冲上热搜！终止经营！她全网被封

作 者丨雷晨

编 辑丨骆一帆  江佩佩

“秦朗巴黎丢寒假作业”，假的！

千万级网红猫一杯炮制的“丢作业事件”，最终还是演变成了“事故”。

面对网友质疑时，该博主仍继续自编自演

4月13日，摆拍秦朗丢作业博主“Thurman猫一杯”微博、微信、抖音、B站、小红书等多平台账户被封。

据21世纪经济报道记者统计，在“猫一杯”被全网封禁前，她在全平台粉丝超3700万。

网红猫一杯旗下店铺终止经营

近期，知名博主“猫一杯”因编造“秦朗巴黎丢作业本”虚假内容吸引流量，被平台及公众揭露，引发广泛关注和讨论。

4月15日下午，多个电商平台显示，猫一杯旗下服饰品牌OMETOO店铺终止经营。

网友评论：

智己汽车辟谣签约猫一杯

网红“猫一杯”被全网封禁，其代言问题也遭到市场关注。

据中国基金报，近日有消息爆出，网红“猫一杯”与智己汽车曾合作拍摄宣传视频，并用于社交平台广告宣传。部分UP主也发布视频，“猫一杯签约智己汽车代言，智己不走寻常路的流量方式”。

对此，4月15日上午，智己汽车在微博上回复称，“猫一杯签约智己汽车代言的传闻，系不实信息。我司从未与‘猫一杯’有任何官方代言合作，相关素材为2023年媒体合作商配赠送资源。”

涉事MCN机构或面临清退

“猫一杯”背后涉事MCN机构因管理不善被质疑，最终博主被平台封号处理，涉事MCN机构或面临清退。

秦朗丢作业事件博主徐某某关联5家企业，其中4家为存续状态，包括广州赫曼网络科技有限公司、瑟曼网络科技（广州）有限公司、豚鼠米妞（深圳）投资发展有限公司等。

多位受访者告诉21世纪经济报道记者，MCN机构应当深刻反思，告别唯流量论，回归内容创作的本质。针对自媒体内容乱象，各类平台和机构应加强内容审核和监管。

艾文智略首席投资官曹辙告诉21世纪经济报道记者，“猫一杯”事件是当下众多MCN机构为了赚取流量不惜造假制假、胡乱编造、制造噱头的一个典型案例，也是当下政府等各个利益关系主体要对这种网络毒瘤出拳整治的一个开始。

“‘猫一杯’事件绝对不是MCN机构在内容审核上不足导致，而是MCN机构为了流量指标不择手段的故意之举。”曹辙表示。

福建华策品牌定位咨询公司创始人詹军豪亦表示，“猫一杯”事件揭示了MCN机构在内容管理和审核方面的不足。它提醒我们，MCN机构在追求商业利益的同时，必须更加重视内容质量和合规性。

詹军豪告诉记者，对于涉事MCN机构，平台应该采取严厉的惩罚措施，如封禁账号、限制发布内容等，以警示其他机构。同时，平台也应该加强对MCN机构的监管力度，确保他们遵守平台规定和行业规范。

曹辙也建议，对于涉事MCN机构平台应该采取一系列的惩罚或警示措施，比如约谈相关负责人，对相关MCN机构相关账号实行阶段性限流，禁止发布作品，或者对机构实施阶段性停止合作，甚至永久解除合作的不同程度惩罚。

与此同时，“猫一杯”事件凸显了自媒体时代内容创作与监管之间的复杂关系，以及平台和机构在维护内容生态健康方面所承担的重要责任，给整个平台制度带来了深刻反思。

在曹辙看来，“猫一杯”事件的产生除了MCN机构不作为之外，也与各大平台对这些内容创作者和MCN机构审核不严有关。

各大平台拥有庞大的用户群体和海量的内容，如何确保这些内容的质量、真实性和合规性，是平台们要面对的挑战。

然而，在此次事件中，平台未能及时发现并制止虚假内容的传播，导致事件持续发酵，给公众带来了误导和不良影响。

在追求用户黏性和活跃度的同时，平台是否过于依赖算法推荐，而忽略了对于内容真实性和质量的把关？这也是平台需要深入反思的问题。

“猫一杯”事件给行业敲响了警钟，未来MCN机构管理和平台管理制度有望进一步完善。【更多详见→】

网友纷纷表示，希望平台能加强管理。你怎么看？欢迎评论。

部分资料来自：中国基金报、公开资料

SFC

本期编辑 江佩佩 实习生 苏锦宜

 21君荐读