突然更名，一夜掉粉40万！

8月3日，有网友发现《快乐大本营》官方微博已改名为湖南卫视综艺，此前发布的所有内容也已经设置为半年可见，无法再查看，引发热议。

而在改名后，其微博一天就掉了近40万粉丝，并登上微博热搜。据观察，目前其粉丝数量还在持续减少。不少网友评论称，“这是我从小看到大的节目”“我的青春结束了”。

2021年10月9日，《快乐大本营》宣布暂停播出。对此，湖南卫视官方微博表示，“周六晚黄金档《快乐大本营》将升级改版、更新换代，集中力量创新，打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目。”

三个月后，新综艺《你好，星期六》在原本属于《快乐大本营》的播出时段播出，新节目的主持人也悉数更换，快乐家族主持人团队只余下何炅一人，开播24年的《快乐大本营》悄然停播。

但值得注意的是，今年4月，湖南广播电视台仍在申请注册“快乐大本营”图文商标。7月27日，两枚商标均进入初审公告阶段。

在此前，湖南广播电视台已成功注册数十枚“快乐大本营”商标，最早的一枚申请于1998年。除湖南广播电视台外，“快乐大本营”商标还被多个公司和自然人申请注册，不过多数被判无效。

收视“常青树”逐渐失色

诞生于1997年的《快乐大本营》算得上是国内综艺界的收视“常青树”，播出24年间，节目超过1000期，曾多次获得“中国收视率最高的电视综艺娱乐节目”“年度最受欢迎综艺节目奖”“15年来中国最有影响力的电视节目之一”等奖项。

与此同时，公开资料显示，2017年，《快乐大本营》还曾凭借单期首播收看人数近487万以及官方微博粉丝数1044万，创造了“收看人数最多的电视综艺节目单集（现场观众参与录制）”和“粉丝数最多的综艺节目微博账户”两项吉尼斯世界纪录。

早年间，不少明星曾为了上《快乐大本营》挤破头，甚至贝克汉姆的综艺首秀也选择了《快乐大本营》。

不只是关注度较高，营收方面也不可小觑。曾有消息透露，《快乐大本营》一年的节目制作成本为8000万元，却能创造出高达7亿元的广告盈利，是湖南卫视的“营收秘籍”。

而在节目停播前，《快乐大本营》这把烧了20多年的火，正逐渐暗淡。

随着近年来国内综艺市场全部发力，各地方台不断推出自制综艺，如《中国好声音》《奔跑吧，兄弟》《极限挑战》等不同类型的新节目，在一定程度上瓜分了《快乐大本营》的收视率与流量。

据广电总局“中国视听大数据”系统统计，2020年全国卫视频道共计播出328档周播综艺节目，其中，《快乐大本营》的收视率为0.82%，排名第18位。对于曾经平均收视率1%以上、长期占据同时段收视TOP 1的《快乐大本营》来说，观众流失已是显而易见的事实。

图 / 中国视听大数据

而接档《快乐大本营》的新综艺《你好，星期六》较前者收视率有所回升，但却并不稳定，也未重现《快乐大本营》一样的破圈之势。据广电“中国视听大数据”2022年度收视年报显示，“地方卫视晚间时段首播文艺节目收视率前30名”的榜单中，《你好，星期六》排到第14名。

对芒果超媒影响几何？

本次官方微博改名，意味着《快乐大本营》正式退出历史舞台，芒果TV背后的上市公司芒果超媒会有何影响？

芒果超媒的前身为快乐购物股份有限公司，是湖南广电将芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体资产重组的新媒体产业平台。

2014年，湖南卫视将旗下《快乐大本营》等电视节目的独家版权授予芒果TV。2018年，芒果超媒在年报中提及《快乐大本营》，且将《快乐大本营》的IP用于游戏授权。

虽然《快乐大本营》的时代已经落幕，但是芒果TV不乏新的综艺IP。

芒果超媒2022年年报显示，综艺节目方面，报告期内芒果 TV 上线 77 档各类综艺节目，《乘风破浪第三季》《大侦探第七季》《密室大逃脱第四季》和《披荆斩棘第二季》4 档综 N 代节目，入选 2022 年网络综艺有效播放 TOP10（云合数据），其中《乘风破浪第三季》排名第一。衍生综艺《快乐再出发》口碑、热度双收，豆瓣评分高达 9.6 分，续作《快乐再出发第二季》评分亦高达 9.5 分。

2022年5月24日，受综艺《乘风破浪的姐姐3》的火爆影响，芒果超媒股价开盘一路拉升，盘中一度涨至10%。

相对综艺业务来说，芒果超媒的影视剧业务则表现平平。2022年芒果TV上线各类影视剧163部，但在2022年连续剧有效播放TOP20榜单（云合数据）中，芒果TV无独播剧上榜。

业绩方面，芒果超媒在2022年首次出现年度营收与净利润双降的情况。

2022年，公司营业收入为137.04亿元，同比下滑10.76%；归属于上市公司股东的净利润为18.25亿元，同比下滑13.68%。

分业务看，2022年芒果超媒三大业务板块均出现同比下滑。其中，互联网视频业务实现营收104.18亿元，同比下降7.49%；新媒体互动娱乐内容制作营收为11.18亿元，同比下降40.45%；内容电商实现营收21.36亿元，同比下降0.97%。

一位业内人士指出，优爱腾芒的竞争早已白热化，内容是各大平台角力的关键。

该人士表示，背靠湖南广电，芒果超媒拥有内容制作上的优势。但目前芒果的核心竞争力主要来源于自制综艺节目，相较于其他长视频平台，其电视剧的表现并不出色，甚至被戏称为“瘸腿平台”。

芒果超媒近期再出手

芒果超媒当下要务之一，或许就是重新恢复增长。

7月25日晚间，芒果超媒发布公告称，公司拟以自有资金现金收购公司控股股东芒果传媒有限公司持有的湖南金鹰卡通传媒有限公司（下称“金鹰卡通”）100%股权，交易价格为8.35亿元。

芒果超媒方面表示：“公司与金鹰卡通公司业务深度互补，战略高度协同。本次收购有助于上市公司完善内容领域的业务布局，巩固用户基础，进一步夯实公司的核心竞争力，并为未来业务发展带来新的增长点。”

芒果TV在会员业务上也持续发力。8月3日，芒果TV与淘宝天猫正式达成合作，在88VIP中新增芒果TV会员年卡权益。用户开通88VIP后，可以在芒果TV和优酷中二选其一。这是淘宝天猫独立运营后，88VIP首次与阿里生态以外的平台进行权益合作。

来 源 | 北京商报、第一财经、国际金融报、新浪微博

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本期编辑 刘雪莹

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