喜茶官宣“告别30元时代”后，奈雪也大幅降价10元！但网友对此并不买账…

19楼 2023-05-24

这几天，爱喝奶茶的你有没有发现，奈雪降价了！

昨天，#奈雪大幅降价10元#的消息冲上了微博热搜，@奈雪的茶发表微博官宣，以后奈雪9-19元轻松系列将保持每月上新。

“轻松系列”是什么？志玲点开了奈雪点单小程序，发现轻松系列被分在了“超值好喝”下面，右上角标注着“9元起”，产品看起来就是此前招牌霸气系列的“轻松版”。

有媒体制作了霸气系列和轻松系列的价格对比图，可以看出差距最大的能有10元，最低价单品的轻松金牡丹售价为9元。

与此同时，霸气系列的部分产品也进行了降价调整，比如霸气芝士玫瑰草莓覆盆子、霸气冰淇淋草莓、金色山脉宝藏茶等都从30元+的价格降到了30元以下。

包括当季限定的新品系列，均价也在25元左右。

其实这并非高价奶茶的第一次降价调整，上个月，喜茶在官方微博官宣表示，今年内将不再推出29元及以上的产品，正式告别30元时代，同时，所有饮品在今年内也绝不会涨价。

在此之前，喜茶已经开展过一轮价格调整，调价幅度在1-10元之间不等。而门店饮品全面告别30元时代后，调价后处在15-25元之间的产品占所有在售产品的60%以上。

在喜茶的官方小程序里志玲看到，目前当季新品芭乐系列定价均在22元左右。

产品分类中还特意添加了“平价推荐”，其中价格最低的纯茶也是9元一杯，与奈雪的轻松纯茶等价。

部分网友对降价并不买账

降价=减量=降质？

原本定价都处在高位的奈雪和喜茶，经过这一波降价操作后，会俘获更多消费者的心吗？志玲在相关话题下浏览了一圈发现，不少眼尖的网友对此举动并不买账。

先来说奈雪，轻松系列虽然看起来是进入了低价时代，但其实，分量也相应减少了。有网友对比了霸气西柚和轻松西柚，价格相差了4块钱，分量也差了150ml。

如果按照每毫升单价来计算的话，实际上还涨价了。

这种情况也出现在了喜茶身上，此前喜茶官宣降价时，就有网友发现，虽然价格降了，但杯子也变小了，而且有些产品还在500ml规格的基础上给出了650ml的选择，可是升杯就要加钱，加上去之后，反而更贵了…

不仅如此，喜茶的“含金量”和口味也成了不少消费者的槽点，降价之后，原有的小料给的不足量，味道也不如之前好，一些同款的味道甚至比不过小品牌奶茶店的出品。

因此，虽然有不少人为奶茶降价叫好，但也有很多网友表示，对于喜茶和奈雪这类品牌来说，降价大可不必，“再下沉也抢不到什么市场，不如花钱保品质，别忘了自己的初衷。”

之所以会说奈雪和喜茶是“降价抢市场”，是因为这两年奶茶届是肉眼可见的原来越内卷，之前有网友做过奶茶品牌的鄙视链，划分了四个梯队。原本，价格在30元以上的喜茶、乐乐茶、奈雪的茶都属于第一梯队，而眼下，喜茶和奈雪的茶都官宣告别30元时代，乐乐茶还暂无动作。

第二梯队包括7分甜、茶百道、茶颜悦色等产品均价介于16-20元之间的品牌；第三梯队则是产品售价集中在10-16元之间的coco都可、一点点、书亦烧仙草、古茗等；第四梯队是益禾堂、蜜雪冰城等在内的均价低于10元的奶茶品牌。

有业内人士表示，根据市场环境，奶茶店的日子并不好过。数据显示，截至2020年11月30日，中国茶饮企业总数超30万家；而其中停业、清算、吊销、注销的企业超13万家，占比高达43%。新式茶饮行业的洗牌速度之快，也给喜茶这样的头部品牌施加了巨大的压力。

“奈雪跟着喜茶一起降，明显说明这条赛道部分品牌利润大，当然可以降。但是有些品牌利润薄，自然不能跟喜茶奈雪比，懂的自然懂。面对行业净利润低的困境，各家奶茶品牌如何破解，如何扭亏为盈，同时保障食品卫生安全，并赢得消费者的信赖，我们拭目以待。”

这波降价之后

你能实现奶茶自由吗？

对此你有什么看法？

欢迎在评论区和大家一起讨论！

来源

19楼（my19lou）综合整理自新浪微博、每日经济新闻等

编辑：欧文

审核：宛如

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