资深媒体人开炮：你以为你真的在做融媒吗？
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“我们正将自己带向一个全新的世界——媒介互通，万物互联。”
亚文化、泛娱乐，社群、交互，，分众、差异，移动终端、粉丝经济，技术、数据，链接、矩阵，竞合、共享，估值、盈利；广东广播电视台副总编辑赵随意从十组关键词说起，作了题为《互联网视阈下融媒新思维和路径》的演讲，近日，一场头脑风暴在广东广播中心三楼国际会议厅展开。
当下，传统媒体投入大量人力物力和财力发展新媒体，竭尽一切力量坚定不移地走融媒发展之路，但是，成功者在哪里、可借鉴者在哪里、盈利者在哪里、佼佼者又在哪里？
形成这种状况的原因主要是对互联网的文化属性认识不深刻，对互联网的传播规律了解不到位，对互联网的经济发展趋势分析不透彻所造成的。
中山大学教授张志安因此提出了更新思维的问题。他的观点，互联网与媒体融合带来的是一场思维革命，需要我们去更新思维，思维的更新对所有人来讲都是一个挑战。所以，更新思维是当务之急。
亚文化、泛娱乐
随着互联网的迅速发展，网络亚文化已成为当今社会重要的文化现象之一。
在这场媒体革命中，新媒体的亚文化特质和现象不可忽视，他们与主流媒体有着诸多鲜明差异特征，比方社群性、偏离性、边缘性和挑战性，互联网的互动性是亚文化之间的交流、融合、再生更加便利，势不可挡。
应该肯定传统媒体在互联网新媒体上发挥着重要作用，尤其是政治意识、主流意识、阵地意识、大局意识的准确把控和引导，在传播主流价值观和主流文化审美取向的传播上做出了巨大的贡献，传统媒体的传播力、公信力、影响力明显增强，进一步巩固和壮大了主流舆论阵地，值得赞许。
同时，亚文化在新媒体异彩纷呈的展现，也促使传统媒体和主流文化再不可忽视新媒体的众多亚文化实践及其文化意义。亚文化已经登堂入室，进入了传统媒体的视野，引发传统媒体的关注。
如《众媒时代》一书所述 “亚文化部落的觉醒，以及亚文化与主流文化的碰撞，对于媒介是否有传播学上的意义？在亚文化崛起的当代，媒体业应当如何拥抱新的部落？”努力做到“内容觉醒：关注多元议题；产业觉醒：关注亚文化经济；思维觉醒：关注社群传播。”
在这一方面值得传统媒体思考，应加强这样的沟通与对话，在融合和转化的过程中走向多元与开放。
对亚文化的认识：1.亚文化部落崛起，势不可挡；2.亚文化已是互联网重要文化属性；3.不争论、不回避、不退让、不胆怯；4.定战略、谋策略、建团队、上项目；5.亚文化以青年人为主体，未来市场份额；6.亚文化市场潜力与商业机会巨大。
2014年“泛娱乐”一词被收录到国家文化产业报告之中，便迅速成为席卷互联网发展的一大浪潮，国内互联网BAT三大巨头纷纷推出泛娱乐战略。
腾讯的泛娱乐战略，是以腾讯互娱IP为纽带，覆盖了腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团（包括腾讯文学+盛大文学）、腾讯动漫（投资了B站）、QQ音乐、腾讯影业、企鹅影业、腾讯体育等王牌产品，这些产品在市场上有着举足轻重的角色。
“阿里巴巴泛文娱版块”囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。
百度提出了“内容生态”战略，阅读资源：以百度文库、百度文学、纵横文学、熊猫阅读；视频资源：爱奇艺、PPS、百度视频；电影产业：入股了华策影视，星美集团，百度糯米电影；以及百度音乐等。
BAT三大公司在泛娱乐领域的布局和布点都已就位，接下来谁更棋高一筹，就得看各自生态内的整合和协同能力。同时，国内小米、华谊、艺动、通耀、360等企业也纷纷将泛娱乐作为公司战略大力推进，泛娱乐市场的冰山一角处于刚刚开启阶段，无穷金矿有待开掘。
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社群、交互
在新媒体“社区、社交、社群”三个词均十分重要，其中要以“社群”为核心。
社群就是让参与社交媒体的人对你马首是瞻、对你有崇拜感，形成精神依赖。要在社交媒体的基础上建立属于自己的社群，因为没有自己的社群，永远没有自己的发展空间。
社群建设上抓住五个要素：内容、渠道、平台、经营、管理。关于社群经济，“罗辑思维”应该是最早的定义者和实践者，起初“罗辑思维”只是一个视频自媒体，随着点击率与粉丝量的不断增加，它逐渐发展成了一个人气极端火爆的“知识型社群电商”。
在短短一年的时间里，每期视频的点击量超过百万。创始人罗振宇指出，“罗辑思维”的实质是基于互联网的社群。而“罗辑思维”之所以在社群运营上具备代表性，是因为其挖掘了社群经济的富矿。
2013年“罗辑思维”首创互联网收费模式，在不承诺任何会员服务的前提下，第一次社群招募大获成功，仅仅6个小时就招募了160万元会员费。
同年12月27日他又以微信支付为唯一通道，进行了“世上最无理的会员召集”，仅一天之内就有800万元轻松入账。罗振宇反复强调，“社群关键不在于有多少人，而在于影响力度有多大”。因此，“罗辑思维”一直没有放开会员数量，并不断探索如何增强社群的黏性。
“交互”是互联网最大传播规律。新媒体与传统媒体从传播规律上来讲，最大区别就是交互传送与单向传播。当然，以下传统媒体与新媒体对比也均是传播规律的区分。
在文化根基方面传统媒体是“内容”，新媒体是“人”；在系统特质方面传统媒体是“封闭的和集权的”，新媒体是“开放的和分权的”；在产品生产主体方面传统媒体是“媒体自身”，新媒体是“媒体和用户”；在对用户的态度方面传统媒体是“俯视的和教化的”，新媒体是“平等的和参与的”。
在文化特质方面传统媒体是“庙堂式的”，新媒体是“江湖式的”；在接受终端方面传统媒体是“单一、单向和固定的”，新媒体是“多屏、移动和交互的。”
新媒体最重要的特质“交互性”，除双向交互以外，它的表现特点还有：二次元的平面交互、三次元上下左右交互以及更多的多维交互。
请接下来收看《融媒│你还不知道这些，我跟你急！》，讲述下两组关键词“场景、仪式”，“快感、狂欢”。
ZAKER、 《今日头条》，演讲内容同时放送。