又一名企倒下！负债200亿！当年刘德华代言，湖北很多人买过

4月8日，记者发现，金立手机的官网无法打开，且深圳市中级人民法院近日举行了金立第一次债权人会议，根据有关报道，会议认定金立债权总额为173.59亿元，负债近211亿元，金立将进入最后的破产程序。尽管金立方面还未对该消息做出回应，但金立破产已进入倒计时。

负债超200亿元 破产已进入倒计时

近日，记者登录金立官网发现，不管是电脑端还是手机端，都无法打开页面，今早再次搜索金立官网时，发现已经可以正常打开，但商品均已下架。其实早在去年底，金立官网就出现过这种情况，网站关闭一天后又可以正常访问，手机产品却全部下架。

官网无法访问

如今，京东和淘宝上都已经不见了金立的官方旗舰店，只有一些第三方经销商还在降价出售金立的产品。

金立已经走在破产的路上。据报道，金立的第一次全体债权人会议于近日召开，本次会议主要围绕着金立集团的财产管理方案、财产变价方案、选举债权人委员会三大议案进行讨论。

金立的第一次经营债权人会议披露，截至2018年8月31日金立的总负债为202.53亿元。从此次债权人申报的数据来看，金立负债达到近211亿元。

对于上述消息，金立方面暂时未做出回复。

曾经的国产手机霸主 刘德华曾代言

刘德华曾代言

据公开资料显示，金立公司成立于2002年，目前法定代表人为刘立荣。2012年，“GIONEE金立手机”被评为“全国市场放心消费品牌”和“2011年度中国手机行业十大品牌”。2016年，据Counterpoint的数据，金立全年出货量4000万部，居国产手机第三，金立还在当年的MWC上发布全新品牌形象。之后的2017年，金立手机出货量迅速下降，据媒体报道，根据一份供应商整理的数据，截止到2017年12月31日，金立总资产和总负债约人民币201.2亿和281.7亿，净负债80.5亿元，出现资不抵债的情况。到2018年8月，据第一手机界研究院统计，金立的市场份额仅0.6%。

2018年，金立手机的危机更甚，1月，金立董事长刘立荣所持41.4%股权及夫妻二人财产被法院冻结。4月，金立在工厂和总部都进行了大幅裁员。9月，近50家中小供应商聚集金立总部维权讨要欠款。

2018年11月，刘立荣承认赌博事实，但否认了输掉100亿元的传闻。对于赌博输掉的数额，刘立荣表示有十几亿元，但否认从金立挪用60亿元公款的传闻。他说：“我创办金立16年，在公司一直是绝对的权威，我个人没有其他收入，难免在生活上有些公私不分，借用公司资金的行为。”

目前，据深圳中级人民法院表示，刘立荣已被列入失信人名单并且被限制高消费。

刘立荣曾经在此前的采访中提到，近年约100亿元的营销投入对金立的资金链造成很大影响，这也导致了金立近来资金链危机的出现。正如他所说，金立一度大手笔投入广告营销，两年就花费了60多亿元，屡屡冠名赞助一线卫视综艺节目并邀请当红明星当代言人，电视、视频网站、全国各大机场、分众LCD、城市框架和户外，金立的广告无处不在。然而市场反响却不尽如人意，巨额营销费用更使得金立不堪重负。

不过，在运营商财经网总编辑康钊看来，金立遇到资金链问题，最重要的原因还是产品缺乏核心竞争力。“金立的产品总体看来支撑不了自身的价格，也没有给消费者精品化的感觉，可能是因为过去几年取得了一定的成绩，金立的产品价格上涨不少，性价比不足，对消费者的吸引力就降低了。尽管在运营商渠道和线下渠道有多年的布局，但仅作为一个辅助因素，渠道能力难以帮助金立站上市场的尖端。”

在资金危机曝光之前，金立一口气发布了8款全面屏手机，但这8款手机在市场上都没有掀起太大风浪。

一个品牌的浮沉，就像一段人生。在逆境中不忘奋斗，在顺境中更需清醒，才能无往不胜。

来源/经济观察报、每日经济新闻、中国经济网

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