还没打广告就能超越《王者荣耀》！你日夜挂念的“蛙儿”竟是这样“套路”你的...

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导读：最近，因为一款萌系手机游戏，21君身边的很多小伙伴表示自己突然就切身体会到了什么叫做“儿行千里母担忧”......

来源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21 记者：陶力、秦元舜）、机核网（ID:Gamecores 作者：Hardy）、腾讯创业（ID：qqchuangye 作者：周小燕）

“养娃要是像养蛙那么省心的话，再生十个八个也不是问题。”一位年轻的妈妈在她的朋友圈吐槽。

的确，游戏的世界比现实要轻松简单很多。日前，一款名为《旅かえる》（中文译名《旅行青蛙》）的小游戏在跳一跳、头脑王者等小游戏之后，又刷爆了微信朋友圈....

有的人抒发“儿行千里母担忧”的惆怅心情：

有人已经认为“养蛙”是自己乃至同类人的标准生活状态之一：

还有的人甚至“养蛙”养得感觉自己就是个蛙......

玩的到底是什么？

《旅行青蛙》是在去年12月初上线的一款放置类手游，经过一个月的时间，这阵风就从日本刮到了国内。

很多人表示初次上手这款游戏的时候都没有找到互动的点，但一件能流行起来的事物，势必有它与众不同的地方，才能让人觉得很新颖。而《旅行青蛙》的这个点，就在于这只小青蛙与你没有任何关系，你就是一个旁观者，看着它在屏幕里度过“蛙生”。

人家的孩子吃什么？你的孩子又吃什么，别输在了起跑线上！

你在游戏中唯一能做的，就是充当它父母一样的角色，给你的“蛙儿子”准备东西。就好比小时候父母每天晚上给你收拾书包一样，你可以给他带食物、护身符以及道具。

当然了，这些东西也分三六九等，你“儿子”吃的用的好不好，决定了他去哪，去多长时间，以及给你带回什么纪念品。他不在的时候，你就收拾收拾外面的三叶草，也就是游戏中的货币，用来给他买东西。

还需注意的是，你的“儿子”也是有小伙伴的，而且孩子之间都有攀比心理。想想也是，小时候班上有变形金刚、有 Gameboy 并且愿意让大家玩的同学一定特受欢迎。

没错，你的“儿子”也一样！什么小蜗牛啊、小蝴蝶啊、小乌龟啊…...他们会来你家串门，这时候你要好吃好喝地招待人家。

拿什么招待呢？就是拿你“儿子”带回来的纪念品，当然他们也不白吃白喝，走了以后也会快递给你一些东西作为回礼。

不能让其他小朋友瞧不起我们“儿子”，必须得带好吃的

所以这游戏在玩法上就形成闭环了——收割三叶草——给你“儿子”买好吃好喝的——“儿子”能去更好的地方——给你带回更好的纪念品——“儿子”能有更多的小伙伴——收到小伙伴们更好的回礼——给你“儿子”带更高级的好吃好喝……买不起就充钱买三叶草吧！

除此之外，你就与你“儿子”没有任何交集，因为孩子大了，父母也不能老管着。你在游戏中能干的，就是所说的这么多，三段文字把游戏能玩的东西基本上全概括了。

火起来的“套路”：不求竞技，只讲走心

与以往的游戏行业通过竞技、升级、打怪等环节来诱导用户付费相比，《旅行青蛙》算是走了相反的路径：

不撩动玩家的竞技好胜心，而是触动玩家藏在心底的那颗“父母心”。让王家为自己内心的善良、牵挂和爱买单。

这大概就是《旅行青蛙》的最大魅力所在。

你真的像一名家长一样，看他在家的时候就盼着他出去，唠叨他别老宅在家里,等他真走了，你又老想打开游戏，看看“儿子”回没回来。

好不容易给盼回来了，还不愿意与你敞开心扉，写日记的时候都要背着你。

写日记的时候，他只用屁股对着你

是啊，孩子也是有隐私的，不过孩子也有能跟你分享的东西，那就是能看看他旅行时拍的照片，收拾一下他带回来的纪念品。

目前，《旅行青蛙》已经成为手游市场上继腾讯荣耀系、网易吃鸡系、恋爱养老公系之外的第四股势力。

知名游戏公司某制作人分析，不管是《恋与制作人》还是《旅行青蛙》，跟人们内心的需求分不开，只不过满足它的方式也在变。移动互联网时代，电子宠物类游戏的审美，以及互动的频率都在提高，这些特质又很容易吸引用户，本质上还是因为它的温暖“治愈”系，契合了当下大多数人的心理。

《旅行青蛙》在未经任何宣传活动的情况下，占据了App Store游戏免费榜第一位，超越了《荒野行动》与《王者荣耀》。

截至目前，同样进入App store下载榜前五十的游戏有：腾讯的《QQ飞车》、《王者荣耀》、网易的《荒野行动》与叠纸公司的《恋与制作人》。

这四款游戏中，均具有明确的社交与竞技功能，需要玩家全身心的投入。四款游戏的升级系统各不相同，但都具备刺激人们反复游戏的机制。这种成瘾机制在《旅行青蛙》中却并不明显。

游研社创始人楚云帆在接受21世纪经济报道记者采访时认为，养蛙游戏的突然兴起，其实是因为新鲜感带来的好奇。以往的强竞技游戏，也令一些玩家产生审美疲劳。“这种小的轻的游戏，恰恰抓住了人们放松的需求，又具有很强的话题性，再结合了社交、情感等元素，给人带来了完全不同的体验。”

是什么样的公司琢磨出《旅行青蛙》？

制作《旅行青蛙》的公司名叫 Hit-Point ，其游戏产品风格给人的总体印象就是两个词语：简单、萌系。

比如之前出过一款叫《なるものか》（就不给你吃！）的游戏，你在游戏里扮演的是一位家庭主妇，而把玩的点就聚焦在她每天做饭“磕鸡蛋”这一个动作上。点一下屏幕就算磕一下，磕的时候还能看蛋在里面挣扎的状态。而当你死活磕不碎的时候，家庭主妇就会进入愤怒状态，周围散发出一种类似超级赛亚人的光芒，最后磕碎后变成了一道用蛋做成的食物，不断收集蛋食品图鉴就是这款游戏的主要目的。

而Hit-Point目前为止最成功的作品，当属数年前推出的养猫类游戏《猫咪后院》。与《旅行青蛙》最大的差异在于——《猫咪后院》的主角是猫而不是青蛙，其余设定场景并无大的出入。

据媒体公布消息，《猫咪后院》曾在日本应用市场数次登上免费榜前三名，还接二连三地推出漫画、小说，甚至还上映了改编电影。然而，自2017年7月开始，其下载量开始跌破1700万。

“小青蛙”后劲如何？

对于现象级的游戏来说，引爆注意力很简单，但是也很难持续。如何保持持久的吸引力是值得行业思考的问题。

整个2017年，被称作现象级游戏的还有《恋与制作人》。极光咨询发布的数据显示，截至1月7日，这款游戏安装数量已达到了711.13万，上线一个月以来，用户群中超过94.2%为女性玩家，24岁以下的占比达73.7%。而腾讯官方数据显示，《王者荣耀》女性玩家占比已经超过男性玩家，高达54%。她们在情感上的需求更加强烈，且付费意愿、娱乐需求并不低于男性玩家。

而对于《旅行青蛙》来说，瞄准的除了女性玩家外，还有二次元文化人群。截至目前，在动漫迷聚集地B站中，《旅行青蛙》的自制视频在近两日已经达到了300余条。单个视频最高点击量超过30万。诸如中文翻译、汉化攻略、游戏视频分享等层出不穷。从这个角度看，Hit-Point在行业内对于自己产品萌、治愈、女性化的精准定位也是《旅行青蛙》吸睛的原因。

“的确，一款游戏成功的因素肯定不是单一的。除了产品自身的定位、质量，通过社交渠道的分享和互动也是十分重要的原因。”楚云帆进一步分析，小游戏的问题在于，必须要有不断的内容更新，一旦重复太多就会出现审美疲劳。

对此，“腾讯创业”亦分析认为，《旅行青蛙》的设计风格极其克制（只有“商店”、“小屋”和“庭院”三个场景），场景重叠度高，易造成玩家审美疲劳。青蛙在旅途中不定时邮寄照片，这让仅在庭院、小屋和商店三点打转的玩家感觉到“久违的新鲜”。

但目前各玩家晒出的青蛙旅行照片的场景重合度高，主要集中在京都天桥立、爱知名古屋城、秋田县等。场景重叠势必降低用户新鲜度。

除此之外，一家知名游戏公司制作人坦言，对于《旅行青蛙》这类游戏来说，付费并不是最重要的商业模式，重要的是获得用户。一旦这个量能上到几百万，很自然就能植入广告，再加上周边衍生品、IP改变的变现。

大多数的小游戏都像一阵风吹过，真正能够沉淀用户的或许并不多。

如果说Hit-Point的代表作《猫咪后院》真正沉淀的玩家主要是爱猫人士这类小众人群。那么《旅行青蛙》能够留存的用户数以及用户画像更加难以判断。毕竟，我们多听说“某某是爱好养猫人士”，而鲜少听说“某某爱好养蛙”。

不说了，21君得赶紧去看看“蛙儿砸”回家了没有......

21君

你觉得《旅行青蛙》能让人如此着迷的原因是什么呢？

你觉得这个游戏能火多久？为什么？

百万读者都在看……

本期编辑 黎雨桐

21君

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