃惊,她喜欢的也许只是他的球鞋。

 文◈梁子宁 


确切来说,球鞋一直都很火

用时下流行的话来说,女人对口红的态度,约等于男人对球鞋的心理。新款出了来一支,心情不好来一支,明星同款来一支,限量版各来一支。

女性知道口红颜色的差别,而男人也会如数家珍地科普球鞋的演变风潮


美国嘻哈大师DJ Khaled的鞋柜,你想有一个吗?


当然,近年球鞋风越吹越烈,感觉跟男人的关系越来越远了……因为当一个90后的妹子跟你说,她最爱的球员是Michael Jordan时,请不要感到吃惊,因为她喜欢的也许只是他的球鞋

这终于能够解释为什么「老司机们」已经追不动球鞋。因为,球鞋早已不止是男人的球鞋

Michael Jordan和他在NBA职业赛中获得了六只戒指,但是,你们(女生)只记得他的鞋子~~~



一代篮球之王,Michael Jordan


的确,数十年来能称得上神迹的球鞋,数来数去只有两个系列。

一个当然是Air Jordan,1985年登场至今长盛不衰而且每年都有新作亮相之余复刻作品也是屡屡见炒。


Air Jordan系列球鞋,有你熟悉的那款吗?


再者就是Nike Air Max



▼ ▼ ▼


1987年第一对开始,球鞋底开窗见气垫成为很多80后生人对于「有型」球鞋的最早定义,而且每年3月26日它的诞生日Air Max Day似乎真成了一个球鞋的节日,整个三月更像是一个Air Max Month。

原教旨主义的球鞋收藏者,对于球鞋的收藏会着意于其意义之上,这也是为何已经问世30年有余的Air Jordan 1每次复刻三大元祖色:

黑红的「樱木」色「Bred」,红白的「Chicago」和蓝黑的「Royal」,自从投入市场上,从来都是掀起一片腥风血雨



老球鞋迷,讲的是情怀,和故事。所以Air Max至今30年,越老越值钱

打开今年Air Max Day的catalog,1987年元祖配色的第一对Air Max 1,30岁生日,红蓝两色齐发,老司机们欲罢不能,纷纷表示入手。


2017年红色版Air Max,售价约200美元  (图/sneakernews.com)


原因?那时我们年纪轻,看着球星们上脚,想有却不能有。如今钱有了,货有了,不能不买,像是弥补儿时的遗憾一样,疯狂入手。


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另外一个可怕的毒药,是合作款。一个Fragment的闪电Logo,让Nike雪藏良久的Sock Dart变成神物,最可怕的是藤原浩蓝的配色,到后来出了无logo的平民款乃至新推出的灰盖款,仍然饱受追捧。

去年Air Max Day,神级组合HTM各出了一款Air Max,结果Hiroshi藤原浩的LD-Zero成为最突出的一款,今年由蓝变白继续出现在Air Max Day的catalog里面。

还有日本神级店铺Atmos经久之前合作推出的Air Max 1「Elephant」,一对Air Max用上Air Jordan 3的经典「爆裂纹」,被公众投票选出要求今年3月再度推出。


Nike Air Max Day 2017 Collection,第一排第三双便是Elephant,售价549美元


你看到了吗?里面更过分的是还有一双Air Max 1「Master」,将30年来12双最受欢迎的合作款AM1共冶一炉放在一双鞋上。

就是这对——


Air Max 1「Master」,售价约600美元


既然说到有价无市,还有一双Family & Friends only的白色鞋面版本,限量并且市面上鲜见,简直是球鞋界的鹤顶红


白色款的Nike Air Max 1 Masters 'Friends & Family,市面上未见流出


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然而其实现今最毒的,是流行时尚

年轻人尤其是女士没有老司机们的记忆,自然没有老鞋头们对OG元祖的偏执。对于他(她)们来说,最重要是好看、好配搭、流行

AJ鞋哪一代的哪一对与那年的MichaelJordan取得什么成绩因而拥有什么样的附加价值,跟他们关系不大,他们只会说「AJ11代的漆皮真好看,粉红色天鹅绒太迷人了」

——虽然,Jordan本人永远不会穿着这样的鞋出现在球场之上。


网红、明星、路人的球鞋


满大街都是Stan Smith,女孩们喜欢它的简单又百搭——就如过去两年Nike Roshe One的爆红一样。


Nike Roshe One


甚至,你也不会知道当年真的有个拿过37个单打冠军和53个双打冠军的叫斯坦·史密斯的美国网球员在70年代穿着它们打球,就正如她们追捧Roshe One是因为它们被称为「女神鞋」,而不是因为她们非常认同与欣赏设计师设想中这双鞋的禅意。

可这有什么所谓呢,人无我有,人有我新,人新我还有限量款!


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除了好看之外,流行还可能因为——明星加持

就拿近距离的一个明星来说,余文乐,曾被多少人「眼红」,不是因为他极之受女孩欢迎,而是每次,最新最潮的球鞋,还未上市,他已先上脚,并通过各种渠道亮相。


「炫鞋狂魔」余文乐


眼下最夯的是晒这对ADIDAS 3d打印鞋,大约4000美元一对


这还不打紧,气的是,这边亮相,那边店家已经跟你说,哎哟这双Free Mercurial,没货了。足球狗会知道它们是C罗纳尔多在绿茵场上的战靴,是一对梦中之鞋啊!要买,麻烦通过炒家以三倍价格买下吧。

还有一个极端的例子,侃爷(Kanye West)带着他的Yeezy去到哪红到哪,这样的年年更新都能市场炒得有价无市一鞋难求。为什么?你不会真的穿着它们打球的啊,所以功能什么的有什么所谓呢?重要的是Kanye West和限量啊!

还有那满大街的NMD,余文乐刘德华陈冠希吴亦凡等等等等一大堆上了脚,这波热潮,不跟不是潮人


侃爷


插播一句,蕾哈娜也是这样把puma成功带到时尚领域~~



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潮流是个风向标,告诉你什么鞋会红——外形突出、抢眼、以及加持。所以下一个爆款,如无意外就是那双「泡泡鞋」,其真名叫VaporMax。

VaporMax,白色版售价约400美元


这次它们真的有气垫了,并且主打气垫

在未正式上架之前,Nike跟川久保玲的Comme des Garcons出了合作款,然后在巴黎时装周亮相,2月中出现在日本的CdG店铺发售,现已全线售罄进入炒卖状态,但事实上要在Nike自家专卖店买到它们,最早都是3月底的Air Max Day。


Nike 与Comme des Garcons合作款,售价约800美元


为什么是VaporMax会红?你看你看,流行的元素,编织面它有了;气垫,这次真有了;「泡泡」,昵称也有了;还有明星加持,教母级别的川久保玲都穿上脚了,不是简单地把自己的logo放上去,而是作了小调整和小设计。

于是,它马上从巴黎成为时尚宠儿,各路明星顿成「自干五」各种买各种拍各种po上社交媒体。


2016年9月巴黎球鞋展,人们为了抢到心仪的鞋通宵排队。


女士的口红,可能一个月不小心就8支;男人的球鞋,身边的朋友也是买过一年25+双鞋

不仅如此,但现在似乎越来越是,男人的球鞋也变成女人的球鞋,这个杀伤力会不会比1996年木村拓哉涂上佳丽宝口红做代言然后在两个月卖掉300万支更恐怖?

所以,女人对口红的追求,等于男人说这是他买的最后一双球鞋一样,说到底是永无止境的事。


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下面,不妨让我们也看看今年都出了一些什么新鞋,记住,不论怎们限量,无论什么报价,适合自己的,才是最好的。


ADIDAS EQT TURBO RED,未定价


VLONE NIKELAB Air Force 1  代购价约1810美元


ADIDAS YEEZY CALABASAS ,未定价


KAWS x Air Jordan 4,预售价约350美元


AIR JORDAN 5,预售价约400美元


潮不潮,跟不跟,买不买?



END



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