销量暴涨300%，儿童彩妆产品线上开花，杭州线下售卖情况却很两级！专家提醒…

昨天的六一儿童节，各位大小朋友有没有收到礼物？家有二年级小学生的林女士和志玲聊起，现在给孩子挑礼物不仅难在要与众不同，还得小心“踩坑”。

林女士这样说，是因为正上二年级的女儿前段时间吵着想要一套“化妆品”，“不是我们大人用的那种正经的化妆品，她要的那种跟玩具一样，一套盒子里好多东西，什么眼影啦唇彩啦指甲油啦，花花绿绿的。开始她说班里有女生带了一大套去，女孩子们都聚在一起凑热闹，她也想要。后来又说六一文艺汇演可以化妆用，我当下没同意给她买。”

林女士虽然心里犯嘀咕，但还是做起了功课。“网上找了找，还蛮多的，但是我看评论说什么的都有，看到有人说过敏我立刻就关掉不买了。后来我又在微博上搜，搜到的都是专家提醒：不建议儿童使用彩妆产品…”

听到林女士这样说，志玲也去微博上搜了搜关键词，果不其然，与儿童化妆品有关的话题都带着警告意味，“小学生做美妆博主被批”“专家称利用孩子做美妆博主涉嫌违法”“医生不建议儿童使用彩妆产品”……

可是据考拉海购发布的数据显示，2020年儿童彩妆消费同比2019年增长了300%。家长存疑，市场又在扩大，现在儿童彩妆真的这么火爆吗？

电商平台销售火爆

但评论区褒贬不一

志玲首先在各大电商平台上用“儿童彩妆”作为关键词进行了搜索，可以看到，在某电商平台上，部分儿童彩妆产品的评论量达到了5万+甚至10万+。价格从几十元到几百元之间不等。

而且电商平台上的儿童彩妆，不少都是知名品牌或动画形象的衍生，也有一些是专门做儿童彩妆的品牌。在关于产品的介绍中，“安全无毒”“水洗可卸”是主要关键词。

但是在产品的评论区，志玲却看到了不少负面评价，家长们不满意的点主要集中在容易过敏、味道大、实际成分不明、难清洗、有残留等等。

儿童彩妆的线上渠道看起来是很火爆，但消费者的实际体验却是褒贬不一。那么在杭州的线下市场，儿童彩妆又卖得怎么样呢？

昨天志玲趁着过节，专门去杭州的知名综合体玩具店、杂货铺以及小学周边的文具玩具店逛了一圈。

杭州线下门店售卖情况很两级

要么不卖，卖就卖光

在湖滨的一家大型综合玩具店，志玲向店员咨询有无儿童彩妆。店员明确表示，可以用在小朋友脸上的目前没有，只有一款魔法化妆素描本，是一款可以画画的玩具，内含画板、眼影、腮红、唇彩等等。

盒子上也有明确标注：本产品非儿童专用化妆品，请勿涂抹于皮肤上。

随后店员还给志玲推荐了另一款很受女孩子欢迎的美甲套装玩具，售价299元。产品说明上写着，清水就能将甲片粘在指甲上，还有一台小的烘甲机。

同时，志玲也特别注意了一下产品提示，美甲套盒适合6岁以上的儿童玩耍，而且玩耍后，最迟睡觉前，就要将美甲洗清移除，避免甲片过长时间附着于指甲上，伤害指甲。

在商场里其他综合杂货铺的商店中，志玲没有再在琳琅满目的儿童节礼物中找到儿童彩妆产品。有店员直接表示，因为店铺没有经营化妆品类产品的资质，所以不管是成人化妆品还是儿童彩妆都不会贩卖。

随后，志玲又去到了5所小学附近，约莫咨询了8家玩具文具店，发现儿童彩妆在这些店铺中的表现也很两级：要么不卖，要么卖光。

在这8家店中，有2家能找到儿童彩妆产品。其中一家的儿童彩妆没有摆在外面，志玲问后，老板去后面的仓库翻了翻，才找出最后一盒，售价149元。老板说，前几天儿童彩妆还有两款，这两天快要卖光。

这款儿童彩妆的包装上明确写着：儿童表演使用&搪胶娃娃美妆二合一。其中粉饼、腮红、眼影、眉笔和上妆工具一应俱全。盒子上还有提示：使用前请先在手臂上测试皮肤。

而产品成分中，可以看到滑石粉、云母、矿油、矿脂等占了大头，除此之外还有不少香精和着色剂。

在另一家店中，志玲找到的这款儿童彩妆盒更便宜，售价89元，里面主要是眼影、唇彩和指甲油。产品成分和上述一款相似。

巧的是，志玲去时这最后一盒刚好被一位孩子的外婆买下，外婆说，家里的小孙女六一这天看到有同学带了彩妆盒来学校，回到家就想要这盒做礼物，“同学和她讲了就是学校边上的文具店买的，我这就赶紧出来看看，不然要闹到晚上她妈妈回来。”

文具店老板娘说，这样的儿童彩妆盒日常店里不会进货太多，“也就是今天（六一）特殊，一下子全卖光了。”

而在其他不卖儿童彩妆的文具店里，也有老板和志玲讲了自己的顾虑。“我觉得你要买可以上网看看那些大牌子有没有的卖，买贵一点的，我们这种小店不敢进贵的，进来了也怕卖不出，但是便宜的也不好进，万一用出问题我们不好讲的。”

有老板明确表示，平时和周边熟悉的家长聊天，他们也知道很多家长不喜欢这些东西，“妈妈们很多都很介意的，没有市场，我们就不卖咯。”

正在带小学三年级的小赵老师告诉志玲，最近的儿童节文艺汇演，他们都会直接要求参加演出的小朋友们从家里带底妆产品来，“小孩子皮肤薄，有些本身就容易过敏，所以底妆会直接让他们带妈妈们用的来，各用各的，会比较卫生、保险。目前看他们带来的都是大人用的那些品牌，贵价的不少。而且学校里需要化妆的活动不常有，偶尔化一次问题不大，平时我们也会注意和家长沟通，尽量不要给小朋友用这些化学添加很多的产品。”

在前文提到的微博热搜中，志玲也总结了一下医生不建议儿童使用彩妆产品的理由：

虽然这类产品冠名儿童彩妆，但是成分和成人彩妆大同小异，尤其是其中的香精、着色剂、防腐剂等，很容易引起儿童皮肤过敏。而且即便是水溶性，清水也未必能彻底卸除，家长在给孩子清洗时也要注意，必要的时候可以使用温和的儿童洁面。

除此之外，在无法确定产品资质时，重金属、激素等成分也需格外警惕。透皮吸收的激素虽然量少，但是长期使用下来，累积蓄积效应仍旧明显，有可能影响孩子发育。比如雌激素，有可能导致儿童提前性发育。

小朋友的迷惑玩具中

盲盒和卡片经久不衰占主导

在儿童彩妆的电商评价和线下反馈中，志玲发现，不少家长都是因为禁不住孩子的软磨硬泡才在最后做出了妥协。在昨天线下逛了一圈之后，志玲也看到了不少“孩子吵着要，家长难以理解”的玩具。

这其中要说热度最高的，还是“万物皆可盲盒”。

志玲观察了不少店铺的结账大队，发现盲盒几乎是每个孩子人手一个。有的是玩偶盲盒，有的是文具盲盒，还有一些是很公主风的饰品盲盒。

志玲随机和排队中的家长聊起来，一位孩子妈妈拿着女儿要的“惊喜百宝箱”表示，这样的盒子家里已经拆了不下10个，里面无非是一些塑料感很重的小饰品，但是每一次看到，孩子还是想要。

“文具盲盒买的更多，问题是拆出来不好用的呀，她也晓得不好用，拆出来就摆着，但是看到还是要买。小孩子的想法我也不理解，大部分时候就是强硬不给买，过节么就算了，买一次开心下无所谓的。”

还有一类仅次于盲盒的迷惑玩具就是卡片，男孩子喜欢奥特曼的，女孩子喜欢公主的。有小男孩在货架前的盒子里来回翻找，似乎想碰个好运气，家长还在后面念叨：“我们小时候玩的你们现在还在玩，真的不知道有什么好玩，家里还那么多重复的…”

儿童节你给家里的儿童准备了什么礼物？

神兽们最近又创造了哪些流行趋势？

欢迎家长们在评论区吐吐槽～

来源

19楼（my19lou）

作者：欧文

审核：宛如

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