董明珠直播首秀！431万累计观看，卖了3台新冠空气净化器，共带货22万！全场网友直呼：“卡，太卡了...”

导读：继罗永浩之后，又一商界“流量”大佬董明珠也试水抖音直播。

一开播就吸引10万人在线观看，开播仅十分钟就突破百万音浪。

不过“带货”效果似乎并不太好。新抖后台数据显示，董明珠直播首秀当晚商品销售额22.53万元，销售额最高的商品是新冠空气净化器，预计销售3台共3.62万元。

来   源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）、21视频

记   者丨李涛、婉君表妹

编   辑丨李新江、李清宇、刘巷

部分内容来源：界面、新抖

4月24日晚8点，董明珠身着墨绿色连衣裙优雅亮相抖音直播首秀。

董明珠一开播就吸引10万人在线观看，开播仅十分钟就突破百万音浪，截至董明珠离开直播间时，在线观看人数约为10.9万人，音浪达到340万（打赏）。

据界面报道，新抖后台数据显示，董明珠直播首秀当晚累计观看431万，在线人数峰值21.63万，商品销售额22.53万元，销售额最高的商品是新冠空气净化器，预计销售3台共3.62万元。

与罗永浩的“业务生疏”不同，董明珠对于公司产品的性能、特征与操作都非常熟练。

她介绍了包括拳头产品空调、冰箱、洗衣机、净化器、抽油烟机、电饭煲、洗碗机等各种家电，公司的核心技术，以及最新研发成果。

此外，直播现场董明珠还展示格力电器生产的口罩、护目镜等防疫产品。

董明珠直播以产品介绍为主

“带货”效果似乎并不好

不过，与传统的直播带货方式不同，董明珠的直播主要以产品介绍为主，开播前一个小时均没有涉及煽动性的“购买”或放链接的情况，后期还有格力电器客户出镜谈产品使用感受。

但目前来看，董明珠的"带货”效果并不好。

截至本场直播结束，据21世纪经济报道记者不完全统计，智能锁、售价18999元的空气能热水器、标价16999元的变频空调、标价7399元的挂机空调等多种产品直播后销量为0，卖的最好的是价格最便宜的充电宝，10000mAh充电宝售价139元，开播前一个小时销售为121台，部分产品的销量为个位数。

据界面报道，新抖后台数据显示，董明珠直播首秀当晚累计观看431万，在线人数峰值21.63万，商品销售额22.53万元，销售额最高的商品是新冠空气净化器，预计销售3台共3.62万元。

网络卡，太卡了！ 

董明珠首次直播竟败给了网速？

值得注意的是，在直播过程中，频繁出现重音、断线、杂音、画面与声音不匹配，声音消失等故障。

现场不少粉丝呼吁董明珠好好管理“IT部门”。

“太卡卡卡卡卡啦。”

“单曲循环又来了。”

网友们纷纷留言。没想到，平常能说会道的董明珠，首次直播竟败给了网速。

整场直播的最终观看人数尚未公布，但20点46分，格力电器抖音直播间实时显示有16.2万人观看。

据网上消息，近日广东联通携手格力电器、华为，在珠海格力电器总部开展了“5G+工业互联网”5G专网改造项目，建成并测试成功了国内首个基于MEC边缘云+智能制造领域5G SA切片的专网。如是看来，格力展厅范围内也要尽快覆盖5G信号。

此前，董明珠接受采访时曾表示，直播带货是一种新模式，“大家都往这个方向走的时候，我依然还是坚持我的线下。”但随后，董明珠还是很快就投身直播，尽管因为技术原因效果未及预期，但在拥抱新事物的这件事上，她确实勇气可嘉。

董明珠在直播期间说“董明珠的店”卖得很好，但她最看重的是这些新渠道与用户的互动，很多人在店里给她留言，提出改进意见。最后，她欢迎广大网友对这次直播给予意见反馈，“好评当然好，但差评更重要，因为它可以让我们下次做的更好！”

本期编辑 刘巷

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