罗永浩淘宝首秀，开播2小时，观看人数破1000万

今天（10月24日）晚间6点左右，罗永浩出现在了淘宝直播间，以9.9元一箱的可口可乐、1元的三只松鼠小饼干、1元3瓶的精酿啤酒开启了“双十一”的直播。

图 / @交个朋友

在罗永浩直播间，可以看到直播的产品品类包含食品、家电、手机、饮料、酒、保健品等等。

在罗永浩准备出现之前，直播间的观看量已经到达286万；并且直播弹幕中网友也开始疯狂刷“老罗呢”，大家已经迫不及待。18点01分许，罗永浩现身，直播间氛围瞬间被拉起来，网友们疯狂刷着“罗老师好”，向罗永浩问好。

罗永浩自现身以来10分钟，直播间观看量就达到306万；

仅仅一个小时后，其直播间观看人次已经突破了550万；

两个小时后，直播间观看人次已轻松突破1000万。

截至24日21:33，罗永浩的天猫直播间粉丝增至215.8万。

图 / 天猫

罗永浩的天猫首秀

10月20日，“交个朋友”官方微博和罗永浩本人朋友圈确认，其将在天猫双11预售日——10月24日晚8点进行淘宝直播首秀。

消息一出，粉丝在交个朋友直播间官方微博下搭了3000多层留言以表心意，官宣视频中老罗在“来天猫多交个朋友”的背景下，称特意为男性朋友们准备了大量的好东西。当被问及“就真的全是给男性准备的产品吗”，“当然不是，给女性准备的好东西也很多，但这不就是为了传播上的记忆点嘛”，熟稔运营的罗永浩直言。

为了预热罗永浩淘宝首播，交个朋友多次预热。据北京商报报道，交个朋友相关人士透露：“10月20日-23日一共做了3场预热，主要是为了涨粉，前两场涨了114万粉丝”。

图 / 10月23日直播间截图

退网不退播

此前，罗永浩的交个朋友直播间与抖音为独家合作，仅在抖音开展直播，他在2020年4月1日晚8点的抖音直播带货处女秀，用3个小时的时间创造了累计4800万观看人次、超1.1亿元总销售额的佳绩，一举成为抖音第一大带货主播。接下来的两年里，罗永浩直播带货超百场，还清了个人超6亿元的债务，交个朋友也发展成为了行业领先的直播机构。

今年6月中旬，罗永浩宣布“隐退”，会以主播身份参与直播，但将更多精力投入到AR领域创业。

但其实，在罗永浩退网后并没有推出直播，还继续在交个朋友直播间带货，还曾因在新东方直播大火时称直播界刮起内容歪风，被指“调侃”老东家新东方上了热搜。

罗永浩此前曾表示，“未来几年，我还是会每个月给他们（交个朋友）做几场直播”。

“罗永浩天猫首播这一波话题的背后，其实是交个朋友在扩大平台覆盖面，在老朋友的关键时间，罗永浩出面站台送一程，可见两者关系依然很密切”，比达分析师李锦清说。

一次双赢的合作

罗永浩的天猫首秀，无疑是一个强烈的市场信号。曾经的直播电商届的知名主播辛巴、罗永浩等，与其背后快手、抖音的独家合作关系——平台垄断超头部主播的局面将被一举打破。从单一平台到多平台发展，或将是直播行业未来发展的新方向。

这也是一次双赢的合作。

于罗永浩及交个朋友而言，入驻淘宝直播能对交个朋友带来新增长空间。罗永浩宣布淡出交个朋友之际，正好赶上东方甄选走红。现如今，从带货体量而言，无论是交个朋友直播间，还是罗永浩本人都早已不是抖音的“一哥”。2022年9月，蝉妈妈达人带货榜上交个朋友直播间位居第8，在东方甄选、疯狂小杨哥、贾乃亮等之后。

面临数据下滑的压力，不仅罗永浩回归救场，交个朋友还走上了与资本合作的道路。种种努力中，最为直接的是，加入淘宝直播——对于抖音和淘宝这两个客户结构差异巨大的平台环境，或将有助于其接触到更多的客户。

而对于淘系平台而言，罗永浩、交个朋友的加盟将带来新流量并提升多样性。淘宝主流客群偏女性、偏年轻，罗永浩的到来从客群上是一种补充。

当下，美妆类消费有所降温。即便是李佳琦，在9月20日复播首日，也打破了以往美妆为主的内容形式，反而以生活快消品为主，其中，生活快消品产品数占比50%。

相对应的是，“罗永浩”直播间的定位是全品类直播间。据悉，在今年的天猫双11期间，交个朋友和罗永浩的直播带货，将以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等“硬核”商品为主，并称，“双11男人们的需求该有人管管了。”这意味着，交个朋友未来将大力招商和拓展全品类商品资源。这也正是淘系平台的优势所在，商品、供应链的完备，只待新增差异化客群的流量。故而，双方的合作无疑是优势资源的互补。

串联新老赛道，又交新朋友

除了直播，近日罗永浩新的创业公司细红线被曝拿到4亿元天使轮融资，再次引发大众关注。

据报道，细红线4亿元天使融资，由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投，美团龙珠创始合伙人朱拥华代表美团方出任董事，目前Thin Red Line（中文直译名细红线）的估值范围为10亿-15亿元。

公开资料显示，Thin Red Line是一家AR智能产品研发商，专注于AR领域，主要从事AR智能产品设计、开发、生产及销售业务，致力于为用户提供下一代智能产品。

细红线还一直招兵买马。不光罗永浩在退网后的多次直播中为新公司招聘，交个朋友官方微博也数次为细红线打出招聘广告。有意思的是，游走在各赛道间的罗永浩处处流露出对老业务的留恋，比如新公司细红线，呼应了2017年锤子科技发布的手机坚果Pro 2细红线版，这个被认为是锤子手机最经典的设计，就出现在细红线官网首页。

从某种意义上说，罗永浩在通过这种串联讲述自己连续创业的故事，而这种在多个赛道的经历对罗永浩再次创业是不是加分项却仁者见仁智者见智。

比如一位投资人就向媒体表态，单是罗永浩这个人，他们就愿意给出10亿元估值。另有业内人士则更看重罗永浩的创业结果：屡战屡败。

老罗算成功创业者吗

究竟创业者个人对创业公司的前期发展有多大重要性？

文渊智库创始人王超向北京商报记者直言，“非常重要，如果他是个连续创业者，有过几次失败经历，肯定会比普通创业者更有优势，尤其像罗永浩这样，基本能踩的风口都踩了一遍，已经变成一个成熟的创业者了”。

深度科技研究院院长张孝荣也认为，“一个具有成功潜质的创业者，对早期创业项目的成败会起到决定性作用。VC（风险投资）考察一个创业项目，主要是考察创业者本人及其团队”。

不过第三方观察者对罗永浩此次创业却有着不同的看法。在王超看来，“和锤子科技相比，罗永浩这次选择的AR赛道是个方兴未艾的产业，现在AR还处在一个比较新的时期，时间节点赶对了。经过前几次创业，罗永浩独断专行的性格也有所改观，对公司运营有益，行业选择也没有大的失误”。

但张孝容表示，“罗永浩是个媒体符号，但不是成功创业符号。他可以通过很多话题让自己保持媒体关注度，但弱点在于看不懂技术方向，也不太懂产业趋势，他的每次创业基本要么错了时机，要么错了方向。此次押注AR，也是一次在错误方向上的努力”。

来 源 | 21世纪经济报道（记者：易佳颖,陶力）、北京商报（记者：魏蔚）、证券时报

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本期编辑 刘雪莹

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