美邦老板：和贾乃亮合作效果差，不要盲目崇尚网红

11月4日，微博话题 #美邦老板称和贾乃亮合作效果差# 冲上热搜，引发网友关注与热议。

事件起因于11月1日，美特斯邦威创始人（美邦服饰, 002269.SZ）周成建在直播中透露：“美邦之前合作过很多网红明星，比如说贾乃亮团队，现在都说是带货之王，但当时我们团队都说他很火很牛，我们就花了不少钱，至少大几百万吧，做了带货的合作，但后面效果真的非常非常一般，效果和预期差距非常之大，收入也很少。”

周成建表示，网红利用声量和价值收取高昂费用，企业挑战非常大，不要盲目崇尚。

11月1日17点，周成建出现在直播间“美邦周成建”，正式开始直播带货。据潮新闻报道，在10个小时的直播时间里，“美邦周成建”收获观看次数超300万人次。

创始人现身带货

“在直播领域，我是个新人，但做服装我是专业的。可能未来会有更多像我这样的企业创始人加入直播浪潮，但都是为了更好地服务消费者。”

10月29日上午9点，周成建通过官微公开发布了《周成建的一封家书》，宣布将于11月1日开启入淘直播首秀。

“开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货、可以做好直播间。”周成建直言，支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”“品质”，如今行业大环境变化，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。

此外，据周成建官方微博，“美邦周成建”直播间的定位是一个户外运动的新零售场域，直播当天不仅会卖美特斯邦威的产品，也会开卖全国的品质国货。

年近60岁再创业

周成建亲自投身电商和全域新零售的直播领域并不令人意外。

自去年起，这位美邦创始人就开始在幕后布局电商领域，其路径清晰可见：2023年5月，美特斯邦威电商总部落户杭州滨江区，同时成立了杭州美特斯数字产业有限公司和浙江美特斯数字产业有限公司；同年9月，美特斯邦威正式进军短视频平台，开通了抖音官方账号。

从今年1月22日，隐退快8年的周成建重新从胡佳佳手中拿回美邦头把交椅，回归坐镇美邦，而此时他年近六十。彼时，美邦服饰公告称，董事会全票通过了《关于选举第六届董事会董事长的议案》，同意选举周成建为公司第六届董事会董事长。

随之，便对连年亏损的企业从产品策略、商业模式上进行了大刀阔斧的改革，并宣布全面发力直播带货业务。

电商方面，4月22日，美邦启动的抖音本地生活业务，在1个多月时间里，累计GMV突破1亿元；另据“美邦人”官方公众号显示，今年“6·18”，美邦服饰在天猫平台的总成交额突破6000万元，同比增长超346%。6月18日当天，美特斯邦威官方旗舰店GMV位居男装行业销售榜第3名，而在去年，其排名仅为第90名。

曾为休闲服饰第一股

2008年，美特斯邦威以“美邦服饰”为名登陆A股，成为当时的“休闲服饰第一股”。

同年，周成建成为胡润服装富豪榜桂冠，并连续3年蝉联榜首，被媒体誉为“服装大王”；2009年，周成建以26亿美元身家位列福布斯全球富豪排行榜内地第三，成为当时排名最高的浙商。

据21世纪经济报道此前报道，近三年，美邦在主动收缩。曾经美邦的辉煌是基于步行街的旗舰店，而现在也受困于此，流量在变化，商圈也在变化。

美邦服饰最新业绩显示，2024前三季度，实现营业收入5.25亿元，同比去年减少37.28%。归母净利润5182.06万元，同比去年增长24.46%。基本每股收益为0.02元。截至目前，该公司总市值约为45亿元。

不可回避的是，美邦曾经的辉煌，是周成建身上挥之不去的话题，“没有一帆风顺的人生，这是我给自己的安慰和鼓励。我们希望不要重复同样的错误。如果再重复，那就是浪费，不重复那是学费，所以把过去历史都当成学费。我们学费再多也是学费。”周成建表示。

南财快讯综合自：21世纪经济报道（记者：易佳颖）、澎湃新闻、潮新闻、证券时报

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本期编辑 刘雪莹

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