深度探索4A实习项目：在DDB的三个月

7月时，我们发现，DDB北上广的办公室内，有新物种出没。

这群办公室内的新鲜面孔，

是未来的伯恩巴克，Future Bill Bernbachs，简称FBB。

在 4A广告公司DDB 的三个月内，这群实习生们历经了系统全面的培训、干货满满的分享、竞争激烈的实战环节……直到，拿到毕业证书:

参加了已经连续举办六届的FBB暑期实习生项目，他们的感受如何？我们和他们聊了聊。

为什么来参加FBB？ 

Ida ，上海FBB，阿康

因为。。。求知欲和好奇心？我辅修社会学，通过做广告观察社会动态，找出背后原因，是一大乐事啦

钢盔，广州FBB，文案

作为广告学的学生，“一定要去广告公司体验一次”~

江枫Tara，广州FBB，文案

缘分吧~ 一个艳阳高照的下午我的贵人吴多肉师姐说：「诶最近 DDB 正在招实习生喔，你可以去参加他们的 FBB 计划~」。于是我就来了~

Alan Mo, 上海FBB，阿康

专业是广告, 又想在大学毕业之后来上海发展，所以当然要进4A 实习~

Even Tin，上海FBB, 策划

来DDB是因为骨子里热爱文化艺术产业以及丰富多彩的营销行业，尤其是广告营销。营销服务链可以上天入地，上下海拔几千米，可在我看来，广告不仅仅是营销或是传播，更是商业与艺术到结合体，是逻辑和形式的相融合，是用战略包裹的视觉表现…

在DDB实习是什么样的体验？

Tara：第一天就感受到DDB 独有的自由和热情氛围

黄黑的撞色装修，墙上可爱的贴纸，还有物料展示柜，都散发着创造力。每个员工的桌面上都是一个小天地，有人养鱼，有人摆了很多可爱的挂件，布置了好多新奇古怪的玩意儿。这么可爱的环境下，DDB的员工们也都很好相处，新人能很快的融入这个大家庭。

Ida：工作需要清楚优先级和速度

作为刚从象牙塔走出来的学生，我做事时常常想要追求精准完美。但是实际上，很多时候客户的要求到了，就得在限时以内完成，要么就不再需要。职场的节奏非常明快，在这里工作，需要清楚优先级和速度；更需要平常大量的吸收资讯，进行分析和思考，才能有任务时迅速提供有价值的产出。

Alan：感觉真实，充实

刚开始有点紧张，后来发现老板和同事人真的都超级超级好，人美心善哈哈哈。作为 AE 有很多流程性的事情要学习，会和很多不同部门的同事打交道。老板也会带着我去见客户。算是挺深入到 AE 的工作中了，真实地全面地接触到了广告公司的业务中去。

钢盔：是种有点魔幻的体验

你在这里可以体会到最有创意的 idea，接触到很喜欢的前辈，还可以见识到「Mad man」的日常，每天都充满着惊喜。

Even: 策略也是一种创意

组内氛围非常之好，大家相亲相爱～做策略时最好也能想到落地效果，忌用线性思维，要善用网状思维，将看似不关联的实物联系到一起。不仅仅要发现问题，分析问题并解决问题；同时，还要挖掘需求，满足需求以及超越需求~ 策略也是一种创意，不是么？

可能是进DDB的小秘密

钢盔：可能是因为我之前参与过一些国内国际的创意赛事并拿了奖？ 对于创意和提案我有着十分大的热情，大概这份热情也打动了公司的前辈们吧。

Tara：因为面试准备的好？咳咳，其实我面试当天很紧脏，HR 小姐姐面完，文案总监面，问了好多关于我作品的问题，我也非常详细认真的回答，然后创意总监进来跟我聊了一会，说：「你明天来上班吧。」当时我是懵逼的，但是很惊喜~

Alan：可能是因为脸皮厚然后不怯场吧哈哈哈。面试时需要对 HR 做 presentation，感觉像是平时上课交作业一样……

Ida：可能是HR小姐姐对这个人好奇了，怎么在香港读政治跑来上海做广告呢，所以就想拉进来看看有什么火花吧哈哈哈哈哈哈

和其他实习生项目相比，

FBB有什么不同？

Tara：FBB 是一个具有比赛性质的实习项目

除了有定期的大佬进行培训和分享之外，还有一个终极的挑战：面对真实的客户比稿。完成 FBB 实习生项目会获得一份「毕业证书」，比一般的实习能学到更多也更有成就感~

钢盔：得到很多普通实习得不到的建议

加入 FBB 项目之后，我觉得我在做的事情，不仅仅是日常实习生做的琐碎事物，我更是能和成员们一起，做出包含自己想法的作品，这是很有意义的事情。

Ida： FBB 是一个传统，一个信念，一个使命

虽然每届做法不一，但是这个项目本身就是一个历史的传承。从 Danny介绍 Bernbach 的广告理念，到每个高层给我们做的培训，从创意角度摸索客户要求的丰富经验，从策略角度在品牌里说故事，在广告里面读出讯息，从 account 角度环视广告的制作流程和沟通的艺术，从媒体广告看出社会潮流的改变，检视传统广告的美与坏，FBB 2018可说是一个时代的倒影。

最大的收获是什么？

Alan：认识了一群超级可爱的人

尤其实名表扬我的老板，对我真的是超级超级好了，还有其他很多同事。他们都帮了我很多，也教了很多~

钢盔：一份对于自己的肯定

自己的方案、自己的提案被评委所肯定的时候，收获的是内心的满足感。

Even:  自我的突破

一定程度上突破了自己的岗位和思维局限，在chaos之中镇定自若，也记住了某些惊喜和失落的瞬间，整个过程令我受益匪浅。

Ida：在真人图书馆呆了三个月

身边的领导、同事、朋友都是一本本图书，每个都有着自己的艺术，对广告的分析，对世界的看法，尤其在职场的待人处事，提点我非常多，让我迅速成长。尤其是两周一次的高层培训和培训后的讨论，往往让我有种「听君一席话 胜读十年书」的回甘。

说给后来人

Ida：把微小的实习做成深入的观察

实习生的工作内容非常因缘际会，有时空闲有时忙碌。有时会因此质疑自己，但是记得也要保持自己的自我要求，同时要像海绵一样吸收身边的意见和经验，让你切入真实的行业窥探。

Tara：一定要学以致用！

仅凭学校里的知识并不足以做的很好，需要大量的实践，比如说大广赛、学院奖、one show和实习等，在实践中能学到的知识远远比在学校课本上的知识多。所以说学弟学妹们积累足够的实践经验最为重要呀~

Alan：好好学习，多去社会上走动

实习也好，兼职也好，这些事情都会让我们变得更加成熟，也更加具有抗压性。如果想进 4A 实习，那 DDB 绝对是非常值得的选择！

钢盔：想做的就一定要去做！

希望学弟学妹们把握住机会，寻找自己喜欢的并且有意义的事情去做。毕竟时间不能重来，喜欢创意，就去多想、多发现，世界是很大的，值得去探索。

Even:  要思考自己能提供什么价值

别总想着得到什么，而要学会奉献，学会思考，我存在于这个组织中，我能提供什么样的价值。要把自己从一个索取者的角色，变成一个给予者，付出不一定有回报，但不付出，你必将一无所有。

2018FBB获胜团队的成功秘诀

FBB项目的终极挑战，是一份真实的客户简报（brief)会给到分组的FBB们，由他们在两周之内做出一份完整的提案，展示给DDB中国区的管理层。今年，获胜的团队还收获了一份意外的现金奖~

Tara作为获胜团队的代表和我们聊了聊：

在获奖之前，我们一直都不知道有奖金这回事儿，当时就全身心都放在如何做出一份好的提案上了。最后一天整理 deck 的逻辑和排版到很晚，见证了公司关灯关门的一刻……走出大楼看着空旷寂寥的街景，很困却很满足。

如果一定要分享经验，有一些不成熟的经验吧：

• 首先对品牌的了解很重要，方向对了才能事半功倍；

• 在短时间内要把精力分配均匀，市场调查、消费者分析、创意都要覆盖；

• 整个deck, 从竞品分析、洞察、消费者画像、Big idea、创意执行上要层层紧扣，甚至每个执行上都要相互关联，才不会显得混乱没有重点；

• 提案时逻辑清晰，要能让评委记住亮点。

这一篇深刻的访谈，内容大半来自SocialBeta旗下独角招聘的专访文章，我们又做了一些补充。DDB 集团中国区总裁兼首席执行官莫熙慈(Danny Mok)对FBB的一席总结，或者可以作为本篇的ENDING。

他说，对于 DDB 来说， FBB 项目主要有两层意义：

1） 传承创始人的信念。DDB 的创始人比尔伯恩巴克相信创意，这也是为何 DDB 一向是一家坚信创意力量的广告公司。FBB其实也是希望培养更多对创意有兴趣的年轻人，也算一种薪火相传吧~

2） 培养更多的广告人才和创意人才。DDB 在人才培养上有个独特理念——四个自由：免于恐惧的自由，避免混乱的自由，勇于尝试的自由，忠于自己的自由。希望这些广告新人能够在短短的实习期内，感受并且沉浸到这四个自由中，从而喜欢上做广告。

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