七夕前几天，志玲网上冲浪的时候疯狂被泡泡玛特的新品刷屏——戒指盲盒。虽然盒子里还是那几个熟悉的IP，但换个形式，借着七夕的热度，似乎又成功打造了一个小爆款。
而且戒指系列在二手市场也已经被炒到溢价，原价98元的盲盒目前最便宜的款式也卖到了近200元，隐藏款甚至已经飙到了2399元。
但与此同时，社交平台上关于“盲盒退坑”的浪潮也开始涌现，和新品打擂台的正是老玩家们的跳楼大甩“娃”。有的10块20块一个低价出，有的立起了flag再也不在盲盒上剁手。
不知道是不是退坑的威力更大，泡泡玛特在股市上的表现也不尽如人意。上月底，股价跌破历史新低的话题冲上微博热搜。而8月10日这天的收盘股价和总市值再度下跌，历史新低又被刷新了。一边是泡泡玛特市场表现不佳，而另一边，各种各样的线下盲盒店却一家接着一家地开。有人不留情面的退坑，有人前赴后继地入坑。究竟是盲盒的热度下降了？还是品牌之间的战争更激烈了？湖滨银泰in77，一直以来都是潮流新品、品牌打入杭州市场的必争之地，盲盒也不例外。尤其是in77 B区、C区的负一层和负二层，盲盒店的密度相当之高。所有能买盲盒的店都算在一起就有十几家，要是扩大范围再加上潮玩店，数量逼近20家。从户外扶梯下到C区负一层后，就能接连看到泡泡玛特和52TOYS。虽然是工作日，但是泡泡玛特的店里始终都有年轻人在进进出出挑选盲盒。盲盒的售价也从早前的59元涨到了69元、79元。而且除了盲盒，泡泡玛特还开发出了其他类型的产品，比如手机壳、杯子等，价格也都不便宜，标价均在99元、199元左右。在B区负一层，有规模更大的TOP TOY，这里不仅能找到多个品牌、IP的盲盒，还有各式各样的手办、公仔、潮玩等。而另一家懒人便利商店，又是个性、小众风格，店里的盲盒在其他地方几乎看不到，同款的文创商品也很吸引人。
而除了上述这些盲盒店，像是杂物社、酷乐潮玩等集合店，也把盲盒摆在了入口最显眼的位置。甚至摆着日化、美妆的折扣超市门口，都能看到低价出售的多款盲盒。如果再把范围扩大到潮玩，算上三月兽、次元贩售等门店，in77地下区域的潮玩宇宙可以说是应有尽有了。线下门店看起来如此火热又生机勃勃，那些决心要退坑的玩家，又是为何要激流勇退呢？入坑盲盒7年，花费几万块
杭州玩家在层层套路中逐渐冷静
从2015年就开始接触盲盒的杭州姑娘小徐，多年来实实在在花了几万块钱，为自己打下了上千个娃娃的“江山”，其中，泡泡玛特就有几百个，“具体数不清了，但当初入坑喜欢的两大IP，Molly和Pucky，几乎是全套拿下买了所有系列。”不过从去年开始，小徐逐渐有了退坑的想法。
小徐初入坑时购买的古早盲盒
“原因有很多吧，比如涨价了，一个涨了一二十块钱，我觉得不值。其次收纳是个问题，不管是摆出来还是堆在一起，都是个负担。最重要的是我已经找不到当初摸盲盒的快乐了，品牌不断在调整规则和玩法，当规则像套路，玩法被破坏，盲盒就开始变味了。”从大家为什么会沉迷于摸盲盒说起，小徐表示，其实摸盲盒的快感很像在“赌”，拆开之前一切都是未知的。同系列12款里，总有你喜欢的或者不喜欢的，能靠自己的手气摸到一个想要的，满足感爆棚。但要是没摸到心仪的那个，“赌徒心理”又会吸引着你继续消费，“不然你会觉得前面几个都白费了！”
图片cr.永野芽佳
小徐说，就是因为这样，有时候纯靠自己的手气摸到一个心仪款花的钱，赶得上去二手市场上高价收一个的成本了。说到这里，小徐讲了一个自己朋友的例子。
“我朋友有一次很想抽Molly小丑系列的一个‘S’款，就一直在线下店抽。可是线下店的规则是，你每抽一个，店员就会补一个，而不是说这一整盒等着你抽完，最后一定能抽到你想要的。因此命中的概率是会被不断补进来的新盒子稀释的。她那次摸了16个才摸到想要的，一个按照59元算，花了近1000块钱。”小徐提到的所谓“S”款，也是在盲盒市场不断发展、玩家群体不断壮大下衍生出来的一种“分级潜规则”：“比如某系列12款在刚刚发售的前期，就会被玩家分成S、A、B、C、雷几个级别，这个分级并不是看款式的受欢迎程度，而是在二手市场的价格。S和A可能能卖到一二百块甚至更高，B、C就普普通通，雷就是踩雷款，谁都不想要，基本砸手里”。
在这样的规则引导下，同系列不同级别的娃，身价能差三四倍。单纯靠摸盲盒来获取自己想要的款式的成本越来越高，于是后来，小徐尝试着“端盒”，也就是以599、699元左右的价格一下子买下全系列，看起来风险最小，但同时也失去了盲抽的快乐。“尤其是当你发现，就算你全套买回家，也还有一个隐藏款！隐藏款是整套里面随机出现的…端盒的时候你以为自己就是VIP了，没想到还有SVIP…刚好我去年参加了一个潮玩展，在那里见到了太多超出我几万倍的大神玩家，就像一盆冷水浇下来，那个瞬间我突然就觉得没意思，彻底冷静了下来。”二手市场价格乱、同质化、质量下降…
玩家总结退坑几大原因
像小徐这样从狂热到冷静的玩家有很多，大家退坑的路径也大同小异。玩家Lily说，自己从盲盒身上获取的快乐，也是不经意间被市场和他人左右了。“我最初玩盲盒很单纯，享受拆的过程，拆出来的娃只要好看就行。后来无意中知道了一个叫潮玩族的小程序，就是一个专门买卖盲盒、潮玩的二手平台，你能看到自己抽出来的娃在二手市场是什么水平。原本审美是个很主观的东西，我喜欢的不一定是贵的，但知道有这个东西存在之后，我就总忍不住上去查查。有时候抽到贵的就会开心，抽到便宜的哪怕很好看，也会失落。时间一长，我逐渐发现我的快乐不在于抽盲盒了，而在于‘抽到别人认为有价值的娃’。这可能就是人性的贪婪吧哈哈！但我不能避免落俗，于是冷静了下来，出坑了。”
Lily把部分娃娃放在了收纳袋里
但二手市场的出现，也是盲盒市场不断发展的必然结果。抽一个自己想要的款已经不难，大不了直接收一个。玩家“永野芽佳”表示，自己退坑的原因之一，就是觉得盲盒不那么特别了。“我2018年入坑的时候，盲盒还没火，后来19年、20年火起来之后，IP就像雨后春笋一样冒出来，玩的人也变多了，我也慢慢意识到，盲盒本质就是工业产品，流水线作业，没什么特别。”
永野芽佳的部分“家当”
志玲粗略一算，泡泡玛特上市至今也有近两年的时间。上市后，市场拓展的速度变得更快，同时，吐槽盲盒质量的声音也越来越多。Lily和永野芽佳都表示，作为老玩家，自己感受到的是质量跟不上涨价的速度。“可能是上市之后，设计师的KPI也变高了吧，新系列是不停在出，可是不同系列总给人设计雷同的感觉。有的新品真的蛮敷衍的。”就拿最新的戒指系列来说，Lily觉得实在有点“炒冷饭”：“就是把原有的IP和场景放进戒指盒里，换汤不换药。像是Molly新出的放空的一天，有一个场景是在浴缸泡澡，光是这个浴缸，我都不知道在多少个IP多少个系列里见过了…”
成千上百的娃娃想要卖出也不易
玩家：总有人会继续入坑、继续玩
既然要退坑，那家里成百上千个娃娃打算如何处理？是卖还是留？和几位玩家聊下来，志玲发现大家的选择几乎一致，那就是留着。但原因却各不相同。
小徐给出的理由是，自己的娃大多都比较古早，就算是放到二手市场上卖，大概率也是有价无市：“Molly当初特别火的星座系列和职业系列，再火也是老款，就算是二手市场，大家也倾向于收新款。而且收娃的买家，其实是很挑剔的，盲盒里的娃，原本还有个塑料袋装着，如果既拆盒又拆袋，还没有原包装，那就更没市场和出手的价值了。”
而对于永野芽佳来说，不再抽盲盒就算是退坑，真的遇到很喜欢的IP，会看准一两个款式直接去买，“那就是普通的购物了，给自己买个小玩具而已，和盲盒完全是两个概念。家里的娃已经做好了收纳，空间上也没什么负担，主要是卖的话太麻烦了，光是快递就得包多少个，想想还是算了。”
永野芽佳将娃娃都“上墙”了
至于这个充满了矛盾和挑战的盲盒市场，几位玩家都表示，退坑浪潮或许只是一时，市场本身仍在发展。就像泡泡玛特不断推陈出新，新的产品如收纳盒、杯子依旧能在现有玩家中获得市场。更何况，盲盒的范畴也越来越广，潮玩这个大类正在突飞猛进的起步阶段，“哪怕在一线城市看起来平平无奇，也还有着广大的下沉市场等着承接它的热度。”
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