“淘宝一姐”直播卖茅台，2100万人都在抢！这些搭上网红概念的A股公司也涨疯了

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导读：连不愁卖的茅台也靠网红带货了！网红们的魔力可能比你想象的要强得多......

来  源丨中国基金报（记者：吴羽）、每日经济新闻（记者：吴永久）、证券时报、大摩财经、新华社、券商研报等

网红的魔力有多可怕？

因为跟李子柒搭上关系，此前平平无奇的鞋业上市公司星期六在短短不到一个月里的19个交易日收获13个涨停，股价涨幅高达350%。

因为口红一哥”李佳琦在5个小时的直播中插播介绍了金字火腿旗下产品“麻辣香肠”，金字火腿市值飙升7亿。

而现在，连本身就“不愁卖”的贵州茅台，也搭上了网红带货！茅台叠加网红概念，会是什么情况？

“淘宝一姐”薇娅直播卖茅台

2000多万人抢，秒光

昨日（1月9日）下午，有“淘宝一姐”之称的薇娅在其官方微信公众号发布称，当晚7点最后一波年货节直播中，促销商品包括53度2018年份的飞天茅台。

从直播间的情况来看，1499元卖2018年的飞天茅台，昨日共有超过2000万人在线围观，500瓶秒光。

直播回放截图

薇娅表示，这个2018年的飞天茅台，是（厂商）贴钱来做活动的，只有500瓶。

除了贵州茅台，薇娅还直播卖了泸州老窖的国窖1573，原价2600元2瓶，在其直播间1800元可得三瓶。

江湖有这么一个说法：没有一个女生能空手走出李佳琦的直播间，但薇娅是李佳琦无法超越的女人 。

薇娅曾在两小时单场直播内创造了引导销售额超2.67亿元的记录。2019年双11单日总成交额达2684亿元，在淘宝超过200亿的GMV中，薇娅和李佳琦贡献了近四分之一的数据。

网友：茅台叠加网红概念，李佳琦何时出手？

薇娅预告9号晚上要卖茅台时，网上便对此进行热议：

有人说： 薇娅终于对茅台出手了，看李佳琦啥时候跟进。

还有人指出感叹于网红的影响力：薇娅连茅台都拿下了。

还有人直言，这是茅台叠加网红概念……

茅台年初曾遭遇大跌

1月9日，贵州茅台大涨1.34%至1102.7元每股，而盘后数据显示，北向资金净买入贵州茅台8.46亿元，位居净买入首位。

值得注意的是，年初，茅台曾在3天时间里大跌超10%，市值蒸发超过1450亿元。

原因在于1月2日，贵州茅台一纸《关于生产经营情况的公告》，成为股价下跌的“导火索”。其股价也从2019年末的1183元，最低下探至1月6日的1067.3元，跌幅达10.8%。短短3个交易日有如此大的跌幅，这对于贵州茅台而言并不多见。

贵州茅台发布的公告显示，经初步核算，2019年度实现营业总收入885亿元左右，同比增长15%左右；实现归属于上市公司股东的净利润405亿元左右，同比增长15%左右。这是贵州茅台营业收入增速和净利润增速首次降至20%以下，创下三年以来最低值。

公司2020年度计划安排营业总收入同比增长10%。

在近日东方港湾2020投资者交流会现场上。一直看好该公司的东方港湾董事长但斌表示，茅台每次调整的原因不同，但结果都一样，企业经营没问题，利润增长，累积到一定程度，继续创出历史新高。对于最新经营情况，他表示，白酒龙头一两年的业绩很难说，但放到五年就知道怎么做了。

在他看来，茅台此前的大跌已经将最坏的情况、投资者最糟糕的情绪反应出来了，下跌空间并不大。

这些公司也搭上网红们，深交所着急，分析师汗颜

称与李佳琦、薇娅有密切合作

跨境通股价开盘大涨

1月9日晚间，跨境通（002640.SZ）披露的机构调研记录显示，1月8日下午，公司接待了一场调研活动，参与调研的包括鼎泰四方资产管理有限公司，海通证券，广发证券，深圳尚道投资基金，燕园资本，博闻投资，深圳龙腾资产，还有一名个人股东。

公开资料显示，跨境通前身为山西百元裤业，是国内最早从事连锁经营的服装销售企业之一。公司自2014年收购环球易购后开始转型进入跨境电商领域。

而在问答环节，投资者最关心的话题，正是网红直播。

跨境通表示，

旗下优壹电商自2019年初起，一直与李佳琦、薇娅Viya公司保持密切合作关系，同时也与国内部分头部主播保持合作。

整个2019年，李佳琦与公司合作直播场次达到50+；2019年9月薇娅与公司携手打造天猫国际美颜联盟，单场直播销售达到4000万+；此后的双十一、年货节的项目中也继续保持着密切的合作。

除李佳琦和薇娅两位顶级流量主播接洽外，公司还与雪莉、林珊珊及张大奕等头部主播一直有深度合作。

而跨境通的走势则是：开盘涨8.7%，随后出现回落。截至收盘，报8.55涨幅4.89%。

李佳琦直播5分钟，金字火腿公司涨停了！

1月5日，上市公司金字火腿（002515.SZ）将广告打到了李佳琦的直播间。

当天晚上，李佳琦在"所有女孩"面前推销了金字火腿旗下产品"麻辣香肠"，5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。

更让人想不到的是，第二天（1月6日）金字火腿股价一路上涨，并最终以涨停收盘！本周两个交易日内大涨了12.77%，市值已飙升7亿元。

1月3日，深交所向金字火腿下发关注函，要求详细说明涉及网红业务的开展情况，并提出是否利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的质疑。

1月7日金字火腿回复深交所时表示，公司早在2018年7月就开始与淘宝主播在淘宝平台通过阿里V任务发起与主播的合作，主要采取固定费用加销售佣金的模式，通过直播进行产品销售。随着抖音、快手等平台的兴起，以及直播电商的发展，公司在2019年加大了与淘宝主播、快手主播、抖音短视频的合作力度，与该类主播、达人签订合作协议或通过平台下单的形式展开合作。2019年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71次。

但金字火腿承认，从目前公司与主播合作直接带动的销售数据看，该操作模式还不是公司的主要销售来源，其占公司的销售比例较低，对公司整体业绩的贡献较小。

券商分析师也对此表示“有深深的危机感。”

券商分析师表示：

但是现在来看，股价发展与分析师没有多大关系了，一场成功的网红直播就会让其他人觉着公司营销很接地气儿，对卖货也起到帮助，进而对品牌也形成了正向的作用。

不过，我觉着对于金字火腿的涨停，不仅是有李佳琦直播带货，应该是有更深层次的原因，比如‘人造肉’国标将出台的消息，恰好在此之际金字火腿赶时髦做了一场直播，所以就会给人一种是网红直播带动了涨停的感觉。

“网红”星期六收获13个涨停

不久之前，星期六还是一家业绩平庸的鞋业上市公司。最近短短不到一个月里的19个交易日，星期六（002291.SZ）收获13个涨停，股价涨幅高达350%，成为时下炒作最凶猛的网红概念龙头股。

经过一轮猛涨，星期六的股价从12月12日收盘价7.2元上涨到1月9日收盘价25.22元，市值已达到186亿元，市盈率高达198倍。

星期六为何这么“红”？原因是星期六的创始人、实际控制人张泽民是李子柒经纪公司的投资人。

工商资料显示，拥有李子柒IP的四川子柒文化传播公司成立于2017年，该公司由杭州微念科技和自然人李佳佳（即李子柒）分别持股51%和49%。

进一步穿透后，杭州微念的第一大股东为网红经纪人刘同明，持股30.17%；第二大股东为新浪微博旗下创投基金，持股12.26%；张泽民通过星期六投资控股持有广州琢石21.53%股权，后者则是杭州微念的股东之一，持股5.66%。

不过，张泽民是子柒文化的间接股东，并不代表上市公司星期六拥有子柒文化的股权。而且，子柒文化也并不像外界传言的获得了Youtube高额广告分成，其核心收入主要来自食品电商，利润并谈不上丰厚。

值得注意的是，趁网红概念爆发股价暴涨之际，星期六公司实控人及部分管理层趁机减持。实控人张泽民、梁怀宇夫妇宣布将在未来六个月内顶格减持5%，星期六副总经理兼财务总监李刚将计划减持约0.04%股份；副总经理兼董秘何建锋将减持0.007%的股份；副总经理李礼将减持0.012%的股份。

张泽民与妻子梁怀宇通过星期六控股、新加坡力元及海迈佳总计持股32.19%为星期六的实际控制人，若其减持完成后，其持股比例将降至27.19%。星期六的第二大股东为遥望网络原实控人谢如栋、方剑，二者作为一致行动人合计持有上市公司18.65%的股份。

超2成职业主播月入过万！

微信也放大招了

人们习惯把2016年称作“直播元年”，那一年随着智能手机、4G网络的普及，诞生了数千家直播平台，诞生了近3.5亿直播用户。

日前，陌陌发布的《2019主播职业报告》显示，职业主播中收入过万的占比为24.1%，较2018年的21%略有提升，女性职业主播收入过万的占比较男性职业主播略高。根据抽样调查数据，年纪越轻、学历越高的主播，高收入占比越高。

随着直播行业整体的规范化发展，主播也逐渐改变了在人们心中“不务正业”的印象，最新的统计数据显示，73.4%的受访者认为“主播是一种职业”。

报告显示，近八成的用户每个月会在直播中进行付费，其中每月付费超过1000元的用户占比为19.8%。男性比女性更爱在直播中付费，每月直播付费1000元以上的男性占比为22.8%，女性仅为7.6%。受访用户表示，才艺实力过硬，性格亲切有趣、颜值高是影响直播付费的重要因素。

值得注意的是，1月9日，微信官方在2020微信公开课PRO上宣布，微信小程序2019全年成交额达8000亿，同比增长超160%。此外，微信小程序还参与到年度风口直播带货中，宣布将推出直播组件，让直播卖货更容易。

1月9日微信公开课直播带货截图

不过，网红带货的经营风险也同时存在。新时代证券指出，网红在入行初期更加依赖MCN平台公司，但网红有名气后，可能会自建团队或跳槽去其他MCN公司，粉丝大概率会跟着网红走，从而公司失去部分流量，从而影响营业收入和品牌优势。另外，MCN公司在培养素人成为网红的过程中可能面临素人转化成功率不高和转化时间偏长的不确定性，从而增加公司的运营成本。

另据新华社报道，江苏省消费者权益保护委员会发布的2019年消费投诉分析显示，社交平台直播购物问题频发，成为新型投诉热点。

流量大爆发，下一个投资机会在哪？

在看到李佳琦、薇娅、李子柒刷屏后，相信部分投资者也会去思考，到底哪些板块会存在较大投资机会呢？

众所周知，直播行业将会占有比较大的流量，而随着5G时代到来，估计直播行业将会越来越火，VR/AR等也将有所发展，流量将会出现大爆发。流量一种是移动端的，一种是PC端的。

根据思科白皮书预测，到2025年全球数据圈每年规模将达到175ZB，全球IDC流量将到达20.6ZB，保持较高速增长趋势。流量持续爆发仍将持续，5G时代DOU将较当前扩大10倍。根据中国联通数据，2018年其手机用户DOU达5.9GB，为2017年的2.5倍。我们判断流量仍将持续爆发，受益于政策因素（提速降费）、应用拓展（AR/VR、高清视频等），5G时代DOU将达到50~60G，较当前扩大10倍。

国盛证券认为，4K/8K高清视频、直播、视频会议、VR/AR等大带宽的持续发酵酝酿，NB-IoT等技术引发物联网产业新一轮增长，海量移动设备的接入，应用端的发展正指向着流量的大爆发。我们预计在5G时代随着高宽带应用的逐步落地，流量的爆发将会是数十倍的量级。

流量的加速爆发，使得云厂商们势必需要对现有数据中心进行升级改造或者新建更多的数据中心。这将大大提升数据中心对光通信器件、模块及设备的使用及升级需求，而大型数据中心的结构特点和高扩展性，使得端口 400G 升级成为必经之路。流量的大爆发将成为驱动400G光通信产业发展升级的根源力量。

在交换机方面，推荐：星网锐捷、紫光股份（新华三）；在光模块方面，推荐新易盛、中际旭创、光迅科技、华工科技；在光纤方面，太辰光、天孚通信。

流量大爆发也利好云计算行业，如服务器的浪潮信息，IDC的宝信软件、数据港等。

另外，据媒体报道，最近三个月，险资合计调研了197家A股上市公司。其中有61家公司与“科技”有关，占比达31%。调研次数排行榜显示，海康威视、广联达、大华股份3只个股最近三个月被险资调研的次数最多，分别达15次、14次、14次。兆易创新、启明星辰、超图软件、歌尔股份、汇川技术等个股也被险资频频调研，调研次数均超过5次。

（文章内容、数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

21君

对于上市公司们“搭上”薇娅和李佳琦的操作，你又是怎么看的呢？

百万读者都在看……

本期编辑 黎雨桐

我在看，你呢？