李佳琦将作为特殊人才落户上海！上海瞄准“品牌直播第一城”，电商主播纳入多地重点人才引进清单

导读：近日，上海崇明区人社局发布2020年第一批特殊人才引进落户公示名单，网红直播电商博主李佳琦赫然在列，且位列名单首位。

而此次上海主动给李佳琦上“沪籍”，背后正是其剑指电商直播之都的野心，瞄准“品牌直播第一城”。

直播带货风口之下，像李佳琦这样的头部主播，最近吸引很多地方竞相递出“橄榄枝”。2020年以来，包括济南、义乌、杭州等地在内的多座城市都加速出台针对电商主播人才的吸引政策，其中不乏真金白银的优待举措。

来   源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

记   者丨刘美琳

编   辑丨周上祺、陈思颖

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电商主播人才正迎来“春天”。

6月29日，上海市崇明区人社局近日发布崇明区2020年第一批特殊人才引进落户公示名单，网红直播电商博主李佳琦赫然在列，且位列名单首位。其申报单位为上海琦圣管理咨询有限公司。

崇明区人民政府官方网站的信息显示，李佳琦经过崇明区人力资源和社会保障局审定，符合崇明区特殊人才引进落户条件，公示从2020年6月23日到2020年6月29日。

天眼查信息显示，李佳琦为上海琦圣管理咨询有限公司大股东，持股比例99%，公司注册在崇明区陈家镇层海路888号3号楼1823室（上海智慧岛数据产业园）。

据了解，李佳琦生于1992年，2011年考入南昌大学艺术与设计专业，多次在本专业的化妆课程中拿到优异的成绩。

2015年，毕业后的李佳琦成为一名欧莱雅专柜的导购，他凭借周到热情以及能说会道的嘴巴，销售业绩迅速上涨。

2016年底，欧莱雅与MCN机构“美ONE”正尝试运作淘宝直播项目，叫“BA网红化”明星KOL选拔计划活动，想从内部选出200名彩妆师，将他们孵化成网红，李佳琦从200多人中脱颖而出，成为公司重点培养的对象。

2018年9月，李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为了涂口红的世界纪录保持者，从此外界称其为“口红一哥”。

此后，李佳琦的直播事业迅速崛起，创造了无人能及的成绩：15分钟卖掉15000支口红；3秒内卖空十万件商品……

2019年10月17日，李佳琦入选2019福布斯中国30岁以下精英榜。

此前，李佳琦接受媒体采访时表示，之所以当初离开江西南昌到上海闯荡，正是看中了上海时尚品牌集中地的优势：

“我当时所在品牌的中国总部就在上海。我来上海后，看到了更多的时尚品牌，它们为我的直播提供了源源不断的品牌资源和品牌故事。

上海的营商环境越来越好，让我和我的团队有了更大的发展。”

直播带货风口之下，像李佳琦这样的头部主播，最近吸引很多地方竞相递出“橄榄枝”。

上海落户有多难？

以适用大多数普通上班族的居转户落户方式为例，通常而言，需持有居住证满7年，同时参加城镇社会保险满7年并在上海缴纳个人所得税，还要在上海被评聘为中级及以上专业技术职务或者具有技师(国家二级职业资格证书)以上职业资格，且专业、工种与所聘岗位相对应。

而此次上海主动给李佳琦上“沪籍”，背后正是其剑指电商直播之都的野心。

图 / 视觉中国

今年3月，阿里巴巴在《2020淘宝直播新经济报告》中评选出了十大淘宝直播之城，杭州、广州、连云港位列前三，宿迁、上海、北京、深圳、成都、苏州、金华位列榜单第4-10名。

如今，多地正加速吸引电商直播人才，欲打造“电商直播第一城”。

上海瞄准“品牌直播第一城”

直播电商的浪潮之中，经济重镇上海处在风口浪尖。

根据淘宝数据，在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一，已迅速成为具有旗舰意义的“品牌直播第一城”。

2020年以来，直播电商的势头正旺，上海亦动作不断。

今年4月，上海制定了《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020—2022年)》，提出将集聚“100+”创新型企业，推出“100+”应用场景，打造“100+”品牌产品，突破“100+”关键技术，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。

在这份文件中，上海尤其提及了品牌营销的重要性。

《方案》强调，要开展品牌网络营销推广行动。鼓励支持骨干企业与网络平台、行业组织加强联动，通过信息消费节、云上购物节、创意设计周等系列活动，促进产品和服务的市场推广，做到线上线下融合发展，打造独具特色的知名品牌。

“品牌营销”是上海的一贯优势。

实际上，早在2018年，上海就曾打响“上海购物”品牌计划，为建成具有全球影响力的国际消费城市。

2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元，且连续三年稳居全国城市首位。

今年5月，上海隆重举办“五五购物节”，并于5月4日进行近4小时的全球大直播。

参与本次“五五购物节”的线上商家超过52万家，线下商家超过10万家，观众达2亿人次，各类平台和企业发放优惠券超过240亿元。

购物节的撬动效应亦十分明显，据上海市商务委主任华源介绍，“五五购物节”重点监测样本企业零售额同比增长10.3%，环比增长27.9%。

南京东路、陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈销售额环比分别增长3.2倍、2.8倍、3.3倍和1.3倍。

图 / 图虫创意

电商主播纳入多地重点引进人才清单

多地欲打造“电商直播之都”，电商主播的人才缺口也在迅速扩大。

根据智联招聘和淘榜单发布的《2020年春季直播产业人才报告》，春节后复工一个月内，直播相关岗位的招聘职位数量同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是达到132.55%。

21世纪经济报道记者注意到，2020年以来，包括济南、义乌、杭州等地在内的多座城市都加速出台针对电商主播人才的吸引政策，其中不乏真金白银的优待举措。

其中，电商主播正式“转正”是不可忽略的时间节点。今年5月，人社部拟发布10个新职业，其中就有“互联网营销师”，还增设了“直播销售员”工种。

其定义是在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广的人员，也就是带货主播。

李佳琦、薇娅这些电商主播迎来“转正”，有了正式“工种”。

自此之后，多城纷纷出台吸引电商主播的举措。记者梳理发现，购房、租房、税收、现金奖励等方面的优惠是重要吸引手段，电商主播已纳入多地重点引进人才清单。

房屋租售优惠方面，广州市花都区近日出台了《广州市花都区扶持直播电商发展办法(2020-2022)》，并计划开展千人(主播)千店成长计划，为广州“四上”企业年带货量超1000万元、2000万元、5000万元以上的优秀网红主播(拥有知名平台粉丝量50万以上)，最高分别给予10万元、30万元、50万元购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。

此外，每年还将评选10名“花都网红”，给予按市场价70%租购人才安居用房的奖励。

税收优惠方面，福建泉州开发区选择通过个税返还来激励电商主播成长。

泉州开发区管委会近期出台的《关于扶持电子商务发展的若干措施》提及，开发区将对年带货1000万元以上的网红达人，且在开发区缴纳个人所得税（工薪所得）5万元以上的，将按其依法缴纳的个人所得税对区级财政贡献的50%给予相应奖励。

义乌吸引主播人才打起了“组合拳”。

义乌在6月22日发布的《义乌市加快直播电商发展行动方案》中强调，义乌将进一步完善扶持政策，对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的“网红”等，在金融、税收、人才购房、子女入学等方面给予支持。

义乌还将每年统筹安排财政扶持专项资金，全力支持直播电商新业态的发展。

据悉，杭州市余杭区也曾发布直播电商政策，明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。

网友：行行出状元

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本期编辑 陈思，实习生思纯

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