苹果首次官方大促销！新款iPhone“破发”！旧款最高降1800，清库存准备卖5G机？

导读：面对疫情带来的严峻影响，苹果也要通过线上大幅降价来挽救销量。而也有部分网友认为，这是新款苹果手机发售的“前兆”。

来   源丨中国证券报、中国基金报、21世纪经济报道（ID：jjbd21 记者：陶力 杨清清,黄嘉敏）、每日经济新闻、中新经纬

苹果iPhone又降价了！但这次有点不一样。

5月29日，苹果宣布独家让利天猫旗舰店，第一次以官方形式参与天猫618折扣活动。

业内人士认为，中国智能手机市场5G手机受到消费者青睐，苹果降价促销iPhone是为了去库存。

首次官方大幅度降价

新款iPhone SE直接“破发”

开设天猫旗舰店6年半后，苹果官方首次参与了该平台的降价活动，参与商品的累计优惠最多约为原价的八折。5月29日，天猫宣布，苹果以官方形式参与其6•18折扣活动。

在天猫618购买iPhone SE新机，在12期分期免息的情况下，相当于每天只花8.6元。比起售价降了200元。此外，苹果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元。

以iPhone 11（128G）为例，官网售价为5999元，只要任意跨店再购买1元商品，跨店满减优惠将达800元，iPhone 11（128G）叠加完所有折扣最终到手价将为5049元，同时支持天猫12期分期免息，相当于消费者每天只花13.8元。

享受完天猫618每满300-40跨店满减、12分期免息、150元店铺折扣优惠后，苹果官方iPhone11的综合折扣在天猫618为全球官网最低价。

据了解，在本次年中618购物节，苹果官方让利也独家在Apple Store天猫官方旗舰店，苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与，可见苹果这次的年中大卖是打算要All in天猫平台。

“本次天猫618，苹果除了首次官方支持跨店满减活动打出全球官网最低价外，同时还保障iPhone、iPad全量供应天猫618。”相关人士透露。

此次天猫618在5月25日已开始商品预售。数据显示，第1小时预售成交额同比增长515%。苹果产品预售表现火爆，iPhone系列同比增长超170%，iPad系列同比增长超300%，其中来自三至六线城市成交占比超60%，降价后的苹果覆盖到了低线市场。

网友：这是清库存准备卖新机？

阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博表示，天猫是苹果在中国线上除了苹果官网之外，唯一的官方经营平台。天猫已经给苹果在中国线上经营带来改变，苹果意识到天猫旗舰店就是他们的官网，而天猫的售卖能力已经超过了购买平台的定位，双方合作的深度和未来空间巨大。

天猫官网显示，苹果的官方旗舰店开店时间为2013年12月10日，其经营方为苹果点子产品商贸（北京）有限公司。工商资料显示，该公司为外国法人独资企业，由Apple Operations International Limited全资持有。京东和苏宁官网显示，苹果的“自营旗舰店”经营方为苹果授权经销商。

实际上，今年4月份，苹果新机iPhone SE发布后，电商平台就掀起一轮价格战。iPhone SE开始预售后，拼多多和聚划算以抢优惠券的形式分别降价400元、500元。不过据媒体了解，当时新机降价是电商平台的促销行为，而不是苹果推出的降价活动。

而对于此次的官方降价，不少网友认为是是“清库存”、“力度也不算大”。

为何要降价？

事实上，业内人士也给出了类似的观点。据中国证券报，业内人士认为，苹果天猫官方旗舰店参与降价促销活动，原因来自两个方面：一是iPhone在中国智能手机市场销量承压；二是中国智能手机市场5G手机市占率持续提升，而iPhone目前还未推出5G手机，降价促销也是一种去库存行为。

IDC数据显示，一季度中国智能手机市场出货量约6660万部，同比下降20.3%。其中，苹果出货量为510万部，同比下滑12.2%。

从财报来看，苹果公司2020财年第二财季（即一季度）财报显示。第二财季苹果营收为583.13亿美元，同比增长0.51%；净利润为112.49亿美元，同比下降2.7%。第二财季，苹果在大中华区营收为94.55亿美元，低于上年同期的102.18亿美元。

以产品来看，第二财季，iPhone业务营收为289.62亿美元，营收占比低于50%，上年同期营收为310.51亿美元。服务业务营收133.48亿元，营收占比达22.89%，上年同期营收为114.50亿美元。

对此，有分析称，iPhone收入下滑，苹果服务收入仍在不断增长，苹果需要维持iPhone用户数量，而降价促销是吸引用户的方式之一。

苹果在中国复苏：4月iPhone手机在华售出390万台

受疫情影响，此前iPhone迎来全球关店“热潮”，而据中新经纬报道，苹果计划本周再重开大约100家美国门店。到本周末，美国271家门店中会有130间重新开业。

不过目前，苹果在中国的销售已迎来复苏。

根据CINNO Research的数据，苹果4月在中国卖出390万部iPhone，较3月的156万部增长160%。

该机构数据显示，虽然iPhone SE今年4月末才上市销售，但却占到4月苹果390万部iPhone总销量的25%左右，其出货量近100万部，这也从侧面说明了，它的性价比还是很受用户追捧的。

中国5G手机市场回暖，苹果却还没有相关产品

在中国市场，随着5G手机价格持续下探，5G手机渗透率逐步提升。根据中国信通院数据显示，今年前4个月，国内市场5G手机累计出货量3044.1万部、上市新机型累计65款，占比分别为33.6%和47.4%。而国内5G手机出货量占比已从今年1月份的26.3%提升至39.3%。

因此，苹果5G产品的缺失，也是其中国市场的主要问题。IDC中国手机市场研究经理王希表示，目前苹果的5G产品在国内手机市场的进度相对落后，再加上疫情影响，未来苹果在国内遇到的挑战会更多。

第一手机界研究院院长孙燕飚表示，苹果公司一直在5G手机的准备过程中，疫情影响了苹果手机落地、量产过程中美国工程师与中国产业链间的沟通，样品通过物流往返中美的时间周期被拉长，导致5G的研发周期比预计时间周期长。 

目前苹果5G手机推出时间仍不确定。天风国际分析师郭明錤认为，新款6.1英寸与5.4英寸的iPhone仍有可能在9月进入量产。设计最复杂的新款6.7英寸iPhone的量产时程可能会推迟至10月。

广发证券认为，由于对新机时程预期相对较为乐观，全年预估iPhone出货量为1.8亿部。

本期编辑 黎雨桐

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