撑不住了！这家全球运动巨头疯狂打折！净利润暴跌96%，7成门店关闭...

导读：全球疫情蔓延，德国运动品牌巨头阿迪达斯遭遇重挫，全球超过70%的门店关闭，一季度净利润同比暴跌96％至2600万欧元。

而疫情爆发以来，阿迪达斯股价已下跌逾三分之一。阿迪达斯预计，第二季度的销售额可能下降40%，经营利润或将为负数。

另一运动巨头耐克也不能幸免。有分析师估算，耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。

来   源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21；记者：朱丽娜；编辑：张涵）、阿迪达斯官网、中国基金报（chinafundnews 记者：张雪）、界面新闻、快科技

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疫情之下，全球第二大运动品牌巨头遭遇危机。

4月27日，阿迪达斯发布的2020财年第一季度业绩显示，由于新冠肺炎疫情在世界范围内蔓延，公司60%的业务处于停滞状态，全球超过70%的门店处在关闭状态，导致一季度净销售额比去年同期下降了19％，至47.53亿欧元。

而降至6500万欧元的营业利润和高昂的运营成本，更使公司净利润比去年同期大降96％，至2600万欧元。

尽管公司已获得了30亿信贷援助并全方位采取应对措施以止损，但目前仍有超16亿欧元的库存，急待出售。

一季度净利润暴跌96%

4月27日，德国运动服装巨头阿迪达斯发表最新数据，受新冠疫情影响，公司第一季度的净销售额比去年同期下降了19%，至47.5亿欧元，

其中，阿迪达斯品牌销售额下降20.1%，锐步品牌销售额下降11.4%。而营业利润则同比骤降93%，至6500万欧元；净收入更是比去年同期大降96％，至2600万欧元。

图片来源 / 阿迪达斯公告截图

唯一值得庆幸的是，作为在全球大部分地区唯一仍保持全面运营的渠道，阿迪达斯的电商业务在剔除汇率因素的情况下，仍保持35%的增长，但这并未完全抵消实体零售的实质性收入损失。

更糟的是，阿迪预计，2020年第二季度的收入和利润降幅，将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，销售额预计将比去年同期低40％以上，营业业绩将为负值。

大中华销售收入或损失10亿欧元

阿迪达斯近年采取时尚策略，打造潮流爆品，连续六年利润保持双位数的高速增长。然而，疫情却为这家体育服饰巨头的增长前景蒙上了一层阴影。

3月11日，阿迪达斯公布的2019年度财报显示，全年营收达到236.4亿欧元，较2018财年增长8%，全年净利润增长12%至19.18亿欧元。

其中，亚太市场的销售收入达到80亿欧元，占比达到33.8%，同比增速达到12%，超过集团在欧美等主要市场的增幅。集团主品牌adidas去年在亚太市场的销售增幅达到14%。

作为欧洲最大、全球第二大体育用品公司，阿迪达斯目前在全球共有超过1300家分店，全球员工人数约6万人。

阿迪达斯在财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响。

公司预计，自1月25日中国春节至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。2020财年一季度，大中华市场的销售额预计将减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。

但随着三月份，大中华区和韩国地区的门店重新开业，大中华市场的降幅缩水至58%，一季度大中华区销售额总体减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。

据快科技报道，阿迪达斯CEO斯珀·罗斯特（Kasper Rorsted）表示，随着中国商店的重新开业，顾客开始回店购买，但购买量却没有危机前那么多。他希望，到第二季度末，中国市场可以完全恢复。

在疫情的巨大冲击之下，阿迪达斯此前也请求信贷援助以此保障公司财务灵活和增强现金流。4月15日，阿迪达斯宣布获得一笔30亿欧元（约合32.8亿美元）的信贷援助。

业内人士认为，阿迪达斯的财政状况仍然十分稳健，此次寻求贷款主要是未雨绸缪，但考虑到公司线下门店收入暴跌，公司需要希望准备足够的资金以应付疫情长期持续。财报显示，截至2019财年底，公司持有22亿欧元的现金及现金等价物，并有2.92亿欧元的短期金融资产可以变现。

70%门店关闭致库存大增

随着疫情在全球的持续扩散，阿迪达斯也于3月17日宣布，出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑，将暂时关闭欧洲和北美的门店（包括品牌自营店和特许经营门店），以遏制新冠病毒传播。

图片来源 / 阿迪达斯官网

4月中，阿迪达斯再度发布声明表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。

这一举措，在影响公司营收的同时，也使得库存大量增加。

阿迪的财报显示，截至2019年12月底，阿迪达斯的库存较前年同期大幅增加，从2018年底的34.5亿欧元提升至2019年底的40.9亿欧元。

对此，阿迪解释，这主要是阿迪为迎接中国的新年购物节准备了大批货物，但新冠肺炎爆发时恰逢中国春节，多家店铺暂停营业，顾客人数锐减，导致了货物的积压。

与此同时，4月19日，金融机构瑞士信贷（Credit Suisse）也发布了一份报告预警，除了关闭欧洲和北美门店造成短期销售损失以外，阿迪达斯还面临更严重的库存危机。

报告显示，相比于正常的产品库存水平，目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度，约达到16亿欧元，资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。

线上疯狂促销

为了尽快清理库存，从3.8妇女节购物季至今，阿迪达斯在过去两个月内连续推出了多个大规模的折扣优惠活动，囊括线上线下。

4月13日至4月30日，在阿迪中国官网，大量产品以五折左右的优惠出售。同时，在阿迪国外官网上，也正在举行七折的优惠活动。

图片来源 / 阿迪达斯官网

阿迪达斯部分国内线下门店甚至推出“买一送一”的活动，单笔消费商品两件，其中价格较低的一件免费获赠。以往阿迪几乎没有出现如此力度的优惠活动，由此可见堆积商品确实给阿迪带来了巨大的压力。

股价三个月下跌近40%

市值缩水超120亿美元

祸不单行，阿迪的股价在3个月内也下跌近40%。

在美股的多次熔断中，阿迪股价一度跌破100美元，甚至在3月18日盘中达到了87.65美元/股。

截至目前，阿迪的最新收盘价为112.1美元/股，较今年1月5日，176.36美元/股的最高点，市值已缩水三分之一，仅剩223.27亿美元。

两大赛事均落空，营收再添重击

按照往年惯例，耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，均会赞助世界杯、NBA、奥运会等重量级体育赛事。

近年来，国际运动品牌在国内市场份额不断增长。据弗若斯特沙利文报告，2014年至2018年，国际运动品牌在中国运动鞋服零售市场的市场份额已由46%增长至54%，且预计于2023年进一步增长至59%。

据悉，阿迪达斯目前近五分之一的鞋服在中国生产，公司表示，虽然供应链面临中断风险，但在中国的大部分工厂已恢复运营，全球采购活动迄今也未受到影响。然而，阿迪达斯坦言，尚无法精准评估及量化疫情对公司2020全年整体业绩的影响程度。

截至2018年底，阿迪达斯总共有2395家零售门店，超过1.4万家单一品牌加盟店与超过15万家批发门店。去年4月，阿迪达斯宣布，在中国计划再开1000家门店，并将销售的城市数量增加一倍。

一直以来，大型体育赛事都是品牌吸睛的最好机会。欧洲杯和东京奥运会如此量级的赛事，更是各大体育服饰品牌不容错过的营销良机。

据了解，阿迪达斯是今年欧洲杯中最大的赞助商之一，亦是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。同时，阿迪达斯还赞助了很多参加东京奥运会的协会组织以及运动员。然而，这两大赛事均宣布推迟举行，无疑对阿迪达斯的营销带来双重打击。

耐克销售额或损失35亿美元

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疫情重挫全球零售业，运动巨头耐克不例外。

3月19日消息，美国投资银行Cowen发布一份报告，分析师估算，由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭，NBA等联赛全面停摆，耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。

据Refinitiv提供的IBES数据，早前，忽略疫情带来的巨大影响，分析师平均预计耐克在第四季度的销售额将同比增长2.4%至104.3亿美元。

如今，耐克欧美门店全线关闭，Cowen分析师John Kernan在报告中写道，“购物中心的客流量可能在未来几周内停止，固定成本问题和未来库存降价促销，将给耐克在全球范围内带来难题。”

截至2019年底，耐克在美国地区有384家的零售门店，在全球有超过750家的店铺。大量实体门店关闭后，耐克建议，消费者可通过耐克官网及应用程序进行购物。

除了门店关闭对其造成损失以外，全球体坛停摆同样对这家运动巨头带来冲击。从北美职业联盟、欧洲足球联赛到国际性体育赛事，目前基本处于停赛状态。

其中，在北美四大体育联盟中，耐克包揽NBA、NFL和MLB三个联盟的官方赞助商身份，在北美市场可谓一家独大。在欧洲足坛，耐克同样是众多豪门俱乐部的球衣合作伙伴。

随着赛事停摆，耐克相关业务的产品销售将同时受损。

对此，另一研究机构Woozle Research则估计，在未来的半年内，耐克营收可能损失超过55亿美元。

本期编辑 南瓜

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