看！广东的文旅局长们花式开“卷”，效果怎么样？

春天百花盛开争相斗艳

文旅局长接龙“斗技”

广东的文旅局长也按捺不住了

纷纷发动绝技

一人分饰五角的

云浮市文广旅体局局长黄小涧

4000米高空跳伞

为罗定跳伞基地打call

穿上练功衫，化身武学宗师的

江门鹤山市文旅局长谢文清

以咏春拳法与木人桩“对打”

唱山歌、跳热舞、耍太极

河源市文广旅体局长曾永贞

演绎浓浓的客家风情

……

在大家都感叹文旅局长们

“太拼了”的同时

不禁要问一句：效果到底如何？

别说，还真有

“看到文旅局长推介之后，我才发现原来有那么多值得去的地方，而更让我意外的是，我一直以为谢局长演的是佛山叶问，没想到是叶问的师祖鹤山梁赞。”来自西安、已在广州工作多年的林先生说，以往朋友让他推荐广东旅游时总是很头疼，看了文旅局长短视频推荐广东，让他的认识发生了改变，“连州地下河、河源万绿湖、罗定跳伞等都很有意思，以前没有这么直观的感受。”

扛起流量大旗

不遗余力推介当地旅游

文旅局长们为什么率先“坐不住了”？

市场稳步复苏，消费者出游欲望日益强烈。如何吸引游客、第一时间将旅游目的地特色传递给游客？成了地方文旅局的一件大事、要事。

最早的尝试，是帮丁真“挡粉丝”而称为“最帅局长”甘孜州文旅局局长刘洪，他因变装视频迅速走红，该视频点赞量突破180万。

一石激起千层浪。2022年10月，湖北省随州文旅局长解伟扮侠客迅速走红，成为刘洪之后又一位“网红局长”。

今年2月至今，贵州大方县、新疆拜城县、塔城、湖北秭归县、湖南湘潭县、云南芒市、四川青神县、黑龙江伊春、河南洛阳、江苏宿迁等地文旅局长纷纷“参战”。

作为最熟悉目的地文旅资源、

也是当地文旅产业发展的“大家长”

文旅局长们来推介当地文旅特色

不失为一种成功的营销手段

他们营造的场景感深入人心

当清远连州市文广旅体局副局长邓锦梅

撑伞走在秦汉古道南天门

古道悠悠下的千年古城

让人心向往之

江门蓬江区文旅局副局长朱婉姬

“穿越”而来

为我们展现省级非遗项目东艺宫灯的

雍容华贵、充满宫廷气派

从广东各地文旅局长的推介视频中

可以发现

广东文旅的优势正在凸显

丰富多彩的岭南文化

是广东旅游珍贵的宝藏

有别于传统宣传片，文旅局长更能“有血有肉”地演绎家乡之美，展示第一视角旅游体验，从情绪上抓住游客，非“网红”可比。广东省文化和旅游厅党组书记、厅长李斌直言，文旅局长纷纷出镜为当地文旅代言，成为可亲可感的生动范例。

文旅局长纷纷“卷”起来，给旅游行业发出了积极的信号。“文旅局长们的宣传推广，对我们来说也是一大利好。”广之旅相关负责人说，今年以来该社已有400多名游客前往甘孜，300多名游客前往新疆，咨询相关产品的也非常多。

中国传媒大学文化产业管理学院院长范周指出：“文旅局长的走红，也说明了我们文旅部门的治理思维发生了改变，更愿意和大众平等交流。”

文旅局长们走上台前主动推介

不仅是一种行动

更意味着文旅营销思维的改变

展示跳伞“出圈”的云浮市文广旅体局局长黄小涧坦言自己不是大网红，站出来就是一种态度，文旅局长“出圈”是潮流，不抓住潮流就会被遗忘。

“各地文旅局长动起来是理念的变化，值得肯定的，但同时不可避免会出现一些地方只是跟风没有突出核心内容的现象，这就需要去总结经验。一是进一步了解大众传媒的传播方式，二是找到自己合适的路径，三是文旅主管部门应尽快对做得好的地区形成案例，总结模式复制推广。”范周认为。

对于文旅局长们的“出圈”

你怎么看？

来源 | 南方日报（记者 蔡华锋）统筹 | 伍青编辑 | 卓佩仪校对 | 曹柏英