奥迪道歉、刘德华回应！刷屏朋友圈的广告被曝抄袭，谁来担责？

5月21日是“小满”节气

昨天

刘德华与奥迪汽车品牌合作的

宣传短片《人生小满》火爆全网

据不完全统计

该视频在微信视频号的

点赞、转发超10万

在奥迪官微播放超455万、点赞超1万

在刘德华抖音更是点赞超500万

奥迪官方微博
也将该条短视频置顶
同样也收获了很大热度
“刘德华科普小满节气”词条
还登上了热搜

没想到还没到24小时
事情出现了反转

▼

5月21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称：奥迪这则小满广告抄袭他在2021年5月21日发布的视频文案。并且他发布了一条对比视频，上下屏幕分别为其自己的视频与奥迪的广告内容。

22日，#奥迪致歉#等相关话题登上各大平台热搜榜。

最新！刘德华回应：

深感遗憾，对原创百分百尊重

22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

✦

事件回顾

✦

高级感营销翻车

奥迪道歉、紧急下架！

昨日小满，刘德华的“今日小满，人生小满就好”的奥迪广告刷屏社交媒体。当时被很多网友盛赞，内容、画质、寓意、氛围感都很好，正能量满满，文案创意满分！

然而，也就在视频刷爆的当天，剧情急速反转。

一名叫“北大满哥”的博主在短片下留言称，“几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案，里面的诗词是我自己作的原创命名诗，麻烦问下，引用的时候能不能通知一下原作者。”

在未获回应的情况下，21日晚，“北大满哥”又录制短视频，将两条视频进行对比，称奥迪这次的小满文案系抄袭他去年的旧作。

“北大满哥”质疑称，奥迪本次视频的多处内容与自己于2018年中秋、2020年5月和2021年分别发布的视频内容几乎一模一样。

他在视频中表示，自己的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年，远远早于奥迪新广告片的发布时间，并贴出逐句对比视频。

5月22日上午，奥迪的官方微博账号、微信公众号均已搜索不到该条广告视频。

今天10:20，记者发现刘德华的抖音账号上相关视频已删除。

22日上午，奥迪官方微博发布声明，“表示诚挚的歉意”。声明同时称，该视频由创意代理公司提报并执行，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

广告导演曾发微博：

感谢客户“一稿过”

据多家媒体报道，5月21日，负责拍摄此条广告视频的导演彭杨军曾在微博上表示，《人生小满》广告片是其导演过的片子里最轻松愉快的一次，并感谢客户“一稿过”。目前，该条微博已经被删除。

广告创意代理方道歉

曾违规被罚款四万

22日13时40分，上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

据悉，上思广告(上海)有限公司成立于2002年，注册资本145万美元，由M&CSAATCHI(HONGKONG)LIMITED全资控股。2015年12月，该公司曾因发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语被罚款4万元。

奥迪此前也有广告“翻车”

营销翻车，已不是奥迪第一次经历。 

早在2020年8月，奥迪在推特发布一则奥迪RS4的广告，标题为“让你的心跳更快，在每个方面”，广告配图是一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。 

随后，该广告图片惹来巨大争议，被网友直指包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。为此，奥迪官方解释称广告是为了突出即使最弱小的交通参与者，也可以放松地依赖RS技术。同时对这张“不敏感的”图片表示了诚挚的歉意，并且承诺今后不再使用。 

争议视频是否构成侵权？

谁构成侵权？

在接受北京日报采访时，知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎表示，“北大满哥”视频中的文字部分为其独创，作为独立作品依法受著作权法保护，未经著作权人许可擅自使用构成侵权。

常莎说，奥迪的广告文案使用了与“北大满哥”的视频文案相同或极为近似的文字表述，而且文案内容贯穿广告始终，是该广告的主线，已涉嫌侵犯“北大满哥”的著作权。奥迪系该广告的著作权人，且对该广告的制作享有决定权，应对外承担法律责任。

至于奥迪声明中指出的提报并执行该视频的系创意代理公司M&C Saatchi，常莎表示，该代理公司系广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定。如果该代理公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同对“北大满哥”承担著作权侵权责任。

常莎同时表示，刘德华先生虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。

人民日报：奥迪广告翻车谁来担责？

人民日报微博评奥迪广告抄袭：广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？

网友评论

▼

奥迪广告抄袭

你怎么看？

News

南方精选

来源 | 21世纪经济报道、钱江晚报、红星新闻、南方都市报、北京青年报、北京日报、中国新闻网等

编辑 | 洪鑫

校对 | 黄买冰