当AI“闯进”文博会，火了！
作 者丨丁莉 吴佳楠 郑康喜 谭海燕
张迎 章启良 郑玮 林鹏 曾婷芳 魏彤 石恩泽 何柳颖
编 辑丨张雅婷 金珊 罗晶晶
剪 辑丨肖航 许婷婷
AI数字人、元宇宙博物馆、XR演播厅、AI宋画知识图谱……在5月23日于深圳举办的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）上，这样的“文化+科技”产品随处可见。一个个文化产品在科技赋能、创意加持之下也变得“生动”起来。
文博会越来越凸显消费和交易功能。二十年来，文博会已累计达成超2.8万亿元成交额，累计交易展示海内外文化创意产业展品超200万种、文化产业投融资项目超7万个。
本届文博会共有6015家政府组团、文化机构和企业齐聚深圳，超12万件文化产品、4000多个文化产业投融资项目于现场展示、交易，多位互联网平台头部主播在展馆现场直播带货……其中，广东21个地市、381家企业参展，协同文化央企以及香港、澳门，携2万件文化产品在第13号馆“粤港澳大湾区文化产业创新展”集中亮相。
开幕首日上，一幅“人机共舞”的场景在这里徐徐展开。来自汕头的西门女子英歌队以飒爽的舞姿进入展馆，她们脚步轻盈，刚柔并济。与此同时，在展馆内的汕头展区上，一队机器人也在翩翩起舞。
当天下午，2024文化强国建设高峰论坛拉开序幕。围绕“中国式现代化与新的文化使命”这一主题，论坛广邀各大高校和研究机构的学者大咖，汇集各方智慧，为新时代中华文明的赓续与走向建言献策。
一展一论坛，透过文博会这扇窗口，大湾区文化产业“顶流”和“新势力”同台竞技、百花齐放。文博会为创新型企业、机构搭建展示与交易的平台，促进了科技与文化的充分融合。这一背后折射的是，广东加快发展文化领域新质生产力、积极推动文化产业高质量发展的生动实践。
图片来源：南方财经全媒体记者 郑康喜 摄
直击文博会：硬核科技“焕新”文化
在文博会现场，“文化+”随处可见。
在腾讯展位的“臻彩云境·XR演播厅”内，工作人员正在与高清还原的莫高窟第285窟场景进行互动。而在展位的另一侧“寻境敦煌VR数字沉浸展”，还可以实现零距离观赏壁画、360度探索洞窟细节等体验。
（腾讯展位的“臻彩云境·XR演播厅”，摄/吴佳楠）
这正是腾讯与敦煌研究院联合打造的虚实融合、互动体验场景。在“寻境敦煌”产品中，腾讯综合应用三维建模技术、VR虚拟现实场景等前沿游戏技术，1:1高精度立体还原莫高窟第285窟，让游客可身临其境感受古时洞窟场景。
在高清还原莫高窟第285窟场景后，“臻彩云境”则可以让真人与3D虚拟场景无缝结合，实现真人与场景内物体或角色互动，让人们感受到更加丰富的互动体验。
腾讯集团市场公关部负责人冯韬向南方财经全媒体记者表示，不管是传统文化还是新型文化，都希望能以腾讯的数字基底创造更多新型内容的交互形式，让中华传统文化能在数字化平台中延展、创新，利用数字化力量创新性传承传统文化。
以腾讯为缩影，数字化浪潮下，传统文化正迎来一场科技蝶变。这一趋势在凡拓数创带来的AI宋画知识图谱中同样体现。
“大多数人对宋画的了解并不是很深刻，AI宋画知识图谱能以可视化的形式，将宋画的馆藏地、作者、题材等元素以立体式呈现，让人们加深对宋画的理解。”凡拓数创相关负责人告诉南方财经全媒体记者，目前这款产品可应用在博物馆、科普机构等，未来也将通过AI技术赋能更多文化瑰宝。
（凡拓数创的AI宋画知识图谱，摄/吴佳楠）
当硬核科技碰撞传统文化，大模型则为文旅插上智慧翅膀。在广东综合展区的“大模型产业应用厅”，云天励飞天书大模型应用在AI相框中，可实现与相框里的古人肖像进行交流甚至对诗；基于元象大模型的李白数字人可化身全能的旅行智能导游，实现文旅新体验……大模型的成熟推广正将加速提升文化产业新能级。
一名文博会“老粉”逛展人李女士告诉南方财经全媒体记者，感觉整个湾区展馆的科技含量非常高，有很多数字文化产品出现，每一年都能带来新体验。
直击文博会：盖章打卡、熊猫书店、好客集市……
北京展区围绕文学元素，开设“旧书新知”系列展与集章打卡活动，前者让知识重新“活”起来，后者则是以创意小印章撬动文旅大市场的火热打卡方式。
据悉，北京已在50余家实体书店开展旧书业务，并创办了首届全国古旧书交易年会，实现销售收入近400万元。作为一种深度“阅读城市”的旅行方式，“集章”近年来正在青少年群体中悄然走红，许多热门景区、文博场馆凭借某个独特的印章迅速出圈。“好玩，互动性强，还能了解到一些文化，我们这也算是一种文化传承。”集章爱好者刘先生说。
宁夏则在展区入口特设“文创互动”区，让文化及周边创作跳出设计师的圈子，鼓励与会者沉浸式参与文创设计，感受文化互动的魅力，从而触发消费热情。
青海馆以文促农，搭建了特色农产品展销中心，通过展示少数民族文化特色吸引嘉宾驻足观看的同时，带动民族特产的销售，部分产品更是吸引外宾的关注。青海奔羚商贸有限公司销售负责人马秀兰表示，此次所展销的均为产地直达的高品质产品如冬虫夏草、枸杞、藏红花以及野生蜂蜜，第一天便已对接多个潜在客户。
要说当前动物界的顶流，则必是国宝熊猫。作为熊猫的故乡，四川馆使出了熊猫届的顶流“花花”来招揽生意，开设了熊猫书店，内售熊猫画册、挂件、冰箱贴、手办、瓷碗、背包等周边文创产品，现场售卖，便宜不贵，可爱好用。
“这里产品很丰富，我们买了很多，都是买给家里小孩的。”现场不少消费者采购得不亦乐乎。“今天卖得很好，生意比想象中好太多。”熊猫书店销售负责人吴女士表示，卖得最好的是熊猫定制款瓷盘、瓷碗以及冰箱贴等日常生活用得着的小物品。
潍坊乐器、曹县汉服、淄博陶琉、非遗工坊，山东则把好物集市搬到了展馆，打造了一个“好品山东”超级购物市场，数十家企业把当家产品搬了进来，营造“赶集”般的消费场景，真正实现以文旅促消费。
广东深圳南山区凸显科技创新与数字经济，重点展示无人机与电竞产业。据悉，为促进电竞产业发展，南山区出台了一系列专项扶持措施，支持电竞游戏及衍生内容的研发、电竞俱乐部运营、电竞赛事的举办，并明确了各项奖补金额，部分奖补金额高达500万元。
湾区创意融合共生
在广东展团带来的粤港澳大湾区文化产业创新展馆里，围绕出版、美食、传媒、动漫、电影、数字创意、人工智能以及新能源车等全链条文化产业，聚焦创意成果，打造全面立体的现代文旅融合产业示范窗口。
充满街头涂鸦感的艺术玩具、注入香港元素的手绘广彩瓷、由广府俚语变成的“三脚猫”摆设……在粤港澳大湾区文化产业创新展馆的香港创意馆，到处可见创新思维与传统文化的极致碰撞而出的创意设计产品。
本届文博会，香港创意馆组织九位艺术家、设计师及九个品牌参展。作为香港绿色创意设计的典型代表，OOObject在本届文博会带来了布碎再造麻将、腰果及龙井渣再造灯罩、三文鱼再造墙砖等绿色创意产品，这些产品均来自可回收废物的创意设计。
（OOObject的绿色创意设计产品，摄/吴佳楠）
“绿色设计的优点在于注重功能而维持美观。我们的产品多取材自回收废物及可生物分解的物料，通过智慧回收、再造及分配，转换成崭新的日用品，例如腰果灯、回收球鞋制作的滑板、咖啡渣建材等，全都是化腐朽为神奇。”OOObject创办人林纪桦表示。
他认为，香港是东西文化交汇的大都会，诞生了许多创意人才和设计作品，不仅丰富了人们的日常生活，更是在全球范围内推广中华文化的固有魅力，成为亚洲文化软实力的重要部分，促进了文化的多元交流，也为中国文化搭建了桥梁。
在澳门创意馆参展的濠科技有限公司则结合AR、VR、MR技术，从故事展示、动画设计、体感互动等文创及艺术方面注入更多科技元素，为传统文化推广模式增添创意理念。
“我们将不同的技术应用到艺术创作中，让文化展览更加引人入胜。大湾区形成的文化共同体，也让文化艺术交融更加便利。”该公司联合创始人李子立向南方财经全媒体记者表示，本届文博会也与珠海展馆的互动文创产品进行合作，目前公司在横琴组建了新公司拓展业务，期盼通过澳门创意馆，让企业的科技创意产品能被更多人看到和认可。
正如李子立所说，粤港澳大湾区不仅是经济共同体，也正在形成文化共同体。根据艾瑞咨询《2023粤港澳大湾区文化产业投资趋势研究报告》，粤港澳大湾区文化产业规模超2万亿元，规模以上文化企业近万家，港澳文化产业特色鲜明，能与大湾区内地九市形成良好互补。
大湾区城市深圳作为迅速崛起的“设计之都”，同样将创意设计这一理念贯穿在文化产业中，获得的德国iF、红点等两大国际设计奖项的数量连续多年居全国第一。目前，深圳创意设计服务法人单位超过3.3万家，设计类上市企业30多家，全市文化创意和设计营业收入超过1万亿元。
本次文博会，深圳馆的参展企业同样带有“设计之都”元素。以数字科技为核心驱动的深圳参展企业奥雅股份就带来创意设计与亲子文旅双轮驱动的洛嘉系列产品。
据了解，奥雅股份设计的洛嘉部落集乐园、研学、营地、数字科技等文旅元素为一体，其中苏州旺山洛嘉部落按农文旅三产融合的开发逻辑，为人们打造了艺术与设计、文化与科技的全方位综合空间。
“我们一直在思考如何将自然、文化与设计进行结合，为城市周边的亲子家庭实现微度假旅游的心灵栖息地。”奥雅股份相关负责人向南方财经全媒体记者表示，希望能用企业的创意设计优势为城市文旅赋能，未来将在大湾区落地惠州洛嘉部落等多个亲子家庭微度假目的地。
AI数字人“引爆”南财集团展位
“基于媒体，超越媒体。大家好，我是21财经客户端数字人主播南希。作为南方财经全媒体集团的官方客户端，21财经客户端绑定‘媒体、智库、数据、交易’4大核心业务，总下载量已突破1亿次。”5月23日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会开幕首日，嗓音清亮的AI主播南希把参会观众拉进了一个由人工智能技术构建的全新媒体生态之中。
“南希是南财集团设计推出的超写实3D虚拟主持人，能够通过文本驱动轻松实现财经新闻播报。同时，我们还创新应用Metahuman面部绑定和live link技术，实现对南希表情、口型的实时操控，为数字人注入‘灵魂’。”展位现场，南方财经全媒体集团相关团队成员向与会观众介绍道，与传统的真人主持相比，3D虚拟主持人具有更高的效率和灵活性，能够为观众带来全新体验的财经资讯播报。
AI浪潮汹涌而至，在被誉为“中国文化产业第一展”的文博会现场，南方财经全媒体集团（简称南财集团）为观众揭开了AI技术冲击下的媒体生态嬗变一角。
除虚拟数字人主播外，AI技术也已深度“卷入”媒体资讯生成、分析、推送等业务板块。文博会现场，南财集团就带来了旗下两款自然语言处理模型：21GPT、南财理财GPT，分别聚焦财经新闻资讯、金融数据分析两大垂直领域。
其中，21GPT是基于人工智能、大数据分析、大模型技术以及南财集团近三亿条全媒体资讯与财经数据训练而成的生成式AI助手，用户可以通过向21GPT提问题来获取各种财经新闻资讯，具有准确性高、覆盖面广、可扩展性强等特点。
南财理财GPT则是南财集团基于常年深耕银行理财市场积累的海量数据和先进算法打造的GPT产品，目前也是银行理财领域唯一一款GPT产品，可为政府、金融机构和投资者等不同主体提供金融分析、风险评估、投资建议等多样化服务。
“聚焦‘媒体、智库、数据、交易’4大核心业务，南财集团正发力转型数据要素市场一站式服务商。我们也集成推出‘南财金融终端’金融数据服务平台，集合理财通、城市通、资讯通、基金通、保险通等一系列核心数据产品。”南方财经全媒体集团粤港澳大湾区（广东）财经数据中心相关负责人表示。
据悉，南财金融终端可面向政府部门、金融投资机构、研究机构和学术机构等提供涵盖股票、基金、宏观、产业等全财经领域的数据和资讯，已获得中央网信办金融信息服务机构备案，并入选国家新闻出版署2022年度中国报业深度融合发展创新案例。
值得注意的是，目前南财金融终端、南财理财通、数据资产入表一站式服务、21财经会员卡等30多款优质产品也已上线“南财精选”官方网店，并在文博会的粤港澳大湾区文化产业创新展现场启动线上直播。开播不到1小时，“南财精选-文博会南财专卖中心”直播间已吸引近10万人次点击观看。
表情生动深度仿真的虚拟主播、由全媒体资讯与财经数据训练而成的生成式AI助手......在新技术带来的新机遇中，传统文化产业正走向转型之路。
5月24日，南方财经全媒体集团还将在文博会现场举办重大文化产业成果发布会暨战略合作签约仪式，重磅发布覆盖数字金融服务、数据资产管理、产业平台服务等领域的创新产品，邀请业界同行与合作伙伴共同见证媒体转型实践下文化产业新质生产力的诞生与蝶变。
SFC
本期编辑 江佩佩 实习生 李洁
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