文旅局长“卷”起来了！网红官员“出圈”靠什么？
因为一个视频，又一位文旅局长“火”了。
“Who am I（我是谁）？”视频中，身为“思想者”的四川甘孜州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉，抛出了这样一个世界终极哲学问题。
随后，镜头一转——
墨石公园里，他是跳着复古disco的宇航员；
到玉科草原，满眼山河尽收画中；
驰骋龙灯牧场，成为英姿飒爽的格萨尔王；
……
不到四分钟的视频里，时而活泼、时而儒雅、时而野性的降泽多吉，不仅中英文无缝切换，更有不同的角色cosplay。不少网友感叹：“没点才艺真当不了文旅局长。”
最新发布的视频中，降泽多吉又化身探索者，带领大家感受当地的美食文化。
地方官员走红，其实并不是什么新鲜事。近年来，有越来越多的“降泽多吉”从幕后走到台前，通过短视频或直播间，为地方文旅资源、特色农产品等“代言”。
为什么他们能“火”？他们的“出圈秘籍”又是什么？
在降泽多吉之前，最早走红网络的干部，当数“一袭红衣、策马奔腾”的贺娇龙。
2020年11月，因“财政有限”，时任新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长贺娇龙决定“亲自上阵”，为当地拍摄了旅游宣传短视频。
她身披红色斗篷，在雪原上飒爽策马，气势如虹。
视频一经发布，便迅速火爆全网，贺娇龙成为不少人心中的“网红女县长”，拍摄地昭苏玉湖景区也被带火。
如今，贺娇龙的社交账号已经拥有500多万粉丝，直播带货农副产品销售额突破2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。
下面这位“武侠局长”，说起来和广东还有些渊源。
2021年3月，四川省甘孜州文旅局局长刘洪在广东东莞推介旅游时，因酷似“周润发+靳东+费翔”，意外成为“网红”。
不久，刘洪开通了个人视频账号，用于甘孜文旅的宣传推广。直到2022年6月，一组侠客变装视频，让他再度“翻红”。
视频中的刘洪，着布衣、划竹筏、游湖岸、牵骏马，行走于山林之间。
这场“笑傲江湖变装秀”，不仅满足了网友对侠客的所有想象，更是让甘孜州以及伍须海走进网友的视野。
此外，也有另类走红的“古装局长”解伟。
2022年10月，湖北省随州市文旅局局长解伟以“白衣公子”形象出现在当地的宣传短片内。
随着一曲《刀剑如梦》，解伟在银杏树下时而舞剑，时而小酌。
然而一转身，其宽大的体形和粗糙的造型却让无数网友“大跌眼镜”。
虽然该视频被网友吐槽“辣眼睛”“形象不符”“妆发尴尬”，但也成功地以“丑”出圈，带火了随州。
地方官员“带货”，红了直播，火了农货
除了短视频“火出圈”，直播带货也颇有看头。
近年来，越来越多地方官员加入直播带货的行列。为此，他们使出了“十八般武艺”——
有的为带货卖力“吆喝”，有的直接把直播间搬到了田间地头，还有的亲自下田挖红薯、摘果子……
这些举措不仅是疫情下的主动求变，更为以后各地的宣传推广提供了新思路、新方式。
比如，山东曹县县长梁惠民在直播间内“披挂上阵”，穿上汉服出镜，为曹县汉服代言。
山东济南商河县副县长王帅为商河皇家扒鸡带货，金句频出：“大吉大利，今晚吃鸡”“距离千年老店，只差八百年……”“Amazing！偶买噶！买它！”
向来“先行一步”的广东也早早地抓住这一“风口”。
“这个烤红薯有种童年的味道！”2020年3月，时任湛江遂溪县委书记的余庆创为当地红薯代言，吸引了288万名网友观看，90吨番薯销售一空。值得留意的是，他还是广东首位直播助农的县委书记。
“各位网友赶紧下单，赶紧拼单，把饶平的潮州柑买回去，也把吉祥如意带回家。”
同年3月，时任潮州饶平县委副书记、县长陈跃庆第一次尝试“直播带货”，便吸引了30多万网友在线观看，现场卖出潮州柑3600多件，约2万斤。
“红薯看上去好好吃，买它，买它！”“买就完事了！”
这不是李佳琦，而是时任梅州市五华县县长的朱少辉。2020年4月，他来到直播间与主播连麦互动，仅一小时即吸引逾443万粉丝围观，销量达2.1万多单，总销售额超过百万元。
地方官员“直播带货”，红了直播，火了农货。“网红”干部不仅成为老百姓眼中的“带货员”，也交出了一份亮眼的带货成绩单。
干部“火出圈”的背后，有这些关键
从短视频到直播间，为何这些地方官员频频“火出圈”？
其实，“官员”这个身份，本身就具有一定的吸引力。无论是策马奔腾的女副县长，还是“丑出圈”的文旅局长，都极大地颠覆了以往不苟言笑的官员形象，从而引发网友的强烈关注。
不仅如此，在他们身上，还有更多的“难能可贵”之处——
他们，有冲劲。
“要跟着市场走，要看年轻网友关心什么，或者是游客、消费者关心什么。我们发的内容，就要让他们感兴趣。”
在解伟看来，只要能让大家关注到随州，“丑出圈”又何妨？
而他也确实做到了。凭借“反向营销”，随州得以“走红”。人们这才发现：原来这里是炎帝故里，神农、曾侯乙编钟也都出自随州。
近年来，随着网络技术的日新月异，短视频和直播越来越成为人们获取信息、休闲娱乐的途径。不少地方官员正是看到了这一点，选择主动走出“舒适圈”，与新鲜事物接轨，本身就值得肯定。
尽管网上存在不和谐的声音，但事实证明，干部做“网红”并不是不务正业，反而是拉动经济发展的崭新路径。
他们，有毅力。
“我们做了18年的文旅宣传，文旅局刚成立时我们还是用傻瓜相机拍照，才这样一步一步走到了今天。”
在刘洪的“颜值”背后，是近20年来对家乡文旅业的深耕。从2002年以来，他曾将雅江的风景制成影集，也曾跑遍旅行社推介宣传，更是自掏腰包，一步步打造出“康巴汉子”IP。
当下的互联网时代，也对官员的网络素养提出了更高的要求。很多时候，因一个视频、一次直播“走红网络”，是偶然也是必然。
以降泽多吉为例，早在2019年，他就和同事一起拍摄、剪辑家乡美景和美食，逐渐摸索出一套适合短视频传播的“玩法”。
“功夫下在平时，有沉淀，才会厚积薄发。”这也是不少“网红”干部的真实写照。
他们，有初心。
“我不是网红，伊犁的山水是最大的网红。”
对于贺娇龙而言，成为“网红”并非目的。如何让更多人来伊犁昭苏“打卡”旅游，打开当地农产品的销路，才是不变的初心。
像贺娇龙这样的干部还有很多。刘洪曾表示，他的工作主要就是宣传甘孜的大美风光、甘孜的文化。降泽多吉也直言，当初拍视频并不是为了火，只想尽全力传播道孚的人文美景。
应该说，当下地方官员的“出圈”现象，让我们看到了积极干事创业、勇于创新突破的精气神，也看到了他们为民谋发展的初心和决心。
不过，一时的“走红”，或许只是昙花一现。如何让“网红”实现“长红”，也是未来地方官员需要努力的方向。
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