刚刚，“王家卫转发”冲上热搜！涉及这家公司

7月20日，话题“王家卫转发”登上微博热搜引起网友关注。据内容显示，该热搜为博纳影业在互动平台上的回复得到导演王家卫的转发，不过，截至发稿，王家卫微博已不见该条内容。

此外，据公开信息显示，由博纳影业代理发行的暑期档电影《红楼梦之金玉良缘》宣布延期，改档至8月16日上映。

公司回答投资者提问

王家卫转发相关微博

博纳影业是国内龙头影视公司。近年来，公司曾参与投资、制作和发行过《长津湖》《战狼2》《红海行动》等多部重点影片，并取得良好收益。

但近两年，博纳影业参与的多部影片表现不佳，拖累了公司业绩。2023年，公司归母净利润亏损5.53亿元，亏损同比扩大。博纳影业解释，主要是其2023年上映的主投主控的两部影片收益不佳。

其中，2023年春节档影片《无名》艺术风格强烈，在春节档独树一帜，但观影门槛高、宣发费用高，主营业务收入和主营业务成本分别为2.58亿元和1.39亿元。另一部电影《爆裂点》档期环境复杂多变，市场部分影片提档、点映导致同档期内犯罪类型电影众多，该题材略为过时，表现不及预期，主营业务收入和主营业务成本分别为0.3亿元和0.77亿元，毛利率为-156.67%。所以2023年度公司亏损较大。

不过，博纳影业这一说法引起部分投资者关注，有投资者近日在互动平台提问，《无名》到底是赚了还是亏了？7月19日，博纳影业进一步解释，这两部影片由于销售费用不足以覆盖毛利，导致影片亏损。

7月20日，知名导演王家卫转发了《无名》亏损的相关微博，“王家卫转发”登上微博热搜。

博纳影业近日公布的业绩预告显示，预计2024年上半年公司亏损1.08亿元至1.53亿元，较上年同期减亏，但未能转盈。

博纳影业提到，上半年公司参与投资或发行的影片包括《飞驰人生2》《挑战》和《狗阵》，其中《飞驰人生2》票房斩获33.6亿元，目前位于2024年度票房第二位，因此电影业务较去年同期有所提升。

但由于上半年全国电影票房不及去年同期，影院方面租金和折旧等固定成本较高，导致电影院业务亏损较去年同期有所增加。

“AI成龙”惹争议

除了延期上映的《红楼梦之金玉良缘》，今年暑期档，博纳影业还有一部投资并发行的重点影片《传说》已于7月10日上映。

据悉，《传说》的成本逾3亿元人民币。由于剧情涉及不同年代背景，博纳影业用AI技术复原了27岁的成龙（俗称的AI换脸技术），而且数字人成龙在电影中出演量达70%以上。带着《神话》续作的市场期待，在上映5天后，《传说》的票房仍然未能破亿元。要知道，19年前的前作《神话》票房都有9700万。

《传说》引发最大争议的是“AI成龙”，这也是电影上映前最主要的卖点。

但不少已看过电影的观众，对于成龙“回春”的效果似乎不太满意，不少人指成龙哭的样子像在笑，令人出戏，一些现场观众甚至忍不住笑出声。此外，也有网友指电影在滥用换脸技术，观众根本分不清是否演员本人演出，感觉混乱。

AIGC在影视行业热度升温

如今，视频大模型越来越多地应用到短剧以及广告作品中。

在行业人士看来，目前AIGC在短剧以及一些广告片领域的商业化应用，已经开始热起来，技术水平目前还存在AI幻觉的问题，比如角色“AI感”依旧存在，但参与者对未来技术水平的提升持乐观态度，未来穿帮镜头会越来越少。

对于目前技术还存在的短板，80后导演陈坤总结为四个方面：一是人物的一致性，二是场景一致性，三是人物表演，四是动作交互。比如，人物角色戴一个细边的红色眼镜，下一镜头中该角色可能又戴上了宽边的眼镜。

现在大家诟病的比较多的是表情，比如，AIGC作品中，一个人说话只有嘴在动，口型和面部的动态匹配度不那么高；比如一个拳头打到脸上，面部的反应和动作交互还不是特别好。

“作品完美吗？不完美，还是能看出‘AI感’的。”陈坤直言，但是他相信技术层面的问题，是可以通过技术迭代去解决，目前不管是大模型的训练量，还是其对现实世界的理解，都还需要时间积累。但可预期的是，AIGC在影视作品中的应用，就跟人们用PPT和EXCEL一样的普及，成为常见的工具。

暑期档超百部影片

云集多家影企

据猫眼专业版数据，截至7月20日21时29分，2024年暑期档档期（6月1日—8月31日）总票房（含预售）突破56亿，《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》暂列档期票房榜前三位。

记者统计发现，暑期档的超百部影片中，云集了数十家影视企业。当中，博纳影业、万达电影、光线传媒、华谊兄弟等传统影企主投主控的影片超过一半。

国泰君安证券研报表示，暑期档档期长、容纳影片多，为全年最重要的档期之一。从单月票房趋势来看，6月为暑期档起势阶段，7至8月则是正式发力的窗口期。2023年暑期档热潮由《消失的她》开启，多部影片接力，日度票房维持较高水平。2024年暑期档待映影片丰富，7月中旬望掀起观影热潮。

灯塔专业版数据分析师陈晋指出，今年暑期档题材丰富、类型多样，能够满足不同观众的观影需求。往年7月中下旬一直是暑期市场高峰期，因此期待接下来暑期档延续上升势头，迎来新的高峰。

来源 | 证券时报·e公司、21世纪经济报道（作者：周慧）、券商中国、上海证券报、中国经营报、央视新闻、猫眼电影及公开信息等

SFC

本期编辑 金珊 实习生 苏锦宜

 21君荐读