知名奶茶多地门店关闭！很多人爱喝

最近，“感觉‘一点点’慢慢退出奶茶界了”的话题频繁登上社交媒体热搜榜。

“一点点”正退出奶茶界？多地门店关闭

据红星新闻报道，社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有一点点门店关闭。记者在大众点评查阅网友提到的闭店门店信息，青岛莱西商业街店显示“歇业关闭”，其他店均未能查到门店信息。

在相关帖子的评论中，有网友表示，自己大学时很爱喝，现在一年没点过一点点的外卖。不再点的原因包括“菜单不更新”“喝了睡不着觉”、“热量太高”等。

也有网友捍卫“一点点”，称其有很多死忠粉，并说出自己最爱的产品。

一点点是否还受欢迎虽有争议，但有一个不争的事实是：一点点的门店数确实在变少。

根据艾媒咨询数据，截至2021年2月11日，一点点的门店超过4000家。据窄门餐眼，截至2023年11月2日，一点点门店数为3018家。

一点点的新增门店数也在减少。2019年其开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年，其开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家。

一点点近几年的开店数量 图自窄门餐眼

某百货上市公司招商人员告诉红星新闻记者，商场在考虑奶茶店招商时，目前已经不太考虑开一点点了。“2016年、2017年一点点是个不错的招商项目，但现在一点点太老了，品牌有所退化。”该招商人员表示。

新茶饮赛道同质化竞争明显

艾媒咨询发布《2023—2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告》显示，去年国内新茶饮市场规模达到2938.5亿元。随着新茶饮消费场景日益多元化与品类持续创新拓宽，消费者对新茶饮的热情仍将持续上升，预计2025年国内新茶饮市场规模将增长至3749.3亿元。

与此对应的是，各大新茶饮企业纷纷加大优惠促销与跑马圈地力度，力争获得更大市场份额，导致这个赛道竞争日益激烈。

21世纪经济报道记者获悉，当前新茶饮赛道的同质化竞争，主要体现在三大方面：

一是为了获客，越来越多新茶饮品牌推出不同形式的“特价促销”活动；

二是为了跑马圈地，纷纷降低加盟门槛以迅速扩大门店数量；

三是产品同质化趋于严重，只要市场出现“爆款”茶饮，各家茶饮品牌都会纷纷跟进迅速推出相关产品，导致“爆款”红利效应迅速消散。

新茶饮赛道竞争加剧

创投机构回归理性

据21世纪经济报道记者观察，经历前些年疯狂投资后，创投机构对新茶饮赛道的投资热情逐渐回归理性。

数据显示，2021年国内新茶饮赛道股权融资金额超过83亿元，2022年这个数值则降至45亿元，今年仍呈现进一步回落趋势，且今年新茶饮赛道融资主要集中在天使轮与A轮早期阶段，单笔股权融资额相对较小。

这背后除了VC/PE行业募资与退出环节不景气，还有另一个不容忽视的现象，即近年国内新茶饮赛道竞争日益激烈，导致更多创投机构选择观望。

在广泛市场调研后，众多创投机构发现新茶饮赛道处于同质化竞争严重与大浪淘沙阶段，于是他们更倾向采取“剩者为王”的投资策略——等待市场洗牌之后，再投资那些笑到最后的新茶饮品牌。

一位熟谙新茶饮赛道投资的创投机构合伙人向记者透露，鉴于新茶饮赛道内部收购兼并所存在的诸多挑战，目前VC/PE更热衷推动跨境并购，即吸引快消品牌通过新茶饮品牌打造新的产业生态，助推自身尽快实现项目退出。

来源：21世纪经济报道（作者：赵娜 编辑：林坤） 、红星新闻、网友评论

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本期编辑 江佩佩  实习生 谭雅涵

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