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小米手机冲击海外高端市场,13系列售价比国内高3000元

21记者 21世纪经济报道 2023-03-31

作 者丨白杨

编 辑丨张伟贤

图 源丨视觉中国


当地时间2月26日,小米在西班牙巴塞罗那会展中心举办了一场产品发布会,不过,这次发布会发布的并非新品,而是已经在国内早已发售的小米13与小米13 Pro。


因此在产品参数方面,13系列海外版与国内完全一致,唯一留有悬念的是价格。据现场披露,小米13国际推荐零售价为999欧元起(约合人民币7330元),小米13 Pro国际推荐零售价1299欧元起(约合人民币9531元),均比国内售价高出3000元以上。


这一定价策略,也让小米13的国行版更具性价比。事实上,在小米13系列国内上市销售几天后,世界多地就出现加价1000-2000元转卖的情况。


有消费电子行业的分析师向记者表示,小米13系列给海外市场定价更高,是因为获得了徕卡的加持。据悉,这次是小米与徕卡影像战略合作产品的首次出海,而在海外市场,徕卡的品牌价值也更强。


据了解,在发布会前夕,2月23日,小米集团副总裁、手机部总裁曾学忠与小米集团手机部副总裁、供应链总经理李俊专程前往位于德国的徕卡总部,与徕卡高管团队进行深度战略合作探讨。


小米相关团队介绍称,徕卡管理层在会谈中表示,小米13系列在海外尚未发布,就已经获得众多的客户询问,这说明海外市场对这款产品非常期待。另外徕卡也相信,这两款手机会受到世界各地的消费者,特别是德国消费者的青睐。


当下,高端化战略是小米手机的核心战略之一。但过去三年,小米的高端化之路也经历了“过山车”式变化:从小米10旗开得胜,到小米11遭遇重挫,再到小米12重整旗鼓。如果说去年发布的小米12S系列是小米高端化战略的转折之作,那13系列则是小米高端化战略的答卷之作。


目前,整个智能手机市场表现低迷,而高端产品也正成为小米的重要支撑点。2022年三季度,小米智能手机出货量为4020万台,同比减少了8.4%,但在中国大陆地区,定价3000元及以上的智能手机出货量同比增长约14%。


而海外市场,占据了小米营收的半壁江山,所以冲击海外高端市场,也意义重大。根据财报,2022年第三季度,小米的境外市场收入为356亿元,占总收入的50.5%。而根据Canalys数据,2022年第三季度,小米在全球52个国家和地区智能手机出货量排名前三。


其中,小米在欧洲地区智能手机出货量市占率为23.3%,排名第二;在中东地区,小米的智能手机出货量市占率为17.6%,排名第二。此外,小米在拉美及非洲市场均排名第三,智能手机市场份额分别为15.0%和6.0%。 


据介绍,小米13及小米13 Pro将于3月8日开始在全欧洲、东南亚及中东等地区发售,而这,也将是小米在海外市场的关键一战。



SFC

本期编辑 黎雨桐 实习生 李睿妍

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