其他
朝思暮想,一“鸭”难求!杭州26岁女子焦虑失眠到求医…医生这样说
睡觉都在买可达鸭
你可能被心理活动操控了
估计很多人都有这样的感觉。原本觉得可达鸭平平无奇,但当它被网友们发掘出价值,成为网红后,就会特别想要拥有。对此,张海生表示,这其实是人们的一种“损失规避”心理。
什么是“损失规避”呢?
心理学研究表明,同样数量的东西,人们在失去它时所感受到的痛苦要远大于得到它时所获得的欢乐,换句话说,就是人们对损失的反应比对获得的反应要敏感得多。
相比“得”,人们更在乎“失”,也会有意无意地尽量避免“失”。这种心理,我们就称之为“损失规避”。所以当可达鸭爆红后,很多想拥有的人如果没有拥有就会感到缺失和遗憾。
都说物以稀为贵。现实中也确实是这样,某件商品越少,越能刺激购买欲,所以市面上才会出现越来越多的所谓的“限量版”来刺激销售。
可达鸭的限量发售就让人们产生了“物以稀为贵”的心理,出现了“一鸭难求”的局面。
2、“拥有它我才够牛”——身份认同心理
很多人高价购买可达鸭的真正目的,可能仅仅只是为了发一下朋友圈,引来艳羡的目光。
张海生医生说,消费主义对现在年轻人影响比较大。消费主义,简单来说就是,人们无节制、无顾忌地消费物质财富和自然资源,这其中也包括无节制娱乐等,并把消费看作是人生最高目标价值观。你必须融入一个圈子,拥有一些身份,添加一些故事,别人才能识别你、定义你,从而使你具有价值。
现在很多人跟风,去网红地打卡,买网红产品和买奢侈品,除了真正的享受好的产品以外,更多是获得一种身份认同感。
3、“别人喜欢的我也喜欢”——执行群体意识
每个网红产品的背后有其复杂的成因,这其中不乏媒体推波助澜的作用。
这里有个重要原因是群体心理现象,勒庞在《乌合之众》一书中指出在传统社会因素毁灭、工业时代巨变的基础上,“群体的时代”已经到来。网络把所有的人都拉进一个群体,互联网群体,个人一旦进入群体中,他的个性便湮没了,群体的思想占据统治地位;群体的无意识行为代替个人行为,群体的行为往往是冲动的,情绪化。
所以大部分购买可达鸭个体只不过是执行群体意识罢了。
4、“我需要心理抚慰”——物质发达精神迷茫
人类的物质越发达,精神就越迷茫,就越容易对一些无形的东西越感兴趣,比如精神认同,心理的抚慰等。所以消费者很多时候对一个有故事,能安抚心灵的产品更喜欢。可达鸭本身蠢萌的表现加上复古魔性的音乐,可以二次创造的特点,更符合这个时代网民内心希望返璞归真的内心需求。
参考最近爆火的王心凌现象,大家其实迷恋的不是王心凌本人,而是对自己逝去的青春美好岁月的留恋。
5、“它萌它有理”——多巴胺让人快乐
研究表明,可爱的卡通形象能够给我们的大脑带来超常刺激,会刺激到我们大脑的伏隔核,令注意力经常集中在奖赏回路中。该神经结构在大脑奖赏回路中占据非常重要的位置,使得当你们关注这类可爱生物时,伏隔核中的神经元可以释放多巴胺,人们会感受到极大的愉悦,进而产生一种长期的迷恋。
对此,张海生副主任说,可达鸭成为顶流后,确实可以给人带来很多正面的精神影响,只要这份迷恋不会影响到个人的生活,也未尝不是一种特别的人生体验。
来源
杭州市一医院编辑:欧文
审核:宛如