她们为何赢了Young Spikes

身为亚洲版的Cannes广告节Spikes Asia一向是亚洲广告人兵家必争之地针对30岁以下创意人的 Young Spikes
每年更是硝烟四起
而今年，来自DDB广州的Eva和Reenie杀出重围，拿下了Young Spikes 整合营销类银奖
BRAVO!

她们是谁？
她们做了什么?为何能够赢过近十个国家的队伍？且看下文，阅读时长大约三分钟

比高考还要聚精会神

Q：从接brief到站上Spikes领奖台 ，感受如何？Reenie: 感觉很神奇。这是我们第一次出国参加比赛，紧张，刺激，又好玩。Eva： 喜欢！因为只有两天，精神高度集中，大脑几乎没有停止思考过。连高考都没有这么聚精会神。

不知道对手有多强

那就先把自己做好吧

Q：请描述一下你们的比赛？Eva:  从拿到brief，到最后站在终审面前演讲，我们大概一共有38个小时可以用。花了四个小时去睡觉 。十个小时研究Brief。
给Brief的人说这是一个将在全球数百个国家执行的创意。于是我们人生中第一次，去努力研究地球农业领域的各种现状挑战和机遇，试图去寻找一个宇宙通用的洞察。
这个过程其实很值得。我们找了大量数据，保证创意方向不走偏。最终解说Insight时，看到评委们一直在频频点头。
Reenie:整合类一共19个组，每个组看起来都英明神武。除了澳洲组、新加坡组这种本身就是英文母语加持的组，还有近十个国家的团队。光中国，就有四个组入围，而且全部来自4A。
不知道对手有多强，我们想，那就先把自己做好吧。
Q: 要寻找一个打动全球人民的idea，也不容易吧？

Eva:想整合方案想到走火入魔。尤其是在全球都要执行的big idea…… 闷在酒店房间，想到脑壳和胃里都变空；出去吃饭，看到马路上的绿化，行人，品牌标识……每个东西都有魔力，都激发我们疯狂的联想，看能不能用到方案上来。Reenie:当时想到一个非常shock的创意，两个人都很激动。激动过了，冷静一下，觉得这个创意逻辑我们能想到，别人应该也很容易想到，于是再自我推翻。后来发现另一个组果然用了那个思路（笑）。

  Eva:

我们觉得，一个全球都能用的big idea，一定要超越文化和种族，要极致简单；但是它背后的创意逻辑，一定要非常有说服力，才能打动评委。所以我们就使劲去想。反正尽力了，能做的都做了，不赢也没办法了（笑）。

沉浸于Brief忘记食物的Eva

平日的积累很重要

共同战斗的队友更重要

Q： 决赛前有做什么特别准备吗？Eva：我们在网上搜寻了历年young spikes的获奖案例，发现几乎就没有来自中国的案例（笑）。出发前两周，主攻前两年的决赛命题，从获奖方案反推brief，仔细研究它，梳理它，自己走一遍，保证每个环节都不遗漏。感觉像做了一轮模拟考。Reenie: 其实在北京赢了初赛之后，我们就开始留心关注公益营销。灵感这个东西不会瞬间迸发，它来自于平时的积累，只有多看案例，才会源源不断有新想法出来。Eva:对，就是要多看案例 。17年暑假，我还在参加DDB的暑期实习计划FBB的时候，和大家一起想idea，那时候感觉贡献甚微，其实就是因为看的案例太少，脑子里没有想法。看多了就能触类旁通。在DDB实习了六个月，天天啃案例，感觉比大学四年看的案例都要多（笑）。 Q：组里的leader们有给指导么？Eva & Reenie： 
公司许多前辈同事都有给到建议和帮助，非常感激。公司的创意前辈Cary因为做过评委，特别指点我们一些比赛思维，说虽然不是实战，但广告的核心是一样的。简单一点，聪明一点，直接一点。要多想，脑袋越想越灵光。Q：平时的工作经验有用吗？Reenie:  平时小组讨论中，同事会提问题，客户也会提问题——这次我们也学着不断提问——这个创意够简单吗？逻辑够缜密吗？等等。Eva：如果要坚持，就说出道理，捋清楚自己为什么坚持，是否应该再坚持。努力质疑的过程有点辛苦，队友间的信任很重要，这一次我就收获了世界最好的队友。

周末在公司“模拟考”的两个人

英语不够好？

创意才是根本

Q： 你们最终拿了整合组第二，评委的评价是？Eva & Reenie: 
评委其实还蛮喜欢我们的idea。他们觉得创意够简单，也逻辑连贯。但是在执行层面，可能对idea解释的不够清晰，如果再做多一步就会更好。
他们的建议是，整合营销的执行一定要完整，想清楚消费者参与进来的动机，并且让动机在整个提案里体现出来。
Q:   像是新加坡、澳洲的队伍，母语就是英文。你们压力大么？Reenie:我们俩英语确实不是很好。接brief时还专门录了音（笑），回去慢慢听。评委有说，你们是做创意的，不用特别在意语言这件事。最后获胜 的前三名，第一名是蒙古的，第二名是我们，第三名是日本的，哈哈哈哈哈。
Eva:
为了presentation顺利，我们花了很大力气去背稿子。现场还是挺流畅的，不过在最终的评委QA环节，只能临场发挥，其实感觉没有解释的特别清楚，可能也有影响到名次吧哈哈哈。我觉得，如果可能，还是要尽量流利顺畅的表达自己的创意，会给你多很多自信。

Q：对手们有什么让你印象深刻的地方？Eva：视野广，目的明确，思维猎奇，可能大家的洞察类似，但出来的东西千差万别。所以不要害怕拥有大众化的思维，大众里出小众，也可以很有创意。Reenie:  每个团队都非常拼。有一组精益求精，在交稿前两小时才确定idea。但即使是这么高强度的比赛，大家仍然谈笑风生，这种我尽力了我对得起自己了的精神，挺值得敬佩的。Eva:参赛的女生很多。我们组的评委（都是男士）说，现在时代变了，怎么做广告的大部分都是女生了？哈哈哈。

在酒店赶PPT并散发迷之微笑的Reenie

不敢谈经验

只能说多听前辈的话吧

Q:  是否有成功经验可以分享给广告新人？
Eva & Reenie:
其实我们的经验完全不足以谈（笑）。都太资浅。不过有两点心得，不知道对别人有没有用，但对我们是有用的。
1. 创意没有规律的，但是是有原则的，带着原则去想创意。
在想创意的时候，要保证它是对的，才能继续往下执行；不能天马行空的乱想，或者只追求酷炫好看。那样就丧失意义了。一定要切实的帮助到这个品牌，帮助广告主去解决问题，这个是最基础的一个原则。
2. 吸取前辈的经验，多听前辈的话。你不一定要觉得前辈的话都是对的，但是你一定要能够理解他这样讲的道理。这个领域的有经验的人说的话，很值得我们去反复推敲。
Q:  未来想成为你什么样的人呢？

Eva：

想做安迪沃霍那种，把客户指哪儿改哪儿做到艺术家的级别。
Reenie:
广告人的期望大概都是希望能改变世界吧。希望自己做出来的东西，能让社会变好。

来看下两位小朋友画的插画据说可是真实描述了全程心情~

* * * *

----------------------------------------------

DDB中国集团

长按识别二维码关注

设 为 星 标 关 注

发现更多DDB有趣内容

----------------------------------------------