前两天，在城西工作的小王向志玲报料，称自己路过城西银泰的时候发现，昔日两层楼的大店面如今已经被围挡包住。小王想打开大众点评确认店铺状态，结果发现上面也完全搜不到H&M的信息。
挑了个工作日中午，志玲赶到城西银泰。小王所说的这家H&M位于西广场一侧，共两层楼。“过去这里一楼卖女装，二楼男女装和童装都有，经常有两件八折的活动，新疆棉事件之前生意还蛮好的。”小王说。志玲注意到，外立面上写着“门店暂停营业，敬请期待我们的全新门店与您见面”。一位路过的工作人员回忆道：“这家H&M在13年开业的时候就有了，暂停营业是近几个月的事情，但是装修不是倒闭，估计下个月末会重新开吧。”
一楼围挡被分成了两半，另一侧显示“高合”的字样。志玲查询后发现，这是一款新晋电动汽车品牌。
随后，志玲又来到了工联CC的H&M。这家店沿延安路，也是两层，地理位置更好。工作日午后，二层楼的只有店里大约有六七位顾客在选购，显得有些冷清。二楼的一位工作人员热情介绍，店里最近在搞换季促销，单品最低只要10元起。
公开资料显示，杭州首家H&M门店开张于2009年11月，地址在当时的杭州百货大楼。同年12月，H&M又在西湖银泰开出其在杭州的第二家门店。2010年4月，位于万象城的2000平米H&M旗舰店开幕。这三家店现都已关闭。杭州姑娘小吴回忆：“百大那家H&M我记得生意一直蛮好的，刚开张的头几年杭州也没什么快时尚品牌，H&M价格实惠，单品又多，衣裤鞋帽饰品都有，吸引了不少年轻女孩子。我那时候读高中住校，周末还专门和同学赶过来买衣服。”2016年9月，H&M在解百开出当时全国最大的旗舰店。当时的新闻报道称：“超过百位顾客与粉丝齐聚门店外，庆祝旗舰店的开幕……这是H&M中国地区运用最新全球店铺设计的第二家门店，也是杭州地区面积最大、陈列最新、女装产品系列最齐全的门店。”不过这家一时风头很大的H&M旗舰店并没有撑过太久，在2019年3月，即开店后的3年半就撤柜了。其位于利星名品广场、萧山加州阳光的门店也先后关门。而根据H&M官网显示，目前其在杭州仅剩8家门店。前段时间，H&M旗下子品牌Monki发布闭店通知，称Monki天猫旗舰店将于3月31日关闭。3月10日至31日期间，天猫店铺3折清仓。4月1日起全店商品下架，4月15日后客服也将关停。
另外有消息称，Monki位于成都的实体门店同样将于3月31日关闭，这也是其在中国大陆的最后一家实体门店。Monki也曾在城西银泰开设门店，但于20年9月闭店。公开资料显示，Monki是H&M集团旗下一个偏少女系的快时尚品牌。值得注意的是，Monki入驻天猫开设旗舰店是在2016年，而作为主打品牌的H&M是在两年后才入驻天猫的。当时，Monki是作为H&M的前哨来中国线上试水探路的，也正是Monki天猫旗舰店的业绩表现让H&M进军中国线上市场吃了一颗定心丸。事实上，在中国内地线上线下渠道关闭前，就有消息传出，Monki已退出日本和中国香港市场。有媒体公开报道，2021年12月底，Monki位于香港荃湾的最后一家门店关闭，彻底退出中国香港市场。更早的2016年，Monki就宣布退出日本市场。根据H&M最新财报中，集团对于Monki的未来规划是发力新加坡和马拉西亚的线上平台。截至2021年11月30日，Monki在全球范围内关闭了25家门店，仅剩下98家门店。
中国人越来越不爱穿快时尚了？
近年来多家快市场品牌退出中国
无论是H&M的门店面积骤减还是Monki彻底退出中国市场，近些年来，快市场品牌先后在中国遭遇滑铁卢。
2017年10月，美国快时尚品牌Forever 21位于杭州的唯一一家门店关闭，并于两年后的2019年4月，彻底退出中国市场。这也是其第二次从中国市场撤出，其曾在2008年短暂在江苏常熟开店后，第一次结束在中国的运营。2018年11月，英国快时尚品牌Topshop发布公告，宣布因国际业务运营策略调整，将退出中国市场。2020年，美国服饰集团Gap旗下品牌Old Navy宣布撤出中国市场；荷兰快时尚公司C&A出售了其中国业务；西班牙快时尚品牌Mango叫停了2019年提出的在中国扩张16家线下门店的计划。2021年1月，西班牙快时尚品牌ZARA的姊妹品牌Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius宣布，将在2021年中前全面退出中国线下市场。ZARA母公司Inditex集团对此回复称，“这些年轻受众品牌将在中国市场着力加强电子商务的发展”。另外，即使是仍以“巨头”之势存于市场的ZARA，也没逃过“噩运”。ZARA在华门店数增量在2017年从前一年的两位数骤降至6家，并在2018年直接负增长4家。截至目前，该品牌开店增速未出现明显提升。业内人士透露，大约从2016年开始，其所直接或间接服务过的商业地产业主就已不再倾向于将核心的铺位租用给快时尚品牌；相反，原先租用给快时尚品牌的铺位现下已成为替换新品牌进驻的首选。