华为终于官宣！传统电视将被颠覆？背后还有更大的野心...

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导读：“剧透”大半年后，华为荣耀的大屏产品终于正式出道。它的名字不是电视，而是“智慧屏”。很显然，战场已在电视之外......

来源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

记者丨倪雨晴 深圳报道

编辑丨李清宇

图片及视频来源：公众号 21Tech

7月15日，荣耀在京举办主题为“打破传统，开启未来智慧时代”的新品沟通会。荣耀总裁赵明在会上透露，荣耀智慧屏将于8月上旬正式发布。

图片：21Tech

今年以来，一边是产业界频频释放消息，外界对于华为电视、荣耀电视的真真假假，讨论了一轮又一轮；

另一边则是华为高管的多次“辟谣”解释，不论是华为消费者BG掌舵人余承东还是荣耀总裁赵明，都多次表态，华为不会做传统电视，不会和传统家电企业竞争，而是会推出拥有电视功能的智能大屏终端。

事实上，从去年开始，记者就了解到华为和荣耀都会推出电视类的产品，今年由于产业链准备、以及产品名称等方面的考量，直到今日荣耀率先宣布智慧屏。

但是，正式产品亮相开卖还要等到8月上旬，按照此前面板供应链的消息，产品尺寸可能是65英寸和55英寸。

在手机、笔记本之外，作为华为的第三块屏幕，荣耀“智慧屏”到底和普通电视有何不同？为何华为必须要跨入大屏领域？接下来一一拆解。

战场早已跨越电视

虽然智慧屏被认为是华为进入电视圈的信号，但华为的野心不止于电视。

包括华为在内的进入电视圈的手机厂商们，在记者看来，都在探索下一代内容信息的呈现方式，抢夺下一个屏幕时代中的话语权。

因为目前来看，电视屏可以说是仅次于手机的重要屏幕。不论是家庭用、办公室用还是车用，大屏的需求在不断扩大，下一个屏幕时代将会到来，即使华为不参与，也会有其他公司涉足，这是产业的趋势。

从新品设备本身的价值来看，如果只是电视产品，那就相当于报纸，内容形式和渠道基本固定，不够互联网化、不够移动化；如果是智能大屏，那未来接入的内容可以是新闻信息、视频信息，内容平台掌握在自己手上，未来的想象空间就会大很多。

相对于手机的个人化，智慧大屏它要改变的是公共空间的信息呈现方式、联接信息的方式。

有人会说内容是否有牌照的问题，但是产品一旦出生后，生命周期就是既定的，若基调是只做电视，以后不论牌照怎么修改解决，也只能是电视这个产品，大家的预期也局限在电视领域。

所以荣耀一开始就定了新的理念，极力和传统电视撇清关系。当然能不能做起来是另一回事，但是对于华为这么大体量的公司，它的认知和理念，也不应该局限于电视。

对比来看，华为的思路其实挺像苹果，苹果从来不是说只做手机、电视，而是说自己要接入更多服务，包括持续和HBO等多方内容合作，传达的信息是：我要做平台，做内容生态。

还有业内人士向记者表示：“大屏是新的宣发渠道，而宣发渠道几乎是产品中的至高境界。”

例如，今日头条就是一种宣发渠道，它改变了新闻、文章的生产模式。大屏改变的未必只是视频，甚至可以在大屏上看今日头条，从而成为内容触达渠道、内容聚合渠道。

除了家庭客厅场景中的应用，大屏在企业办公等更多商用场景中也可以落地。

物联网和操作系统的重要场景

回到华为本身，屏幕，对于华为来说，是战略级的发力，早有十多年的布局。

尤其是在物联网生态中、智能家居生活中，最核心的三大屏幕中，电视屏是其中之一，而手机和电脑，华为均已立足。在端到端连接的过程中，硬件终端必不可少，当时华为进入电脑领域也是基于整体生态链的考虑，今天的智慧屏，也是如此，这将增强华为在产业链上的话语权。

而华为的智能家居率先由旗下荣耀主导，2015年赵明就表示，希望两到三年的时间，智能家居领域的收入能占到荣耀的30%。由荣耀打头阵，先发布智慧屏，也顺理成章。

华为在这一方面也早有积累，在智能家居底层有芯片、操作系统、HiLink协议；在控制和连接层，有手机、PAD、路由器、盒子等产品；在通信方面，有4K、8K的高清解决方案、电视的5G通信解决方案。

同时，面对5G和物联网时代，华为发布的“1+8+N”的5G全场景战略中，“1”是智能手机，“8”是指大屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、平板等等，围绕着关键的八大产品，周边还有合作伙伴开发的N个产品。

华为进入大屏电视类的产品，也是势在必行。当下，在人手级的消费产品中，选项其实并不多，华为也对电视这一产品反复考量，最终进入到大屏制造领域，也并不令人意外。它希望推出的是一个新的物种，占领客厅的一个新屏幕。华为的底层的通信技术，加上屏幕之后，会带来哪些应用创新，各方都有所期待。

在物联网场景中，还有一个关键因素是操作系统，而智慧屏可以作为华为操作系统的场景，也可能成为鸿蒙操作系统的搭载终端。

华为创始人任正非在接受采访时曾表示：

“鸿蒙系统的产生，本身并不是为了手机用，而是为了做物联网来用的，比如自动驾驶、工业自动化，因为它能够精确控制时延在五毫秒以下，甚至达到毫秒级到亚毫秒级。我们是为了万物互联、将来走向智能社会所做的一个操作系统。”

比如，家庭场景中，手机、智能家电都和智慧屏的无缝连接，有了统一操作系统的支持将会更便捷；再比如，办公用大屏有自己的一套操作系统、还有摄像头，支持开会、讲话、输入等各种功能，今后内容投公屏时，可能通过甩一下的动作自己的电脑屏就可以投到公屏上，这就需要操作系统级别才可做到。

图/图虫

市场有多大？竞争对手有多强？

那么，目前电视市场有多大？

根据奥维云网（AVC）的数据，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%。一年规模基本在5000万台左右。

全球来看，奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2019年第一季度全球电视品牌出货4941万台，同比增长1.3%，环比下降27.5%。

增长动力主要在海外市场，中国区出货已同比连降5个月，2019年第一季度整体出货1271万台,同比下降8.6%。受中国本土品牌挤压，第一季度外资品牌在中国区出货几乎集体衰退。

再看品牌端，全球市场上，2019年第一季度中，三星、LG和TCL稳居排行榜前三名，海信第四名，小米第五名。

其中，小米电视近两年迅速崛起，去年进入全球前十，如今跻身全球前五。小米通过互联网电视低价抢夺市场，可能小米的野心也是做智能大屏，但是现状是要生存，要先占领市场。2018年，小米电视的全球出货量已经达840万台。

很显然，荣耀并不想走低价抢市场的路线，但面对的电视市场早已是红海，且利润微薄。荣耀品牌的溢价、智慧屏的创新，用户是否会买单？

以上是家用市场，电视的商用屏幕市场还有很大潜力，奥维睿沃(AVC Revo)数据显示，2018年中国大陆商用平板呈爆发式增长，同比增长151%，销售量达到25.4万台。而2019年第一季度受春节假期影响，同比增长18.7%，销量4.3万台。

奥维睿沃（AVC Revo）总经理助理梁龙颜表示：国家对新型基础建设投资力度的加大，商用显示作为终端应用的载体，具有巨大的发展前景。从2017年爆发期开始到2020年，年复合增长率将达到25.5%，2020年市场规模将超千亿元。

除了客厅场景，办公场景也将是一大出口，企业内部对于大屏的需求也很大，包括宣传、开会等。TCL等家电企业也早早在商显领域布局。

总结来看，其一，大屏是未来十年中，超过入口级的，信息呈现的一种方式。是和手机并行的一个领域，未来新型的商用屏、家用屏幕、车用屏幕，都是打破信息的接入方式。

其二，短期内，华为先进入家用电视市场。对华为来说，应用层面不会像谷歌那样天马行空，会看好市场再下手，毕竟华为的风格是两手抓，纯研发上重投入，应用上更务实，不会只提概念性的产品。

• 荣耀“智慧屏”发布会现场：

21君

你是否看好华为的这个新产品以及从“电视”入手的市场布局？

你心目中的未来“智慧屏”应该还具备哪些功能？

百万读者都在看……

本期编辑 黎雨桐

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