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知名巨头又宣布:关店!

快关注→ 21世纪经济报道 2023-06-08

5月28日,瑞典快时尚巨头H&M宣布,由于租赁合约到期,北京三里屯门店将于2023年6月11日正式闭店。



H&M宣布三里屯太古里旗舰店将闭店




公开资料显示,作为H&M正式进入中国市场后开设的第200家店,三里屯太古里旗舰店对其有着重要意义。该店占地面积超过1200平方米,三层零售空间内销售男装、女装和童装等品类,是品牌在中国开设规模最大的门店之一。


H&M表示,三里屯太古里旗舰店关闭后,将会继续在北京和中国其它城市寻找合适的门店位置,开设品牌全新旗舰店。



近年来关店潮愈演愈烈



近半年来,H&M在中国的闭店潮愈演愈烈。


2022年6月24日,位于上海淮海中路651号的H&M店铺正式闭店,该店是H&M在中国市场的首家门店,于2006年入驻,至今开业时间已长达16年。


据时代财经报道,近日,有网友发现杭州西湖边的H&M工联CC店在3月底要撤店了。“我们即将搬迁,期待与您再次相遇。”在杭州最为繁华的湖滨商圈,橱窗内的一块红色小展板,预告了这家超2200平方米的门店即将闭店的命运。


截至今年3月,广州高德置地、正佳广场、白云万达的H&M门店均已悄然撤出。此外,撤店的动作还涉及青岛、珠海、北京、重庆等多个城市。


H&M集团尚未公布2022年中国大陆门店数量,但据第三方监测数据,H&M在中国的门店在去年仅剩360家。


H&M表示,2023年仍将继续店铺重建和调整,集团计划年度新开100家,关闭200家,净减100家左右门店。大部分新开门店放将在成长型市场,而闭店则主要在成熟市场。


社交平台截图


社交平台上,不少到店的消费者号召网友们一起去H&M捡便宜。在即将关门的H&M工联店内,有人用20元买到一双鞋,30元拿下一条裤子,还有人晒出225元爆买10件衣服的购物小票。



H&M因产品多地抽检不合格被罚没47万余元



据财经网5月16日报道,H&M(即:海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司)因生产、销售不合格产品,被黄浦区市场监督管理局罚款31.9万余元、没收违法所得16万余元。


上海市市场监督管理局截图


处罚事由显示,2022年7月-10月,黄浦区市场监督管理局数次接到交办,当事人生产的多款产品经多地市场监管部门抽检,被判定为不合格。


其中,当事人销往海南的连体泳衣、两款文胸,拉伸弹性伸长率、产品使用说明项目不符合标准;销往四川、杭州的儿童牛仔裤,耐摩擦色牢度项目不符合标准;在上海销售的针织休闲上衣,吸湿排汗性(洗前)项目不符合标准;销往北京的婴儿牛仔裤及婴儿针织裤,绳带安全要求项目不符合标准;销往广州的牛仔短裤,耐汗渍色牢度项目不符合标准。



6000元的西装、1000元的连衣裙

衣服越来越贵,财报表现不佳



放眼全球市场,H&M集团的日子也不好过。


今年2月,H&M公布2022财年全年业绩报告,集团净销售额实现了2235.5亿瑞典克朗(约合1458.07亿人民币),同比增长6%;但净利润则暴降68%至35.67亿瑞典克朗(约合23.27亿人民币)。


集团CEO Helena Helmersson表示,地缘政治和通货膨胀严重影响到了H&M集团在2022财年的表现。


3月15日,瑞典快时尚巨头H&M(HMb.ST)发布第一季度业绩简报,在2022年12月至2023年2月,H&M集团净销售额同比增长12%达到548.72亿瑞典克朗,约合人民币360亿元。


早在2006年,H&M就进入中国市场,如今十余年过去,H&M品牌增长空间已然有限,集团也在尝试用新的品牌组合和商业模式来优化利润空间。


上海CKG时装总经理郑荣升表示,由于H&M主要市场在国外,品牌的很多产品在款式、质量上都和国内消费需求不匹配。再加上中国市场转变太快了,竞争异常激烈,H&M、Zara、Gap等品牌都被更重视中国市场的优衣库,本土时尚品牌UR、太平鸟,乘着运动风潮崛起的安踏、李宁等品牌抢走了份额。


No Agency时尚行业独立分析师唐小唐认为,“H&M明白大众品牌在中国已经很难再继续进行扩张了,相反把更多的精力放在旗下COS、 ARKET、& Other Stories等一些中端品牌,瞄准消费能力更强的中产阶级反而会更有发展”。


H&M旗下两个品牌的价格带要比大众所熟知的H&M高出数倍,因此也被指推高端子品牌收割中国中产。


据公开资料,COS连衣裙产品售价约1000元左右,皮革西装售价达5900元;而ARKET一件纯棉休闲衬衫售价为799元,真皮休闲西装售价则为3500元。


来源:公开资料、时代财经、财经网、北京商报、上海市市场监督管理局、红星新闻


SFC

本期编辑 江佩佩

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