2018互联网女皇报告：全球20大科技公司中国占9席！中国人把近一半的上网时间用于社交…（附报告完整版）

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导读：北京时间5月31日凌晨，有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔发布了2018年的互联网趋势报告，这也是她第23年公布互联网报告。

作为风投公司凯鹏华盈的合伙人之一，米克尔今年发布的互联网趋势报告共有294张幻灯片，内容涵盖从美国智能手机用户的行为、到中国科技公司的竞争等方方面面。

来源丨腾讯科技（qqtech）

作者丨腾讯科技运营组

科普：互联网女皇是谁？为什么她的报告会如此受关注呢？

每年的互联网女皇报告几乎都会成为每个互联网创业者的必读报告。那么，互联网女皇是谁？为什么她的报告会如此受关注呢？

互联网女皇：90年代华尔街的象征

1958年9月，玛丽·米克尔（Mary Meeker）出生于美国印第安纳州。

1982年年，米克尔加入了当时最负盛名的券商美林公司，担任股票经纪人。

米克尔的明星分析师之路开始于1991年，这年她加入了知名投行摩根士丹利，开始了自己辉煌的科技分析师生涯。

自1995年年以来，米克尔的工作随着网络潮流变化而变化，她逐重于研究雅虎，美国在线及亚马孙等知名公司将如何调整结构并相互竞争。

1996年，玛丽·米克尔如愿地成为摩根·斯坦利技术股票分析部的负责人，还创造出了华尔街闪耀的新职业 - 互联网分析师就像垃圾债券代表了80年代华尔街一样，玛丽·米克尔成了90年代华尔街的象征。

2010年，米克尔辞去摩根士丹利董事总经理的职位，离开华尔街，去加州成为知名风投KPCB的合伙人.KPCB公司（Kleiner Perkins Caufield＆Byers）成立于1972年，是美国最大的风险基金，其最得意的杰作是网景公司的创立。

互联网女皇报告：互联网领域的投资圣经，选股指南。

1994年，米克尔在“纽约时报”上偶然看到一篇讲述创业公司马赛克研发网络浏览器的报道。米克尔立即意识到，这种网络浏览器可能会改变人们获取信息的方式。她随后就联系了马赛克的两位创始人，并向华尔街投资者大力介绍这家公司。

马赛克后来改名为网景，并在1995年在纽约上市。得益于米克尔与网景两位创始人的良好关系，摩根士丹利成为网景首次公开募股（IPO）的主承销商。

当年8月9日，网景上市首日收盘，股价从14美元的发行价暴增至75美元，创下了当时的上市公司首日涨幅记录。当年网景IPO也成为互联网时代到来的一大标志。

1995年，除了负责网景的上市交易外，米克尔还与同事克里斯·德普开始发布“互联网报告”，并最早提出了“页面浏览量”等网络类股分析指标。这份报告被投资者视为互联网领域的投资圣经，并且成书公开发行，在整个科技行业引发了巨大反响。

1996-1997年，米克尔和摩根士丹利发布了“互联网广告报告”与“互联网零售业报告”，一举奠定了米克尔互联网领域第一分析师的地位。互联网女皇报告几乎成为当时每个互联网创业者的必读报告。

互联网女皇报告，无异于选股指南。她向投资者推荐的美国在线，戴尔，亚马逊，易趣等公司股票，都很快带来了超过十倍的投资回报。

互联网女皇报告中的“神预测”

业界如此看重互联网女皇报告的最主要原因，在于米克尔的那些神预测。以下是几点互联网女皇报告中的神预测例子。

神预测一：2001年

互联网处在发展阶段的早期

米克尔认为，“连接”和“聚集”是互联网发展所带来的两大趋势，当时的互联网公司在未来会有更大的规模。米克尔的预测无疑是十分正确的，此外，2001年年她发布这份报告时，互联网泡沫刚刚破灭，全球互联网行业正处于最低谷，大多数人对于互联网未来的发展方向很难做出预判。

神预测二：2002年

互联网广告将迎来井喷式增长

尽管Google在1999年就上线了其搜索引擎服务，但在2000年广告关键词才被引入，并且直到2002年，Google的PPC（Pay Per Click）广告系统才正式上线，而此前使用的是CPM系统（每个Mille的成本）。

PPC系统在此后也被百度等各家搜索引擎公司所使用并沿用至今，可以认为这是互联网广告发展史上一个重要的里程碑。

神预测三：2002年

电子商务领域将会在未来迅速发展

在报告发布后的4个月，贝被易趣收购，随着在线支付技术的兴起，电子商务开始蓬勃发展。

2001年12月，阿里巴巴注册用户数超越100万。报告发布半年后的2002年12月，阿里巴巴首次实现全年正现金流入。

2002年12月，谷歌也发布了其在线购物平台的Froogle，开始正式涉足电子商务领域。

神预测四：2007年

美国在次贷问题上存在风险，需要予以密切关注

在随后的2008年，美国正是因为次贷问题而引爆了金融危机。华尔街遭受惨痛打击，美国经济也陷入严重衰退。

神预测五：2009年

用户将主要通过移动设备来上网，传统PC笔记本将成为次要选择

一年之后，智能手机销量首次超越PC。

神预测六：2013年

穿戴式，移动式设备的成长

预计未来几十年内，可穿戴设备及新的设备类型：智能眼镜Google Glass，体能追踪手环还有无人机，以及无人汽车等将迎来春天。如今，这些都成为最火热的创业方向。

以下为报告主要亮点：

• 2017年是智能手机出货量首次未能实现增长的一年。随着全球智能手机用户数量越来越多，用户增长也变得越来越困难。互联网用户的增长也面临着相同的趋势，2017年增长率为7%，低于上年的12%。随着全球网络用户已超过全球人口的一半以上，尚未接入互联网的人口变得越来越少。

• 人们仍然在增加他们在网上花费的时间。2017年，美国成年人每天在数字媒体上花费5.9小时，高于前一年的5.6小时。其中约3.3小时用于手机，这是数字媒体消费全面增长的原因。

• 互联网女皇列出了全球20大互联网公司，其中中国公司占据9席，当中出现的独角兽公司有蚂蚁金服（9）、小米（14）、滴滴（16）、美团（19）、今日头条（20），我们可以看到互联网女皇给其的估值：蚂蚁金服1500亿美元，小米750亿美元，滴滴560亿美元，美团300亿美元，今日头条300亿美元。

• 尽管售价达1000美元的iPhone和三星电子Galaxy Note等高端机型上市，全球智能手机的平均销售价格仍在不断下滑。手机售价的降低，帮助欠发达市场的智能手机普及率得到了提升。

• 移动支付变得越来越容易完成。在移动支付的普及率上中国继续引领全球，2017年移动支付用户超过5亿人。

• 亚马逊Echo等语音控制产品正在蓬勃发展。Echo在美国的安装基数已从2017年第三季度的2000万人，增长至2017年第四季度末的3000万人以上。

• 科技公司正面临着“隐私矛盾”。它们在使用数据提供更好的消费者体验和侵犯消费者隐私之间进退两难。

• 科技公司在美国企业中的比重越来越大。4月份，它们占美国市值的25%。他们还帮助增加了美国企业的研发和资本支出份额。

• 电子商务销售额增速依然在增加。2017年美国电商销售额增长了16%，高于2016年的14%。亚马逊去年占据美国电商销售总额的28%。与此同时，实体零售销售额仍然在下滑。

• 大型科技公司在更多领域展开竞争。谷歌通过Google Home Ordering从广告平台扩展到商务平台。与此同时，电子商务巨头亚马逊正在进军广告领域。

• 人们在医疗保健上的花费越来越多，这意味着他们可能更注重价值。预计医疗保健公司会提供更现代的零售体验，提供方便的办公室、数字化交易和按需药房服务。技术分裂的速度正在加快。美国人用了大约80年的时间才采用洗碗机。消费互联网在不到十年的时间里变得司空见惯。

• 预计科技也会干扰我们的工作方式。正如20世纪美国人从农业转向服务业一样，就业类型也将发生变化。这一次，预计更多的按需工作和网络相关工作占主导地位。

• 随着人工智能占到企业支出的很大一部分，包括谷歌、亚马逊等科技巨头将提供更多的人工智能服务平台。

• 移民对美国科技公司仍然非常重要。美国半数以上的高市值科技公司是由第一代或第二代移民创办的。Uber、特斯拉、WeWork和Wish的创始人均为第一代移民。

互联网女皇报告中的数据显示，整个产业的人口红利开始消失。智能手机增长率、互联网用户增长率都已经非常低。

在竞争和创新的驱使下，互联网产品或者服务的形态都发生了改变。

其中很大的改变时候体现在“个性化”上，而个性化的基础是大数据。

电商的转型，主要体现在四个方面。

对应地，消费者搜索购买商品的方式，也在改变。

社交媒体也成为了一个主要购买渠道。

越来越多的用户开始选择订阅服务。

实体店销售额增速逐渐放缓，趋近于0。

但互联网广告收入会持续高速增长。

互联网给传统经济带来了升级，比如“住”领域的Airbnb。

还有“行”领域的Uber。

所以不必担心，科技不会造成就业率下滑。

提一下新兴业务，云业务正在加速成长。

下面我们来聚焦中国。全球前20大科技公司，有9家来自中国。

国产手机成为全球领导者。

中国的移动互联网用户数已经达到了7.53亿。

他们这样分配自己的时间。

报告完整中文版

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本期编辑 陈思

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